奢侈品在线零售商 Net-a-porter 向 WWD 证实，该公司正在关闭其内部美容销售业务，并计划在 2025 年初推出联营美容销售模式。
通过这一变化，Net-a-porter 将在其网站上保留美容购物垂直功能，尽管该平台将不再管理自己的美容库存，而是引导购物者进入品牌的直接面向消费者的渠道来完成购买。
作为重组的一部分，这家零售商已在 2 月份减少了其美容产品种类，标志着向超奢华价格点的转变，据一位消息人士向《WWD》描述，这是为了提振陷入困境的美容行业，该零售商将进一步减少美容产品种类。减少其品种。该平台将继续通过其编辑部门 Porter 发布有关美容业务的内容。
该公司在通过电子邮件发送给 WWD 的一份声明中表示：“Net-a-porter 正在为一些全球最大的美容品牌推出新的联属计划。从明年开始，客户将被重定向到合作伙伴的电子商务渠道来完成购买。这一新计划将利用 Net-a-porter 屡获殊荣的编辑平台 Porter 和社区，为我们合作伙伴的频道带来高质量的流量。 »
该公司尚未确认哪些品牌将参与即将推出的联营模式，尽管其目前的美容品类涵盖护肤品、彩妆和香水品牌，包括 Le Labo、La Mer、Hourglass Cosmetics、Diptyque、Sisley Paris、Augustinus Bader、Oribe、Westman Atelier、古驰美容和第八天。
此举正值奢侈品电子商务行业发生剧变之际。 2023 年，Farfetch 关闭了其美容部门，就在收购 Violet Gray 并推出包含 100 多个品牌的自有美容系列一年后。该在线零售商随后进入接管程序，并被韩国 Coupang 以 5 亿美元收购。
3 月份，Matches 被星狮集团 (Frasers Group) 接管，就在该集团以 5200 万英镑从 Apax Partners 手中收购这家在线零售商两个月后。该公司在谈到这一决定时表示：“很明显，重组需要进行太多改变。 » 随后，弗雷泽从接收方购买了《比赛》的某些知识产权。
Net-a-porter 于 2013 年首次在其产品中添加美容产品，最初的品种包括 Aesop、3Lab、Joya Studio、Philip B、Chantecaille、Sarah Chapman 等。同年晚些时候，该公司成为第一家销售 Charlotte Tilbury 化妆品系列的零售商，在进军丝芙兰之前还推出了 Ilia Beauty 和 Glossier。 2014 年，Barbara Sturm 博士推出了奢华护肤系列（现由 Puig 所有），也将这家零售商视为跳板。
Net-a-porter 时任总裁、现任临时总裁兼首席执行官艾莉森·洛尼斯 (Alison Loehnis) 当时告诉 WWD：“我们看到 [beauty] “当我们与我们的其他产品共生时……当我们开始成长时，我们就不再能够提供美丽。作为一线人员，我们拥有丰富的知识并接触人才和产品。 »
随着竞争加剧，小众品牌越来越多地渗透到丝芙兰和 Ulta Beauty 等大型专业零售商中，奢侈品电子商务平台保持盈利变得越来越困难。
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#NetaPorter #的美容业务将发展为联盟模式
