Kohl’s 将其 Babies ‘R’ Us 精品店扩展到 200 家门店

Kohl’s Corp.填补了其产品类别中的一个重要“空白”，已开始在其商店中推出Babies“R”Us精品店。

Kohl’s 首席营销官 Nick Jones 周三告诉 WWD：“到目前为止，我们已经在两家商店开设了 Babies ‘R’ Us，但到 9 月底，我们将在 200 家商店中开设 Babies ‘R’ Us。” 他补充说，Babies“R”Us 也在 kohls.com 上出售，9 月后将提供 Babies“R”Us 注册。 Babies“R”Us 部门于周三在威斯康星州布鲁克菲尔德的 Kohl’s 和新泽西州伍德兰帕克开业

当被问及是否有可能在更多 Kohl’s 商店中增加 Babies“R”Us 专区时，琼斯表示，“我们将看看进展如何。” Kohl’s 经营大约 1,100 家商店。

这一战略反映了科尔士百货公司更广泛的变化，该公司加大了扭转销售额下降趋势的力度，并增强了对整个家庭的吸引力。 “我们已经确定了一些与现有客户和新客户相关的真正关键的增长计划，”琼斯说。

2023 年，Kohl’s 净销售额下降 3.4%，至 166 亿美元，可比销售额下降 4.7%。 但该公司希望通过增加品牌和改变品种（包括重点关注连衣裙），在几年内将销售额再增加 20 亿美元。

这家总部位于威斯康星州梅诺莫尼福尔斯的连锁店已在其 700 家商店和 kohls.com 上开设了服装精品店。 零售商在市场上搜寻品牌，以增强对自有品牌的过度依赖，现在的产品种类在款式上有了更好的平衡。

去年三月，Kohl’s 推出了全新的家居产品系列，更加注重墙壁艺术、植物、储物、框架、玻璃、陶瓷、礼品和家居用品，并将宠物用品和照明类别引入销售区。首次。

美妆也是 Kohl’s 努力通过 1,000 多家 Kohl’s 门店内的丝芙兰精品店推动销售的重要组成部分。

Babies “R” Us 部门将展示来自 90 个品牌的数千种新产品，包括婴儿用品、玩具、安全用品、沐浴产品、家具等等。 它们的面积从 1,200 到 2,500 平方英尺不等，平均面积为 1,500 平方英尺。

“我们没有从商店拿走任何东西来安装《Babies ‘R’ Us》，”琼斯说。 我们努力提高生产率和库存水平。 从空间角度来看，我们有能力。 »

提供的品牌包括 Baby Björn、Halo、Maxi Cosi、Safety 1st、Fisher-Price、Itzy Ritzy、Burt’s Bees、Frida Baby、Hello Bello、Johnson’s Baby、DaVinci、Storkcraft、Delta Children、Sealy、Dr. Brown’s、EZPZ 和 Munchkin。

除了 Babies “R” Us 之外，Kohl’s 还销售其他婴儿品牌，包括 Nike 婴儿必需品、Little Co. by Lauren Conrad、Huggies 和 Just Born。

WHP Global 是一家总部位于纽约的品牌收购和管理公司，拥有 Babies “R” Us 品牌，“这是一种密切的合作伙伴关系，”琼斯说，并补充说，他的团队与 WHP 在婴儿的分类和外观方面密切合作。 R”Us 商店，并且 Kohl’s 拥有 Babies“R”Us 库存，类似于 Kohl’s 与丝芙兰的合作方式。

Kohl’s 也在 Babies “R” Us 商店旁边，出售 Motherhood 孕妇装、上衣、下装、睡衣和内衣。 Motherhood Maternity 正在更名为 Motherhood，采用时尚的新标志、新的服装和内衣制造商以及与 Kohl’s 的交易。 Marquee Brands 拥有 Motherhood 的知识产权。