TikTok 的潜在禁令并没有阻止其商业野心

许多科技平台在零售大会上通过引人注目的购物更新来吸引品牌，但很少有科技平台会在立法者威胁禁止它们后立即这样做。 但这就是 TikTok 在本周拉斯维加斯举行的零售会议上发现自己所处的尴尬境地。

该公司通过 Shoptalk 谈论 TikTok Shop 并宣传其最新更新，其中包括新的广告格式和展示位置。 通过这样做，他当然希望将他面临的生存威胁降到最低。

但很难回避这样一个事实，即对品牌和零售商的主要吸引力来自于它对美国 Z 世代和其他人的大众吸引力，而这种吸引力现在可能会被颠覆。 上周，众议院通过了一项法案，要求将该公司移交给美国所有者，否则将切断其与美国用户的联系。

自消息传出以来，TikTok 已与广告商进行了私下对话，同时试图与政府进行谈判，因为政府将其与中国母公司字节跳动的联系视为对国家安全的威胁。

由于 TikTok 拒绝讨论此事，因此对话的确切性质尚不清楚。 但他坚称，虽然代表们谈到了一场汇聚了 10,000 多名与会者的零售大会，其中包括品牌商、潜在广告商以及 900 多家技术平台和解决方案提供商，但这个主题并未得到真正讨论。

“我认为人们根本不会关注这一点，因为我相信大多数广告商都非常关注公司本身，”WWD TikTok 货币化产品解决方案和运营全球主管 Ray Cao 表示。

“我相信 [there] 事实上，现在市场对我们很有信心。”他说。 曹在TikTok工作五年左右的时间里，比任何其他时候都更认为“这实际上是我们继续专注于业务并继续前进的好时机”。

在这一边，有一些值得关注的事情。

无论以何种标准衡量，TikTok 都被认为是一种文化现象，美国的月用户数量迅速接近 1.5 亿，#TikTokMadeMeBuyIt 帖子的浏览量也达到 70 亿次。 她计划将所有人气引入一个蓬勃发展的零售目的地。 “TikTok 的愿景始终是尝试在这个平台上到处建立商业，”曹说，“所以这就是我们想要去的地方。” 因为我们已经看到我们的用户确实需要这种行为。

进入 TikTok 商店。 据彭博社报道，其目标是今年为美国带来高达 175 亿美元的商品总价值。 如果成功，其 2023 年 GMV 将增加 10。

经过多年的测试，社交商务产品于去年九月推出。 因此，虽然它已经存在了足够长的时间，引起了很多关注，但它仍然是一个新生产品。 例如，不断发展的视频社交网络最近才向世界推出视频购物广告，这可能看起来很奇怪。 同样，创建有趣的功能来捕捉舞蹈热潮与发布商业工具不同。

据TikTok称，它已经建立了一个由技术和电子商务合作伙伴（例如Shopify）组成的生态系统，以简化集成。 凭借新的数据连接和预先填充的广告系列设置，TikTok 的 Shopify 应用程序让商家只需点击几下即可创建和启动购物视频广告。

“大型广告商拥有大量的目录。 因此，我们还提供目录和轮播格式，使他们能够轻松访问这些格式，并确保他们能够展示各种产品。 [their] 曹说，他补充说，TikTok 特别为服装品牌提供咨询，因为时尚是该公司的一个关键领域。

在自己的应用程序中，TikTok 还扩大了商店广告的投放范围，因此品牌可以使用现有产品目录中的图像突出显示产品并直接在新的 TikTok Shop 选项卡中进行销售。 广告管理器仪表板现在支持视频、直播和列表格式。

曹表示，TikTok 的目标是为营销人员消除障碍和烦恼，以便他们能够“在 TikTok 上获得最佳体验，而不必花大量时间学习如何使用 TikTok”。 但他补充说，这是一个过程，因此开发人员和工程师将在今年剩余时间内继续完善。

我们的努力不会就此停止。 该公司对新技术有着浓厚的兴趣，例如苹果的 Vision Pro。 TikTok 是首批推出混合现实耳机应用程序的开发商之一，因此用户可以在虚拟的约塞米蒂国家公园或月球景观中观看视频。 TikTok Shop 尚未在那里推出，但曹发现这一点和其他前景很有趣。

Shop 能否实现这一目标取决于美国参议院。 如果该法案在那里获得通过，总统乔·拜登表示他将签署该法案。 接受《华尔街日报》采访的消息人士称，这将给 TikTok 敲响警钟，尤其是据报道众议院投票后用户增长首次出现下滑。

TikTok 可能试图淡化与其商业伙伴的关系，但其担忧在一份官方声明中显而易见，该声明将该法案描述为“彻底禁止 TikTok，无论肇事者如何努力掩饰”。 他接着说，“这项立法将践踏 1.7 亿美国人的第一修正案权利，并剥夺 500 万家小企业赖以发展和创造就业机会的平台。”

很难预测接下来会发生什么。 与其他领域一样，围绕该应用程序的政治话语也是支离破碎的，因此 TikTok 的命运尚未确定。

至少有些人正在冷静地对待不确定性，比如创作者主导的购物平台 LTK（前身为 RewardStyle 和 LikeToKnow.It）的联合创始人兼总裁 Amber Venz Box。

“去年，美国成年用户平均每天在 TikTok 上花费 53.8 分钟。 如果 TikTok 被禁止，你只会看到可自由支配的时间增加并转移到另一个社交媒体平台，以填补娱乐空白。”Venz Box 告诉 WWD。 “就像创作者和消费者一样，品牌也会不断发展。

“品牌不再采取针对特定平台的方法，”她补充道。 ”[This] 这只是创作者不能依赖单一平台来建立和发展他们的业务或吸引他们的社区的另一个例子。