英国广告标准局 (ASA) 发现钻石零售商 Novita Diamonds 和 Linjer 的广告未能明确表明所宣传的钻石是实验室培育的而非天然的，因此做出了不利于钻石零售商的裁决。
这些投诉是由天然钻石委员会 (NDC) 和伦敦钻石委员会 (LDB) 提出的，ASA 得出的结论是，这两家公司违反了英国广告规则。
这些广告被发现具有误导性
该规定涉及 2026 年 1 月发布的在线广告。
就 Novita Diamonds 而言，ASA 评估了两个付费元广告。其中一张展示了“订婚戒指准备在 1-10 天内从 Novita Diamonds 发货”的文字，而另一张则展示了钻戒的视频片段以及“精美钻石”等字样。
Novita 辩称，其广告并未声明或暗示这些钻石是开采的或天然的。该公司还确认，实验室培育的钻石符合钻石的科学和宝石学定义，因为它们与开采的钻石具有相同的化学成分、晶体结构和物理特性。
ASA 承认这些相似之处，但得出的结论是，天然钻石和合成钻石之间的区别代表了消费者的材料信息。
监管机构在其裁决中表示：“所有广告均未明确表明诺维塔钻石是合成钻石、实验室制造钻石或类似钻石，广告内容中也没有任何内容表明它们是合成钻石。因此，我们认为消费者不会从广告中意识到这些钻石是合成钻石。”
监管机构还指出，消费者被引导到 Novita 网站上显示这些钻石是合成钻石的信息，但表示该信息应该包含在广告本身中。
此后，诺维塔修改了广告，在“钻石”一词之前添加了“实验室”一词。
Linjer 广告也被禁止
ASA 还支持针对香港珠宝零售商 Linjer 就 Google 上的两则广告提出的投诉。
一则广告中包含这样一句话：“发现我们华丽的钻石”，以及含有无色宝石的戒指图片。其他被描述为“可持续”并含有“道德来源的宝石”的珠宝也得到了推广。
Linjer 告诉 ASA，她没有意识到这些广告违反了规定，并表示她将与广告公司合作，确保在未来的广告活动中使用适当的术语。
谈到广告中使用的措辞，ASA 表示：“我们知道‘明亮式’这个词描述的是一种钻石切工，但我们认为普通消费者并没有意识到这个含义，在这种情况下，我们认为他们可能会使用‘明亮式钻石’这个词来指代一般的钻石。”
该监管机构补充说：“我们认为，钻石是天然的还是合成的将是许多消费者的一个关键考虑因素，因此也是重要的信息。”
明确的资质要求
ASA 命令这两家公司不要再以目前的形式投放广告，并命令他们在营销合成钻石时使用明确且显着的资格。
该裁决符合英国行业指南，包括国家珠宝商协会的钻石术语指南，该指南要求在提及人造钻石时附带“实验室种植”、“实验室制造”或“合成”等术语。
Novita 的决定还指出，当“钻石”一词作为品牌名称的一部分出现而不仅仅是在产品描述中时，广告商可能需要添加限定词。
业界反应
裁决结束后，NDC 首席执行官 Amber Pepper 表示：“重要的是，消费者能够完全放心地做出明智的选择。”
她补充道：“这并不是我们第一次成功地挑战广告，这些广告模糊了大规模生产、工厂种植的产品与地球深处数十亿年来形成的天然产品之间的区别。”
伦敦钻石交易所主席 David Trostwick 表示：“这些裁决应该向制造商和零售商发出强烈的信息。欺骗性行为利用了人们对天然钻石的永恒价值，以牺牲消费者利益为代价，为公司带来不当利益。我们希望现在就传达出这样的信息：不负责任的广告是不会被容忍的。”
这些裁决对珠宝意味着什么
这些决定强化了协会的立场，即钻石的来源应在广告中明确披露，而不仅仅是在购买过程的后期阶段。对于营销实验室培育钻石的珠宝零售商和供应商来说，裁决强调需要审查广告、社交媒体内容和付费搜索活动，以确保一致使用公认的术语。
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