Miu Miu的走红如何在中国催生“富家女”风格

上海 – 中国互联网为当地市场的 Miu Miu 狂热分子创造了一个术语：“Rich Baby Girl”，是“来自长三角地区的新富女性”的缩写，长三角地区是包括上海在内的大都市。

尽管中国最近对炫耀财富的影响者进行打击，但中国网民认为穿着 Miu Miu 是真正的一代财富的标志，认为它的一些引人注目的单品，如水晶短裤和俗气的眼镜 – 嗯，天真又可爱表面上——不经意间解放了有教养的中国女人。

Miu Miu在社交媒体上的表现在中国流行的社交商务平台小红书上的点击量超过9.5亿次，这在母公司Prada集团的财务业绩中得到了清晰的体现。

甜甜小姐是一位在小红书和抖音上拥有超过 700 万粉丝的中国网红，她在网上发布了她在网上零售的 2023 年秋季系列的水晶装饰 Miu Miu 内衣，售价约为 40,000 人民币（约合 5,514 美元），这在网上引发了热议。 “女售货员告诉我，我可以穿着它去上班，但我是一个有影响力的人，而不是疯马舞者，”她说。

根据母集团 Prada 的财务业绩，在所有品类和地区的支持下，Miu Miu 的零售额在 2023 年飙升 58% 至 6.49 亿欧元，到年底第四季度的零售额大幅增长 82%。

复古又年轻的 Miu Miu 风格迅速传播开来，并通过当地品牌重新诠释。 在当前的潮流周期中，这种风格已成为当地女性时尚市场的重要支柱。

近年来，Shushu/Tong 和 Märchen 等本土品牌通过采用相似的风格迅速占领了市场份额，这些风格也在社交媒体上留下了深刻的印象，例如病毒式超短裙（2022 年春季）和透明女性服装（2023 年秋季） ），但审查那些更具启发性的内容。 通过添加当地市场青睐的元素，包括蕾丝、领结和柔和的色调，这些新 Miu Miu 的当地传播者能够进一步利用这一趋势。

Labelhood 采购主管 Jillian Xin 表示：“中国和西方对女性气质的表达方式仍然截然不同。” “性感并不是公开展示，否则会被认为具有攻击性。”

Labelhood 在上海拥有六家门店，据该多品牌称，Shushu/Tong、Märchen 和 WMWM 等此类品牌的春季系列同比增长了 305%，令人难以置信。 零售商。

对于在上海和杭州经营两家独立商店的 Shushu/Tong 来说，这一趋势特别有助于推动该品牌的“迷你连衣裙类别”。

“这些华丽的造型会让女孩看起来更小，”Shushu/Tong 的一半成员刘树雷说道，该品牌是他与蒋雨桐于 2015 年在上海创立的。 该品牌目前在 Dover Street Market 和 Ssense 等商店均有销售，大批粉丝争相购买其售价 500 美元的娃娃连衣裙。

“我们收到了要求更长的造型的要求，这些造型通常是为特殊场合量身定制的，例如生日和公司年度聚会，”他补充道。

辛表示，复古风格在中国正在迅速发展。

“在过去的几个季节里，它变得不再那么甜蜜，而是变得更加层次和细致。 穿着者传达的信息是，对我来说，不仅仅是表面上看到的……‘哦，我很好，但我也读书，’”Xin 补充道，指着 WMWM 的一件超大羊毛衫，它体现了“图书馆员的时尚”看。

但《富家女》的核心审美没有改变，那就是令人向往，同时又保持天真的可及性。

“从表面上看，他是一个非常可爱的角色，但其中肯定存在颠覆性和紧张的元素，”她补充道。

这一潮流的最新迭代可以追溯到 20 世纪 90 年代，以 1991 年成立的中国时尚品牌 Fairyfair 为代表。据介绍，其融合了 Comme des Garçons 和 Lolita 亚文化的美学，因香港和台湾的肥皂剧而流行。致创意机构 Archiveism 创始人 Brain La。

La 表示，20 世纪 90 年代的风格在挖掘中国女性精神方面没有 Miu Miu 那样深入。

“她一直处于一种不断变化的状态，被困在一个爱国社会的中间，但她想摆脱它，”拉谈到当今的消费者时说道。 La 说，当前 Miu Miu 造型的迭代，更广为人知的是“图书馆员时尚”或“书呆子女孩”，是“女性自我的轻微觉醒，而不是过于精英主义，这可能会令人生畏”。

对于专门从事复古 Prada 和 Miu Miu 的中国买手 Jerry Zou 来说，这种风格在中国找到了第二次生命，因为它团结了一批年轻、成熟的中国买手。

“除了富裕家庭的女孩外，大部分买家都是经济独立的女性； 有些人已经实现了财务自由，”邹说。 “由于某些造型的耐穿性，一些时尚男士也成为了重点客户。”

龚马克就是这样的超级粉丝之一，他是同名时装品牌的上海设计师。

“自从洛塔 [Volkova] 成为造型师后，时装秀变成了每六个月一次的精彩洗脑课； 这是一种非常精心设计的风格，舒适但非常前卫，”龚说。

“结束了 [Chinese] 社交媒体——女孩们去 VIP 评论并挑选出完整的造型，就像她们去休闲杂货店跑步一样——她们什么都买，这甚至比时装秀更有说服力，”26 岁的龚补充道。