美国媒体《广告周刊》三月份发表的一篇文章很容易被斥为粗制滥造，但彭博社的后续报道和著名的《华尔街日报》本周发表的一篇文章更难以忽视。
这三者都引起了人们对 Hodinkee 命运变化的关注，Hodinkee 是世界上阅读最广泛的手表和相关电子商务专业书籍。
现在您可能已经熟悉 Hodinkee 的大致历史。
该剧由前银行家本·克莱默 (Ben Clymer) 于 2008 年创立，作为博客上的经典剧目，由于其作家名单具有罕见的超级书呆子手表知识天赋，并且具有创造有时无聊和枯燥的作品的非凡才能，它的受欢迎程度和规模不断扩大。当时的题材变成了轻松愉快的文案。
根据其广告宣传，Hodkinkee 拥有约 150 万独立用户，这可能是手表世界中最大的受众。 自从该公司作为约 30 个品牌的授权经销商进军电子商务，并于 2021 年收购 Crown & Calibre 进军二手手表以来，这一受众群体的规模几乎没有变化。
改变的是 Hodinkee 作为独立评论员和人们探索复杂手表世界的指南的看法。 只需快速浏览一下许多文章下面的评论就可以看到，用户感觉自己宝贵的社区网站被专门打手表的雇佣兵劫持了。
2020 年末的一轮 4000 万美元融资进一步强化了这种看法，《福布斯》估计该公司估值为 1 亿美元，为收购 Crown & Calibre 提供了资金，并通过媒体大肆招聘，为大约 160 名员工提供了薪资。 和零售武器。
据《华尔街日报》报道，董事会报告显示，2021 年 12 月，随着大流行引发的奢侈品消费热潮达到顶峰，该公司设定了 1.41 亿美元收入的目标。
WatchPro 尚未看到的这份演示文稿无疑过于乐观，因为二手手表市场在 2022 年第二季度从歇斯底里的购买转向了恐慌性的抛售。
由于消费者和专业买家无所事事地等待更便宜的期货交易，Crown & Calibre 股票的资产负债表价值下降，交易停止； 这种心态至今仍主导着市场。
Hodinkee 表示，经过几轮裁员，该团队目前约有 50 名员工，一名前员工告诉《华尔街日报》，收入已降至 7000 万美元左右，但该公司尚未证实这一数字。
Hodinkee 是一家私营公司，与英国不同，它不需要公布其账目。 因此，最近许多报告中包含的一些数据来自匿名来源，未经其创始人克莱默先生或其首席执行官杰夫·福勒证实。 。
最近几周，我与两位高管进行了交谈或交换了信息，他们向我保证，尽管公司自 2022 年以来无疑做出了一些艰难的决定，但如今的状况要健康得多：更轻松、更专注于利润。
在我看来，最重要的决定是停止他花钱购买更多手表的二手生意。 相反，它专注于销售现有库存，并转向寄售模式，其中列出了许多值得信赖的专家的手表，其中包括亚特兰大的瑞士手表博览会。 当其中一款手表售出时，发送者负责执行该订单并向 Hodinkee 支付佣金。
这种商业模式并非没有风险，但它保留了现金流。 完全专注于销售，而不是像 Crown & Calibre 那样进行买卖，也能产生现金，并且不需要团队来维护和验证进货库存。
Hodinkee 仍然是 15 个品牌的授权经销商，大约是之前提供的数量的一半，而且由于多种原因，作为纯粹的电子商务业务很难赚钱。 最好的品牌只会与拥有实体店、能够提供完整客户体验的零售商合作。 也许这就是 Hodinkee 在纽约开设实体店但从未开业的原因。
大多数奢侈手表零售商的电子商务占收入的百分比在第一次大流行封锁后不久就达到了顶峰，此后大部分销售额百分比已下降至个位数。 Hodinkee Shop 的品牌清单很少，任何迹象表明这些品牌受到其媒体部门更多更好的社论报道的青睐，都会引起读者的愤怒。
当供大于求时，二三线品牌最先获得折扣，这使得他们的手表几乎不可能在网上以全价出售，因为同款手表20％的折扣只是“一键”。
出于所有这些原因，我认为Hodinkee应该退出新的手表业务，专注于其媒体部门，恢复读者的信任，回归其教育和娱乐休闲手表爱好者的最初使命，转型为手表爱好者和收藏家。 。
我认为这并不像一些评论员所说的那样是一个巨大的挑战，尤其是因为针对偏见报道的抗议被大大夸大了。
Hodinkee 的绝大多数产品仍然是一流的。 问题（如果有的话）是 Hodinkee 过多宣传其商业内容，而较少宣传其独立报道。
Hodinkee 在转向盈利的过程中失去了一些优秀的作家，但还有更多的人留下来。 并不是这家勇敢的初创公司向公众介绍了制表的乐趣，但它仍然是专家内容的重要来源，无论是书面形式、播客还是视频。
我认为 WatchPro 在行业报道和评论方面具有竞争力，手表爱好者似乎和企业高管一样喜欢这个主题，但我不同意那些认为 Hodinkee 的讨厌者的观点。已经筋疲力尽了。
#Hodinkee #的Pilein看起来就像是一场恶作剧
