Signet Jewelers 和戴比尔斯集团宣布开展战略合作,旨在向新一代美国和加拿大夫妇介绍天然钻石。
该合作伙伴关系针对新兴人群“千禧一代”,预计未来三年参与度将增加 25%。
该计划包括计划于第三季度推出的全面活动,包括在线内容、店内体验和有针对性的营销。
基于研究的策略
Signet 的研究表明,受疫情影响,未来几年千禧一代的参与度将大幅增加。 预计这一增长将包括多元化的夫妇群体,包括不同种族和民族背景以及 LGBTQIA+ 社区。
为了支持该活动,20,000 名 Signet 销售人员将接受有关天然钻石特性的培训,重点关注其情感和财务价值。 此外,Signet 商店内的视觉营销也将进行更新,以更好地在预参与阶段吸引消费者。
Signet 发言人证实,该活动目前计划仅在美国和加拿大的 Signet 横幅上推出,但尚未在 H Samuel 或 Ernest Jones 商店实施。
戴比尔斯集团首席执行官阿尔·库克 (Al Cook) 表示:“天然钻石是庆祝生命中最重要时刻的完美象征,它们与它们所代表的情感一样独特、永恒、稀有和珍贵。”
“我们现在有机会将天然钻石的卓越特性与多元化的新一代联系起来,我为钻石为人们及其来源地带来的好处感到自豪。为了最大限度地扩大我们活动的影响力和影响力。我们知道新方法和战略合作至关重要,这就是为什么我们很高兴与 Signet 这样的领先零售商合作,与消费者分享天然钻石的故事 Signet 是订婚前夫妇决定选择哪种钻石时的真正参考。 ,我特别高兴的是,我们将共同努力,使 Signet 的销售合作伙伴能够分享天然钻石的独特属性。
Signet Jewelers 首席执行官 Virginia C. Drosos 表示:“选择珠宝时,重要的是要对向谁购买珠宝以及珠宝的来源完全有信心。” “我们在负责任采购方面的行业领先地位是我们希望向下一代钻石买家传达的资产,我们很自豪能够恪守‘Signet 承诺’——我们致力于通过负责任的方式维护全球钻石供应链的完整性。采购。”
“我们精选的钻石是无与伦比的,我们的珠宝专家了解钻石购买过程的细节及其价值主张,”Drosos 说道。 “我们的团队成员绝大多数选择天然产品进行购买——事实上,五分之四以上——这说明了很多。我们期待投资培训和新举措,让我们的现场团队能够分享天然钻石与我们的客户的故事。”
道德采购和可持续发展
戴比尔斯通过最佳实践原则和“Build Forever”可持续发展框架继续强调其对负责任采购的承诺。 此次合作旨在让消费者放心天然钻石的积极社会和经济影响。
Signet Jewelers 和戴比尔斯集团之间的此次合作代表了近年来在新一代买家中推广天然钻石的最有力努力。 通过将 Signet 广泛的零售覆盖范围与戴比尔斯的营销专业知识相结合,两个强大品牌之间的合作将有效地向美国夫妇展示天然钻石的独特属性,这些属性使它们如此有意义。
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