H&M 推出与印度设计师 Anamika Khanna 的合作

H&M 于周四在一个特殊的时刻宣布了与印度设计师 Anamika Khanna 的最新合作。

自 2004 年与 Karl Lagerfeld 首次设计师合作以来已有 20 周年，这一不同寻常的策略多年来不断突破界限，并与 Alexander Wang、Diane von Furstenberg、Stella McCartney 等许多人合作推出了合作项目。 这是 H&M 继 2021 年 Sabyasachi Mukherjee 后第二次与印度设计师合作。与 Sabyasachi 一样，Anamika Khanna 也来自加尔各答。

她于1998年推出自己的品牌，被誉为国内顶尖设计师之一。 该项目正值 H&M 继 2015 年在印度推出以来，准备庆祝其在印度成立十周年之际推出。如今，H&M 在印度二线和三线城市经营着约 62 家门店。

与 Anamika Khanna 的合作将于 9 月 5 日在部分国家推出，包括印度的 20 家商店以及英国、南非、马来西亚、新加坡和越南，旨在将印度设计引入这些市场。

虽然 Khanna 经常与非常迷人的婚礼服装联系在一起，但她的 H&M 系列带来了魅力，但“以舒适感和对库尔塔睡衣、长罩衫和长裙等传统剪裁的新鲜感来重新演绎它”，她在接受《WWD》独家采访时说道。 。 “它始于一种魅力的感觉，即使是在你的家居服中。 它非常简单、非常休闲，同时又足够百搭，适合白天或晚上穿着 – 这是您的个人诠释。 这是休息室，但界限很模糊，”她说。

H&M 设计主管 Ann-Sofie Johansson 告诉《WWD》，Khanna 是“对比大师，将女性与男性的风格融合在一起，创造出全新的东西”。 开发它花了15个月。

“这是一种不同的时尚方式。 放松、多功能、有或没有的不同佩戴方式，以及一丝微妙的运动气息，”她补充道。 “当我们选择设计师时，我们只选择我们钦佩的人，这是第一件事……它必须是与我们有联系的人，当然也是我们认为客户会欣赏的人。 然后我们开始合作，涉及价格、尺寸、平衡。 »

“这有点像时尚的狂热，当你进行合作时，无论是全球还是本地，都担心错过机会，因为每个人都在寻找特别的东西，拥有独特的东西和限量的系列，所以总有一个有点紧迫和匆忙，”她说。

将设计转化为更实惠的零售可能是一个挑战，但卡纳和约翰逊都强调“编辑”的重要性，以纳入正确的因素并使双方能够相互理解。

“这并没有那么困难，”卡纳观察道。 “需要仔细的规划、细致的工作以及足够的时间和热情来翻译它并将参数设置到位。 这只是旅程、努力和时间。 您必须知道如何编辑，将关键因素放在适当的位置，例如耐用性和实用性，或价格、轮廓以及它们如何在每个国家/地区发挥作用。 »

该系列包括女装、男装和配饰，以印花、刺绣和简单廓形为特色，其中很多都强调腹部，卡纳将其描述为“印度纱丽传统的一部分”。

“世界其他地区采用开腹法是件好事：我们看到它在国际上得到采用，现在它又回来了，”她说。

“老实说，我认为界限的模糊是一种趋势。 我想不出有哪个人只想穿某种特定的风格。 每个人都想创造自己的风格并彰显自己。 人们现在关注的是自己与众不同的地方； 他们追求永恒，许多国际时尚被引入印度，”她说。

印度不断增长的时尚市场也推动了转型，Shoppers Stop、Central 和 Reliance Trends 等本土品牌和百货连锁店，以及 Zara 和 H&M 等全球品牌奠定了基调。 H&M India 客户激活和营销主管 Amit Kothari 表示：“潜在市场规模不言而喻，超过 1 亿人。” “人们喜欢我们提供的产品这一事实激励着我们，而且人们的时尚意识总体上也在不断增长。 我们相信印度可以提供很多东西。 »

当被问及印度对 H&M 创立的影​​响时，20 年后回到印度的 Johansson 很快回应道：“不仅对 H&M，而且对整个世界，对时尚界本身——同样，谁也在寻找新的东西” ，并且没有以同样的方式被感知。 一切都在混合之中。 她表示，来自世界各地的灵感和好奇心以及“保持相关性、发展和成长的需要”是时尚背后的驱动力。 »

“你不能固步自封，你不能太安逸，你必须不断超越自己，无论你是像Anamika这样的独立设计师，还是像H&M这样的大品牌。 你总是必须向前迈进，这就是时尚的有趣之处，”她说。

或许合作的想法正是如此。

今年早些时候，H&M 与 Rok Hwang 展开了合作，约翰逊称 Rok Hwang 及其伦敦品牌 Rokh 是“韩国设计师新浪潮的先锋”。

“我们不断地问自己是否要继续下去。 今天每个人都在进行合作，这并不新鲜，不像我们刚开始时那样。 但有很多富有创造力和热情的设计师，”她说，显然很享受这个过程。