首席执行官 Stefan Larson 谈论 Calvin Klein 的新广告活动

当谈到衡量消费者对 Calvin Klein 由 Jeremy Allen White 主演的最新内衣广告活动的参与度时，PVH 首席执行官 Stefan Larsson 直接前往评论部分。

“消费者的反应非常积极，”拉尔森在接受 WWD 讨论 PVH 第二季度业绩时表示。 “我在 Instagram 上看到的一些评论是‘工作应该取消’、‘尖叫’和‘世界再次停止运转’。就是这样的感觉。我们确实与杰里米·艾伦·怀特产生了共鸣。它真的非常非常强大。 »

这位演员因在喜剧系列片《熊》中饰演主厨卡门·“卡米”·贝尔扎托 (Carmen “Carmy” Berzatto) 而获得艾美奖而出名，本周，她又回归了 Calvin Klein 的第二个牛仔和内衣广告大片，该公司希望能重演这一风潮。白色2024年春季的成功之一。

这一举措，以及汤米·希尔费格 (Tommy Hilfiger) 选择韩国流行男孩乐队 Stray Kids 作为其秋季广告大片，都是 Larsson 在全球消费格局变化的情况下强化两个品牌的长期战略的一部分。

“第二季度，我们看到北美和亚洲的消费环境恶化，消费者遭受了多年通胀和高利率的后果，”拉尔森说。 “这不会改变我们的 PVH Plus 执行，因为 PVH Plus 计划旨在发展这些令人难以置信的品牌，以在充满挑战的宏观经济环境和更有利的宏观经济环境中充分发挥其潜力。因此，我们的目标是提高消费者的参与度和相关性，并不断强化产品。 »

FactSet数据显示，PVH第二季度净收入同比下降6%至20.7亿美元，但略高于华尔街预测。在此背景下，Tommy Hilfiger 的营业额下降了 4%，Calvin Klein 的营业额下降了 1%。

每股收益为 2.80 美元，去年同期为 1.50 美元。分析师此前预计利润为 2.29 美元。 PVH 股票当日收盘相对持平，收于 104.46 美元。

对于全年，PVH 重申了收入下降 6% 至 7% 的预测，而 EPS 预测则从 2023 年的 10.76 美元小幅上调至 11.20 美元至 11.45 美元。之前的预测为 11.15 美元至 11.40 美元。

“我们的收入符合预测。我们的盈利能力和每股收益高于预期，”拉尔森说。 “我们在更具挑战性的全球客户群中实现了这一目标，特别是在北美和亚洲，特别是在中国，我们在本季度看到了轨迹的变化。 »

国际方面，收入较上年同期下降4%，主要是由于亚太地区，特别是中国和澳大利亚的消费环境充满挑战，以及公司继续计划在欧洲进行战略性销售削减以推动整体销售质量提高在该地区。

在北美，Tommy Hilfiger 和 Calvin Klein 业务合并后的收入较去年同期增长 1%，其中批发业务略有增长，而直接面向消费者的销售活动则出现个位数下降。

至于他对全球范围内消费者的看法，拉尔森表示：“我们不会推测客户的背景。我们照顾我们面临的环境，然后继续改进我们控制范围内的事情。 »