移动购物仍然是消费者的主导力量，随着购物者在线搜索、比较价格和分享他们的选择，所有这些都可以在一个地方完成，移动购物很快就占据了主导地位。
2024 年伊始，移动设备支出的增长足以与桌面设备支出相媲美。 Adobe Analytics 分析了美国零售网站 1 万亿次访问量和 18 个产品类别 1 亿个 SKU 的在线商务交易，预测未来几个月将出现转折点。
事实上，去年节日期间，移动购物是主导力量。 Adobe 预测，到 2025 年，非节假日月份移动商务支出将迅速超过桌面支出。
向移动购物的转变缓慢但稳定地增长：2021 年假期期间，43% 的在线销售是通过移动商务完成的。然而，消费者的观念发生了变化，现在要求更快捷、更便捷的交易，这对移动购物的兴起起到了重要作用。 Adobe 预测 2024 年假日季将有 53% 的在线销售额将在移动设备上完成。
2024 年 1 月，移动端购买几乎占所有在线销售的 47%，而到 2024 年 7 月，这一数字上升至近 49%。过去七个月移动支出的平均份额接近 48%，今年 1 月至 7 月在移动设备上的支出为 2,804 亿美元，比去年增长 10 .2%。
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另一个主要推动因素是促销活动的增加，在亚马逊 Prime Day、国庆节和阵亡将士纪念日等大型购物活动期间，移动设备支出超过了桌面设备支出。
移动支出的增加促进了杂货等电子商务类别的增长和包括化妆品在内的个人增长。 Adobe Analytics 报告称，2024 年 7 月，77% 的在线销售额来自移动设备，化妆品的增长达到 226 亿美元，比上一年增长近 8%。服装领域的移动支出也成为主导力量，2024 年 7 月移动支出占移动支出的近 61%。
大型零售商（定义为年销售额至少 10 亿美元）已经见证了移动购买的转变，月均销售额占在线销售额的近 53%。但这与规模较小的零售商（定义为年收入在 1000 万至 1 亿美元之间）形成鲜明对比，后者的每月移动购买量平均为 43%。因此，这是增加收入的机会，因为移动购物被认为是冲动购买的主要因素。
Adobe Digital Insights 首席分析师 Vivek Pandya 表示：“Adobe Analytics 数据显示，消费者已经采用移动购物进行更频繁、更便宜的购买，但我们预计大额购买也将开始转向更小的屏幕。” Adobe 数据还显示，移动购物车比桌面购物车小 32%，这对品牌改善移动体验和填补空白以增加收入既是挑战也是机遇。 »
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#年及以后移动购物将取代假日购物
