Guess Inc. 的新一代凭借新牛仔品牌成为焦点

尼古拉·马西亚诺 (Nicolai Marciano) 年仅 17 岁，就决定放弃昂贵的高中教育，在父亲和三个兄弟创办的家族服装企业工作。

十年前的这一决定引起了他父亲、Guess 创意总监保罗·马西亚诺 (Paul Marciano) 的不满。 但年轻的马西亚诺承诺，如果他能在著名服装公司 Guess（1981 年在洛杉矶推出牛仔品牌）实习，他就能获得 GED（高中文凭）。

“在最初的三个月里，我觉得自己学到的东西比我一生中学到的还要多，”Nicolai Marciano 在 Guess 位于洛杉矶市中心的大型办公地点接受 Zoom 采访时说道。 他参加了有关 Guess 品牌的一切速成课程。 他花了很多时间在牛仔布洗衣店、牛仔布设施和牛仔布面料上工作。 他能够探索档案，其中包括 15,000 平方英尺面积的 100,000 件衣物。 “那时我确信这就是我想做的事情。”

在过去的四十年里，Guess 已发展成为一个价值 28 亿美元的当代生活方式系列，主要针对 30 至 40 岁的女性。 随着进军生活时尚领域，Guess 最近与品牌总监 WHP Global 合资收购了当代品牌 Rag & Bone。

但 Nicolai Marciano 希望将业务拓展至牛仔布领域，并迅速致力于针对 Z 世代消费者的品牌合作和特别营销。2016 年，他与 A$AP Rocky 和 ​​Guess 建立了合作关系。 2018年，他帮助英国品牌 Places+Faces 推出了胶囊系列。

然而，作为业务发展总监，他迄今为止最大的努力是推出了一个名为 Guess Jeans 的新品牌，该品牌将 20 世纪 80 年代的品牌元素与现代风格融为一体。 该产品将于 6 月登陆电子商务领域和欧洲约 800 家零售店，其中包括老佛爷百货公司 (Galeries Lafayette)。 与美国主要零售商和独立商店的讨论也在进行中。

与此同时，Guess Jeans 将在全球开设专门销售其品牌的专卖店。 第一家 Guess Jeans 商店将于 5 月底在阿姆斯特丹开业，随后于 7 月在柏林开设分店。 “毫无疑问，欧洲是 Guess 业务的支柱，”Marciano 解释道。 “欧洲拥有非常强大的全价业务。 » 伦敦、米兰、巴塞罗那和东京也将开设其他商店。

虽然欧洲占 Guess Inc. 销售额的一半以上，但美国和美洲是第二大市场。 考虑到这一点，Guess Jeans 美国旗舰店将于今年 11 月在加利福尼亚州西好莱坞梅尔罗斯大道 8700 号占地 3,000 平方英尺的前哨店开业。 它靠近太平洋设计中心，位于繁忙的购物街。 还将设有用于会议和项目的贵宾休息室以及鼓励买家前来的咖啡厅。 “这是一个非常有趣的空间，”这位年轻的企业家说。 “它又长又窄，有一定的存在感。”

该品牌的商店将成为新品牌生态和可持续方法的一部分，吸引年轻消费者。 牛仔布将采用生态技术进行处理，并采用有机或回收材料进行制造。 甚至百货商店的店中店部分也将考虑到可持续发展。 “我于 2022 年 11 月开始使用我们今天没有的不同组件进行这项工作，”Marciano 说。

Guess Jeans 品牌旨在重振公司的牛仔布业务，因为该公司已更多地转向生活方式设计，并远离了最初的牛仔布概念。

其结果是一个新系列分为男装和女装，主要在巴基斯坦制造。 80 年代和 90 年代的经典 Guess 设计和图形标志将出现在第一个系列中，该系列采用现代方法和当代剪裁。 将会有牛仔夹克、牛仔衬衫、T 恤和很多蓝色牛仔裤。

女式牛仔裤款式包括紧身牛仔裤、直筒牛仔裤和妈妈牛仔裤。 男士会看到宽松、直筒、修身和紧身等款式。 蓝色牛仔裤售价 89 美元，T 恤售价 29-39 美元，外套 119-149 美元。

主要卖点之一是环保的牛仔布洗涤技术，使用空气和气泡，而不是 20 世纪 80 年代常见的浮石或化学品，当时 Georges、Armand、Paul 和 Maurice Marciano 从法国南部抵达后开始了这项业务。 这项新的 Guess Airwash 专利技术由 Jeanologia 开发。

新品牌背后的想法是向世界展示 Guess 的牛仔布类别正在回归，重点是休闲外观，包括价格实惠的男女款式。 “牛仔布业务在我们的 Guess 产品系列中已不再那么重要，”Marciano 说。 “作为一个生活方式品牌，我们确实蓬勃发展，但牛仔布也很重要。”