雅诗兰黛公司在亚马逊上推出倩碧

这是雅诗兰黛公司的新时代。

多年来，这家美容公司一直不愿在零售巨头亚马逊上推出任何品牌，但在战略转变中，倩碧将于周三在美国亚马逊 Prime Beauty 商店首次亮相。

倩碧将成为雅诗兰黛公司旗下少数几个精选品牌中的第一个。 据该公司称，钱包可以做到这一点。 目前尚不清楚还有哪些品牌会加入。

雅诗兰黛公司总裁兼首席执行官法布里齐奥·弗雷达 (Fabrizio Freda) 在评论此举时表示：“随着雅诗兰黛公司的一些精选品牌在亚马逊快速购物平台开设专门店面，我们很高兴能够战略性地扩大我们在美国的消费者覆盖范围。”节奏部门。 高级美容目的地将在未来几个月全面展开，从今天的倩碧开始。 倩碧推出了皮肤科医生指导的护肤和彩妆产品，可以快速交付给消费者。

倩碧的大部分产品都可以通过亚马逊购买，包括畅销产品，如Dramatically Different+保湿乳液、Moisture Surge 100H保湿霜、高效睫毛膏、几乎含黑蜂蜜的唇膏和Clinique Happy。

与此同时，倩碧为其亚马逊店面开发了一款皮肤分析工具，以配合发布。 Amazon Prime Beauty 的互动测验将为倩碧消费者量身定制护肤方案。

此次转变正值这家美容公司面临困难时期，该公司旗下其他品牌包括海蓝之谜 (La Mer)、MAC、汤姆·福特 (Tom Ford)、雅诗兰黛 (Estée Lauder) 等。 亚洲和国内需求疲软拖累了近几个季度的盈利，导致股价下跌。

这样的举动可能会有所帮助。 TD Cowen 分析师奥利弗·陈 (Oliver Chen) 在去年年底给投资者的一份报告中表示，兰黛的一些传统品牌主要面向美国老年女性，因为这些品牌在大商店的销售量很大。 陈指出，随着其发行结构的发展，它看到了接触年轻观众并重新获得美国市场份额的机会。

亚马逊当然有能力帮助扩大其覆盖范围，拥有超过 1 亿的独特美容客户。 摩根士丹利甚至预测，它将在 2025 年取代沃尔玛公司，成为最大的美容零售商。

“美国的美容业持续增长，而亚马逊是这一增长的主要贡献者。 因此，我们相信倩碧拥有多种独特的机会来迎合热爱美容的消费者并提供不同的体验。” 倩碧全球品牌总裁 Michelle Freyre 接受采访。

这也是人们对亚马逊态度发生更广泛转变的一部分，无论是在时尚还是美容领域。 起初持谨慎态度的品牌越来越多地将零售商视为接触客户的重要平台，Coach、Victoria’s Secret 和 Levi Strauss & Co. 等品牌已开始在亚马逊上销售。 在美容领域，倩碧加入了兰蔻、Youth to the People、Keys Soulcare、IT Cosmetics、Urban Decay、Ralph Lauren Fragrance 和资生堂等竞争对手的行列。

为了解释原因，弗雷尔指出了亚马逊在过去几年中不断改进的经验和能力。

她表示：“亚马逊不断完善、发展和增强其快速增长的优质美容店，提供高度定制的美容和声望消费者体验，为其品牌合作伙伴提供独特的能力和强大的股权建设机会。”

它进化了。 2017年收购全食超市后，亚马逊获得了更多消费品牌，随后推出了独立美容项目，同时也向专业美容领域扩张。 2020 年，该公司开始开设奢侈品店，以 RéVive Skincare 和 Clé de Peau 等奢华时尚和美容品牌为特色。

然而，事情并不总是一帆风顺。 Lady Gaga 的 Haus Labs 最初于 2018 年推出，是第一个与亚马逊合作的独家美容品牌，但该品牌并没有取得她所希望的巨大成功，因此与丝芙兰重新推出。 几年前，包括耐克和勃肯在内的几个主要品牌离开了亚马逊。

亚马逊美国商店、美容、婴儿和美容技术总经理 Melis del Rey 在接受 WWD 采访时表示，倩碧是亚马逊消费者积极追捧的品牌。

“我们发现他们的一些旗舰产品不断受到追捧，”她说。 “在 Amazon Prime Store 上推出倩碧对于我们的顾客来说是一种荣幸。 我们拥有非常庞大且多元化的客户群，当我们审视我们的客户时，他们最终都是倩碧的客户。