运动休闲的编纂不再相关

什么是“田径运动”？

尽管“运动休闲”的概念在 80 年代末和 90 年代初的健康和健身热潮中就已经存在，但它的品牌和营销可以说与 Lululemon 联系在一起。 引用 Retail Dive 的一篇文章，“Lululemon 没有改变运动服，而是改变了服装。 这个加拿大品牌将零售带入运动休闲领域。” Lululemon 没有生产市场上已有的技术运动服，而是以其生活方式的吸引力来营销自己，并在时尚和健身的交叉点上磨练自己。 运动休闲（以 Lululemon 为代表）不是功能性服装、运动服或活动服，而是一种多功能生活方式单品，可以从低强度锻炼或瑜伽过渡到去咖啡馆，而不会显得格格不入。

2010 年代中期，运动休闲成为主流趋势。 主要时尚零售商和奢侈品牌已开始将运动休闲元素融入其系列中，模糊了传统运动装和日常时尚之间的界限。 2014 年运动休闲风兴起，但到 2018 年底，这种趋势的受欢迎程度开始减弱。 2016 年至 2018 年间，阿迪达斯和耐克等品牌的运动休闲达到顶峰，随着消费者接受舒适和多功能的服装选择，运动休闲专用品牌的销售额显着增长。

街头服饰让奢侈品变得“触手可及”

在 ComplexCon 上与 Marc Ecko 和 Takashi Murakami 举行的座谈会上，已故的 Virgil Abloh 被引述说：“这是介于两件事之间的事情。 因此，如果我喜欢高级时装和街头服饰，Off-White 提醒我，你必须处于中间位置。 我不必在高级时装和街头服饰之间做出选择。 我的品牌提醒我，它不必装进盒子里。” Off-White 将继续通过独特的品牌塑造以及与 Nike 和 Levi’s 等当代品牌的战略合作，从街头文化的角度重新定义奢华。

在 Kim Jones 的创意指导下，路易威登开始通过与街头服饰品牌和艺术家的各种合作，将街头服饰美学融入其系列中。 其中包括 Louis Vuitton 在 2017 年与 Supreme 的非常成功的合作，该合作融合了 Louis Vuitton 的奢华工艺与 Supreme 的街头服饰信誉。

在 Balenciaga，Demna 通过采用超大廓形、图形印花和现代风格，弥合了高级时装和街头服饰之间的差距，吸引了年轻的街头服饰消费者。 此外，与影响者和名人的战略合作伙伴关系、社交媒体和数字营销策略的使用以及各种高调（尽管有争议）的发布似乎与街头服饰文化产生了共鸣。 Abloh 和 Demna 重塑了他们家的设计美学，以符合当代品味，并以此扩大了他们的吸引力，让奢华时尚更容易被不同的受众所接受。

男士时尚中奢华时尚的民主化

这要从服装开始。 “破烂西装”的想法最早是由时装设计师 Stefano Pilati 发明的。 在离开 Yves Saint Laurent 并加入 Zegna 后，Pilati 用这个词来形容西装外套与不匹配的休闲裤搭配的西装。 可以将其视为“新冠企业着装”的早期迭代——腰部以上为商务和会议着装，腰部以上为休闲装。 这种不匹配男装的剪裁愿景一方面象征着传统男装时尚规范的崩溃，另一方面也见证了“运动休闲”或品牌的出现，以描述运动装与传统非运动服装风格的联系。 如今，T台上的特色是斜纹棉布裤搭配运动夹克、西装外套搭配慢跑裤——轻松的廓形和宽松的裤子，感觉更休闲，在路易威登、迪奥、巴宝莉和古驰仍然可以看到。

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当“高级时尚与低级时尚”之间的界限变得模糊，传统高级时装创造出类似于“日常穿着”的单品时，奢华时尚的面貌迅速发生了变化。 奢侈品牌越来越多地将街头服饰和运动元素（如运动鞋和连帽衫）融入其秀场系列中，通过让单品更容易被广大消费者接受来实现时尚民主化。

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运动时尚延伸的两极流行

社会对服装惯例的态度正在发生变化，2015 年，摩根士丹利研究报告称，美国运动服装市场每年价值 970 亿美元。 Moncler 以其“这不仅仅是一种趋势。 这是一种生活方式哲学”，2010 年推出了 Grenoble 系列，专注于适合极端气候的高性能运动服，磨练了该品牌自 20 世纪 50 年代以来一直致力于“高原服装”的专业知识。

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时装公司很快跟进，据《南华早报》报道，香奈儿 (Chanel)、迪奥 (Dior) 和路易威登 (Louis Vuitton) 推出了高级定制运动鞋，而芬迪 (Fendi)、克洛伊 (Chloé) 和爱马仕 (Hermès) 则推出了专门为滑雪和运动量来找到设计的胶囊系列。 奢侈品在线零售商 Net-a-Porter 推出了 Net-a-Porter 运动频道，专为高尔夫、瑜伽和舞蹈等 11 项运动而设计，Net-a-Porter 前时尚总监 Lisa Aiken 表示：“我们认识到，有创作者领域的巨大机会。 运动服”。

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行业惯例的改变

随着normcore的常态化，运动休闲和街头服饰已经融合成为奢华版的“日常穿着”，“即看即买”的出现也随之出现。 据《福布斯》报道，零售商采用“即看即买”的方式来缩小在时装秀上展示的服装与到达商店之间花费的时间之间的差距。 为了通过“滴”满足消费者并在零售领域创造真正的突破，时装秀的商业版本将在商店中出售。 然而，这种商业模式需要一个旨在快速生产服装的按需制造系统，这只会进一步加剧时装秀系列不再是遥不可及的事实。

时尚的周期性

从 2010 年代末到 2020 年代初，运动休闲的饱和度和批评不断增加。 随着运动休闲风变得无处不在，它也被批评为导致着装规范和正式着装标准下降的因素。 一些人认为这有损职业形象，并且在时尚选择上缺乏创造力。 随着“运动休闲”品类的定义不断演变，时尚潮流的周期性使得2023年至2024年间流行的运动休闲风格重新兴起。随着品牌注重材料和设计的可持续性、包容性和创新，越来越强调服装选择的多功能性和多功能性，迎合不同的生活方式和喜好，强调剪裁风格的真正融合以及对舒适运动休闲风格单品的持续需求。

那么，那个“开始”这一切的品牌呢？ 据 CNN 报道，截至 2024 年 6 月上旬，Lululemon 股价下跌近 40%。 随着 Alo 和 Vuori 等越来越多的竞争对手进入市场，而 Nike 和 Adidas 等历史悠久的运动服装品牌继续提供现代版本的运动服装，Lululemon 也不得不进行多元化经营，专注于功能性服装。 Lululemon 的问题在于，它永远无法真正与耐克和阿迪达斯等运动服装机构竞争。

随着街头服饰的流行，运动服饰作为“日常服饰”的普遍存在，以及随着“在家工作文化”的兴起，区分和分类的需要，对什么是合适的商务着装、什么是不合适的商务着装进行了细分。 “运动休闲”作为一个类别本身已经不再相关或必要。

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