这些色彩缤纷的项链是意大利对泰勒·斯威夫特友谊手链的回应

米兰 – 正如预期的那样，泰勒·斯威夫特来了，表演并把奖项带回家。 米兰也未能逃脱斯威夫特热潮的影响，这位美国音乐巨星在意大利停留两场她的热门歌曲“Eras Tour”时，这种热潮在本周末达到了顶峰。

它引起了轰动，对经济产生了巨大的影响——当地商业协会 Confcommercio Milano 在赛前发布的一项研究中估计，经济影响约为 1.766 亿欧元——以及许多来自友谊的手镯，涌入梅阿查球场的约 130,000 名球迷都收到了友谊手镯。渴望彼此交流，包括与 F1 明星查尔斯·勒克莱尔 (Charles Leclerc) 和皮埃尔·加斯利 (Pierre Gasly) 等出席的名人交流。

尽管随着接下来两周的巡演移师德国，这种配饰的受欢迎程度可能会减弱，但有一个独立的意大利品牌正在与友谊手镯展开竞争。

该品牌名为“Collanine Colorate”，是一个天真的绰号，在英语中的意思是“小彩色项链”，该品牌由 Lorenzo Franchini 和 Giacomo Giovagnoli 在疫情期间创立。 在最初阶段，联合创始人利用口碑传播和当地有影响力的人的定向投放，逐渐扩大其手工创作的利基范围，在品类扩张、零售扩张和一系列战略举措的推动下，该品牌今年加速崛起。伙伴关系。

该品牌以其简约而多彩的项链而闻名，这些项链旨在堆叠并通过简单的串珠技术引发童年怀旧之情，该品牌通过在其项链中引入珍珠、贝壳、玻璃珠和抛光硬石，丰富了天然宝石和钢饰面的配饰产品。目录。

该系列还使用了来自全国各地的未售出材料，创造出独特的作品并增强了吸引力，这是由于不规则的形状和联合创始人从一开始就打算灌输给他们的业务的普遍自发性感觉。

平易近人的价格也为该品牌的成功做出了贡献，起价约为 30 欧元。 但 Franchini 和 Giovagnoli 正在努力吸引不同的目标群体，并通过新设计提升品牌认知度，这些设计将雕塑般的贝壳镶嵌在个性项链中，或将它们雕刻成大胆的戒指，其价格范围可达 160 欧元。

其他推出的产品包括一系列以银制成的吊饰和字母，以及更精致的耳环和吊坠系列，其彩色硬石被平滑地切割成几何形状。

新的风格和品牌升级是对数字原生品牌商业扩张的自然反应，去年年底，在经历了流行音乐的夏季巡演后，该品牌在 Rinascente 的附楼空间中占据了一个角落，从而向实体商业迈出了一步。意大利各地的UPS。 Rinascente 仍然是该品牌的主要库存商之一，本月，该品牌加入了该零售商在米兰店安装的珠宝展示柜，其业务量增加了一倍。

虽然目前的分销渠道包括临时快闪店和维罗纳 Coin Excelsior 等其他百货商店，但该品牌最近在米兰开设了第一家旗舰店，坐落在优雅的 Via Mameli 住宅区。

这个占地 538 平方英尺的简约空间被称为“Casa Collanine”，也是该品牌的总部和活动场地。 Coccinelle、Havaianas、Harmont & Blaine、Paula’s Choice 和 Victoria Shoes 等品牌要求 Collanine Colorate 举办能够吸引社区参与的研讨会。

除此之外，还有产品合作，范围从商业到慈善合作，旨在将部分利润捐赠给当地协会，帮助癌症或饮食失调患者。

最近，Collanine Colorate 与 Douglas 美容产品分销链合作，打造了一款夏季行李箱套装，由 19 种化妆品和 Collanine Colorate 配件组成。 该套件售价为 69.90 欧元，在意大利、葡萄牙、斯洛文尼亚和克罗地亚的 400 家 Douglas 商店以及该品牌的电子商务网站上有售。

“自 2024 年初以来，我们一直在与道格拉斯进行谈判，但转折点和确认出现在圣雷莫期间 [music festival] “二月，”弗兰基尼回忆道。 在当地颇受欢迎的活动中，有人发现歌手安吉丽娜·芒果 (Angelina Mango) 佩戴该品牌的彩色项链之一打造 Etro 造型。 她最终赢得了比赛，并获得了代表意大利参加五月欧洲歌唱大赛的金门票。

本月，Collanine Colorate 为阿马尔菲海岸的豪华精品酒店 Casa Angelina 打造了特别项链，该品牌也在那里占据了一角。 弗兰基尼表示，目标是日益加强与酒店和度假村的联系，这似乎符合该品牌无忧无虑的精神，并在圣莫里茨等地的冬季复制此类项目。 尽管该品牌主要专注于在线分销，但弗兰基尼表示，他也在考虑在罗马开设一家实体分店。