Farfetch 进驻，新东家 Coupang 公布 2023 年第四季度业绩

Farfetch 仍在追求成为全球奢侈品平台的梦想。

但在 Coupang（上个月使该公司免于破产）的支持下，Farfetch 也成为了一家更大的组织中的次要业务，该组织首先专注于发展其在韩国和台湾的电子商务业务。

Coupang 创始人兼首席执行官 Bom Kim 在与分析师的电话会议上概述了他对这个豪华平台的愿景，会议还介绍了 Coupang 第四季度的收益更新。

“虽然我们并不寻求收购，但我们有一个难得的机会，以 40 亿美元的投资购买了行业领先的服务。 [gross merchandise value] 投资 5 亿美元，”Kim 说。 “我们希望几年后我们能够讨论 Coupang 如何将 Farfetch 转变为一家改变奢侈时尚客户体验的公司，同时为 Coupang 提供战略价值。 今天的谈话还为时过早。 即使所有这些潜力没有完全实现，我们也相信这一决定将被证明是一个审慎的财务决定。 我们已经实施了一项自筹资金的计划 Farfetch，除了宣布的资本承诺之外没有额外投资。 我们看到了很多方法可以使其成为股东有利可图的投资。

“我们仍然专注于我们的首要任务，”他说。 “我们在韩国和台湾的零售市场所占的份额很小。 每一个机会都是巨大的，抓住它们仍然是我们迄今为止最大的前景和优先事项。

适应Coupang内部的生活只是Farfetch的最新变化，该公司已陷入旋风。

至少从表面上看，这种情况是从 8 月份开始的，当时 Farfetch 结束了其在美容领域的雄心勃勃的扩张。 尽管该公司随后宣布到年底将拥有 8 亿美元的流动资金，但首席执行官兼创始人 José Neves 转而寻找财务生命线并找到了 Coupang。

Neves 于本月早些时候辞职，Farfetch 的奢侈品梦想现在正在传承给 Kim。

多年来，分析师一直抱怨内维斯因一系列收购和增长举措而分散了 Farfetch 在奢侈品市场核心业务的注意力。

今天，Kim 面临着同样的质疑，并明确表示他知道 Coupang 的真正目标在哪里。

这让投资者对公司的财务业绩感到满意，这家电子商务公司的股价在华尔街盘后交易中上涨了 10.4%，至 18.65 美元。

2023年全年，Coupang净利润为14亿美元，净利润受益于税收储备调整带来的非现金增长8.95亿美元。

收入增长 18%，达到 244 亿美元，其中 212 亿美元来自零售销售。

Coupang 将如何与 Farfetch 合作还有待观察。

Bernstein 分析师 Bokyung Suh 在 Coupang 发布业绩之前的一份研究报告中分析了 Farfetch 交易，并表示这家韩国电子商务公司很难吸引奢侈品领域的顶级品牌。

“尽管 Coupang 雄心勃勃，但前方仍面临重大挑战。 这位分析师表示：“Coupang 在关键市场采用‘垂直’战略本质上类似于追求‘迷你亚马逊’方式。” “包括二级和三级在内的奢侈品牌对于与亚马逊合作犹豫不决，因为它们的低成本直接分销渠道可能会被更昂贵的第三方分销蚕食。 这正是开云集团等领先公司决定暂停向 Farfetch 供应库存的原因。 »

显然，Farfetch 的变革季节还将持续一段时间。 但分析师表示，所有这一切最终可能导致奢侈品平台的聚光灯发生新的转变。

“如果 Coupang 能够显着解决 Farfetch 的低效率问题——例如，通过减少 50% 的员工人数、减少 30% 的营销支出、剥离表现不佳的业务部门等， – 我们估计 Farfetch 可能会实现收支平衡。 [earnings before interest and taxes] 到 2026 年，”这位分析师在推测该公司的未来时说道。 “这可能会导致重新上市。 [New York Stock Exchange]。 这反映了 Naver 收购 Poshmark 的历史，收购一家陷入困境的公司最初可能会引起短期交易者的关注，但对于扭亏为盈的专家来说可能是一笔有利可图的交易。