蒂芙尼 (Tiffany & Co.) 推出“With Love，Since 1837”活动

蒂芙尼 (Tiffany & Co.) 推出了一项名为“With Love，Since 1837”的新活动，旨在庆祝该品牌的起源及其标志性系列的历史。

该活动从蒂芙尼著名橱窗设计师吉恩·摩尔（Gene Moore）汲取灵感，力求为当今观众重新诠释他的创意愿景。 它侧重于将每个系列与品牌悠久的手工传统联系起来的叙述，而不使用名人代言。

历史背景和启示

这一举措回顾了查尔斯·刘易斯·蒂芙尼 (Charles Lewis Tiffany) 于 1837 年在纽约市创立蒂芙尼公司 (Tiffany & Co.) 的历程，并展示了多个著名系列。 其中包括“Lock”系列，灵感源自 1883 年的胸针，以及“HardWear”系列，指的是 1962 年的手镯，以及“T”和“Knot”系列等其他系列，以及“HardWear”系列。 Jan Schlumberger 设计的“十六石”戒指，由著名的蒂芙尼制作。 重点是珠宝本身，而不是利用明星力量。

重新想象简·摩尔的影响力

简·摩尔 (Jane Moore) 的展示设计遗产对此次活动产生了重大影响，该活动由摄影师兼导演丹·托宾·史密斯 (Dan Tobin Smith) 在伦敦拍摄。 这些图像源自摩尔的戏剧呈现风格，现在通过史密斯的当代风格得以体现。 这涉及到使用简单的材料和普通的物体，配合动态灯光和摄像机的移动来营造戏剧感。

史密斯与室内设计师雷切尔·托马斯 (Rachel Thomas) 合作，创造了一个对规模和视角进行实验的系列。 这种创新环境可以从比例模型无缝过渡到全尺寸模型，无需数字效果，依靠动画和烟雾显示来生成图像。 这些设置旨在阐释爱情主题，蒂芙尼将其视为连接其系列的关键元素。

注重工艺和传统

“With Love，Since 1837”凸显了蒂芙尼公司对工艺和传统的承诺。 该活动由蒂芙尼内部创意团队与 TBWA\Chiat\Day LA 合作开发，于 3 月 25 日在印刷和数字平台上推出。 它反映了从数字增强转向关注品牌传统背后的工艺的转变。

对每个系列背后的故事的关注以及创新的展示和营销方法为行业树立了榜样。 它展示了品牌如何有效地将传统与创新结合起来，提供洞察力来吸引消费者并在竞争激烈的市场中脱颖而出。 这种方法强调了叙事和创造力在保持奢侈品行业的相关性和吸引力方面的持续重要性。