艾玛·沃克（Emma Walker）博士和奥利维尔·罗斯特（Olivier Rousteing）汇聚在将威士忌放在豪华的最前沿 – Jeweller.HK

当我们将苏格兰最传奇的威士忌屋与巴黎缝纫的创造力结合在一起时，会发生什么？答案是“ Couture Expression”，这是同类产品的第一次合作，它是Johnnie Walker Vault与Balmain远见的创意总监Olivier Rousteing的合伙人，他追逐将威士忌重塑为精神。

Rousteing-长期以来一直以其动态的时尚态度而闻名 – 带来了相同的情感智力和相同的知识 – 该项目如何，以叙事的精度塑造混合物及其设计。与大师搅拌器艾玛·沃克（Emma Walker）博士一起，他将春季，夏季，秋季和冬季的周期转化为一个感官收藏，以反映高级时装的情感和美学。 Baccarat水晶的墨盒包裹在一层悬挂的金属覆盖物中，并在稀有的幽灵威士忌的层中，合作突出了一种工业间创意协同作用。创意合作最终是对奢侈品行业前进的地方的证词，以及品牌叙事如何加深消费者的联系和与豪华版本的共鸣。

在这次独家采访中，卢克索（Luxuo）与约翰尼·沃克（Johnnie Walker）艾玛·沃克（Emma Walker）博士的大师搅拌器交谈，以使Rousteing合作的途径通过季节性混合物和量身定制的设计 – 将时尚叙述带入苏格兰传统。

为什么奥利维尔（Olivier）成为约翰尼·沃克（Johnnie Walker）的第一个文化合作者，将正确的选择是正确的选择？

奥利维尔体现了创造性的精神。他在巴尔曼（Balmain）的工作不断地推动了极限，这完全反映了约翰尼·沃克（Johnnie Walker）的“继续行走”的哲学。对于我们的第一个版本的Johnnie Walker Vault，我们想要一个可以通过高级时装目标来重塑威士忌的人 – 通过将其注入情感，叙事和设计。奥利维尔（Olivier）为这项合作带来了一个深切的个人季节性故事，这确实使它成为艺术品。

您如何将约翰尼·沃克（Johnnie Walker）的苏格兰敏感性与像奥利维尔（Olivier Rusteing）这样广受赞誉的法国女装器合并？

这是找到共享价值的问题。约翰尼·沃克（Johnnie Walker）植根于苏格兰工艺品和遗产，奥利维尔（Olivier）带来了巴黎缝纫 – 精确，披肩和情感叙事。我们共同建立了一种新的创意语言，该语言以结构上的优雅和缝纫设计的情感跟随苏格兰混合物。

了解更多： 发现Johnnie Walker蓝色标签，具有蓝色的独家深度

将奥利维尔的缝纫本能转化为风味和香气最令人惊讶或最困难的部分是什么？

奥利维尔（Olivier）将威士忌视为缝纫系列 – 每个细节都带有情感。该品牌团队已经翻译了对四个季节的风味的愿景。面临的挑战是以液态形式捕捉其“缝纫叙事”：春季的乐观，夏季的能量，秋天的内省以及冬季的舒适反映。这需要推动混合物的极限。

您如何看待这种伙伴关系重塑威士忌公众的感知，尤其是在时尚和设计空间上？

威士忌并不总是有一个时尚的地方，但是奥利维尔的合作将其带入了新的文化对话中。它表明，威士忌在情感上表现力和迷人的美学可能与时装一样令人着迷，从而扩大了对经验丰富和年轻的奢侈品消费者的吸引力。

了解更多： 豪华精神标志着重新校准的策略，以取悦新一代消费者

为什么要选择高级时装作为安全推出的第一个文化目标？

高级时装是个人表达的最终形式 – 永恒，制造和亲密。我们想通过一门纪律来推出约翰尼·沃克（Johnnie Walker）的保险库，该学科体现了最高的理想和奢侈品的缝制 – 他的叙事创造力和季节性的启发 – 看起来很自然。

Baccara的Crystal玻璃瓶设计令人震惊。缝纫和蓬松的窗帘的技术是如何塑造出来的？

奥利维尔（Olivier）走近剪裁器，就像他要做缝制服装一样。他在巴克卡拉晶体周围“披上”金属，形成了一种平衡力量和甜度的雕塑轮廓。有翼的帽子 – 一种弹性和自由的隐喻 – 捕捉了“继续行走”的本质。

了解更多： 威士忌能否捕捉最高手枪的救赎的伟大？

除了时尚外，它将来可以探索其他哪些创意学科？

Johnnie Walker Vault将继续探索在建筑，美术甚至数字设计上呈现我们的知识，继承和叙述价值观的学科。目标始终是建立超越传统威士忌空间的文化联系。

每种混合物都反映了Rousteing与季节的情感联系。叙事如何塑造液体本身？

正如我前面简短提到的那样，每个季节都讲述了一个故事：柑橘果充满了春天，夏天的充满活力，唐卡和秋天的内省巧克力，冬天的周到高温。我的工作是将Olivier的情感叙述转化为威士忌，这使瓶子和液体既是里面的中心叙述。

您经常谈论混合物中的“情感语言”。这是如何推动您的技术和 /或感觉限制的？

您必须将情感作为起点，而不仅仅是风味。奥利维尔（Olivier）挑战我们超越传统的思考 – 创造感官体验唤起记忆和感觉。他推动混合团队以意外的组合进行实验，从而创造出全新的东西。

了解更多： 豪华酒精品牌优化生活方式营销

新加坡只会收到一组。为什么这个市场？

新加坡拥有一个非凡的奢侈品收藏家社区，并对手工艺品产生了深刻的欣赏。作为一个全球豪华中心，在这里拥有25种完整套装之一似乎是合适的，那里的威士忌和高级时装植物显着相交。

该地区对豪华精神的胃口如何塑造约翰尼·沃克的未来计划？

亚洲是刺激对稀有和收集精神的需求的关键区域。对高级产品的渴望塑造了我们分配有限版本的方式以及我们主持独家体验的地方，以确保该地区可以获得我们最具创新性的优惠。

这是否指出了必须标记豪华威士忌品牌，在时装屋或文化机构上保持一致的方式的变化？

绝对地。文化合作不再是可选的。这是必不可少的。当今的奢侈品消费者正在寻找一种含义，艺术才能以及他们收集的故事。与缝纫这样的学科的一致性有助于威士忌在文化上保持相关和情感上的共鸣。

消费者期望如何改变，尤其是在年轻观众中？

年轻的奢侈品消费者和遗产一样欣赏经历和叙事。他们正在寻找在全球范围内感觉到个人，情感上充满和相关的作品 – 我们与Johnnie Walker Vault所接受的品质。

约翰尼·沃克（Johnnie Walker）如何应对可持续性问题？

我们致力于包装，生产和供应方面的可持续实践。即使有像Vault这样的非常有限的收藏，我们也考虑了诸如水晶和金属等材料的环境影响，以确保它们被设计为持久的收藏艺术。

亚洲消费者会塑造威士忌欣赏的新形式吗？

是的，他们在更广泛的生活方式的背景下亲吻威士忌。将威士忌与食物，设计和文化体验相关联的兴趣越来越多，这些方法超出了传统的西方品尝仪式。

您如何定义2025年的奢侈品？

奢侈品消费者寻求参与文化和创造力，这就是为什么我们不仅创新了新的令人兴奋的产品，而且还创新了消费者可以从中受益的方式。从食用或完美的饮食到完美的食物体验到完整的约翰尼·沃克的体验，可能都是任何事情，都可以真正在我们的威士忌世界中浸入独特的感觉。

主要是，奢侈品消费者正在寻找新的方式经验威士忌 – 从更丰富的叙述到更大胆的口味和更频繁的实验，它们都将品牌作为促进者来解锁新体验。

如何从高级时装，珠宝或技术威士忌中学到什么？

这些行业在叙事，可取性和吸引人的社区方面表现出色。威士忌可以借用文化相关性的语言 – 通过有限和收集版本创造情感共鸣和构建预期。

Johnnie Walker Vault如何为新一代收藏家发展奢华？

金库将威士忌重新定义为文化艺术。通过与奥利维尔（Olivier）这样的有远见的人合作，我们创造了不仅仅是液体的作品 – 它们专注于故事，在情感上引人入胜且可收藏。