La Bonne Brosse 希望彻底改变奢华护发市场

巴黎 – La Bonne Brosse 旨在重塑奢华护发品类，一次一把刷子。

这个法国品牌于两年半前推出，上周在巴黎黎塞留街开设了第一家专卖店。

“我们想要一个属于我们自己的空间，”该品牌联合创始人 Flore des Robert 对于这个 380 平方英尺的位置解释道。

她与商学院好友 Pauline Laurent 共同创办了 La Bonne Brosse，Pauline Laurent 也是美容行业经验丰富的高管。

“我们觉得我们可以改变——或者稍微改变一下——市场规则，”劳伦特说。

这需要缓慢而可持续地开发终生可用的产品，同时经营盈利的业务。 他们相信一把好的发刷是健康头发的关键。

在店里，他们色彩丰富的作品被摆放在错视画桌布上，桌布采用巧妙的缝线制成，就像一张固定的桌子。

受到戴森的启发，两人希望将普通消费品转变为现代且实用的奢侈品。 La Bonne Brosse 刷子由醋酸纤维素在法国制成，通常用于豪华眼镜，这赋予它们有机的感觉和可生物降解性。

“我们对自己说：让我们为日常生活增添一点美丽，”洛朗解释道。

四种主要刷子型号（每种有两种尺寸，包括一种纯素刷子（仅使用尼龙且不含回收野猪鬃毛））适用于所有发质。 该系列还提供两种款式的梳子，圆刷和婴儿梳。 其价格从38欧元到138欧元不等。

新店的桌子上还展示了不到六个月前推出的 Cair Clean 护发产品。 首先是装在可再填充玻璃瓶中的免洗喷雾精华液、洗发水和护发素。

Laurent 描述该产品非常有效，不含惰性成分。 相反，我们使用米水、透明质酸和益生元等。

“我们希望提供护发领域最活跃的配方，”她说。 “我们相信化妆品中的护发市场仍然非常主流且非常基础。 这个想法是为了照顾整个头发生态系统。 »

一个月前推出了深度修复发膜。 价格从 38 欧元到 74 欧元不等。

为了开发 Cair，Laurent 和 Robert 需要额外的资金，因此筹集了资金。 30 名女性投资，最低金额为 20,000 欧元，总计 100 万欧元。

罗伯特表示，La Bonne Brosse 和 Cair 都实现了盈利。

在巴黎店开业之前，La Bonne Brosse 70% 的销售额来自网上，其余则来自百货公司。 La Bonne Brosse 如今是 Le Bon Marché 排名第一的护发品牌。

尽管品牌高管拒绝讨论销售额，但业内消息人士估计 La Bonne Brosse 去年的零售额约为 450 万欧元，到 2024 年应该会产生 8 至 1000 万欧元的收入。

每个月该品牌在互联网上的顾客中有 25% 是常客。 La Bonne Brosse 的顶级消费者在过去 12 个月中平均购买了四把以上的刷子。

“我们有数百个，”罗伯特笑着说。

该品牌还扩大了其边界。 自一月份以来，其营业额的三分之一以上来自国际市场。

Laurent 表示，其吸引力的部分原因在于，客户有多种颜色（大约十几种）、款式和尺寸以及配件可供选择。

“物体本身非常重要，”她说。