美丽正在经历自己的婴儿潮

巴黎 – 哦，宝贝！

随着所谓的“丝芙兰儿童”通过抢购不适合年龄的护肤品继续引发争论，奢侈品牌之间为赢得人心和钱包——甚至更年轻的消费者（婴儿和儿童）而展开的竞争愈演愈烈。

这是一个不断增长的利基市场，其中包括 Dior、Hermès 和 Petit Bateau 等品牌，并且拥有不断扩大的粉丝群，特别是在亚太地区。 这些产品的价格可能超过 200 欧元，专为阿尔法一代最年轻的成员设计，并且越来越多地为他们的整个家庭设计。

欧睿国际 (Euromonitor International) 奢侈品主管 Fflur Roberts 表示：“品牌已经开始关注婴儿香水或化妆品，但近年来这一领域似乎有了大幅增长。” “这绝对是一个利基行业。 也就是说，随着更多品牌进入其他类别或更多地转向生活方式，它可能会增长。 »

新的美容系列 Baby Dior 紧跟潮流，开始环游世界，特别是在美国，该产品将于 6 月在纽约 Dior 精品店和肯尼迪机场独家发售。 该系列包括 Bonne Étoile，一款带有梨、玫瑰果和麝香香气的香水。 它由迪奥香水创意总监Francis Kurkdjian开发，不含酒精，98%的成分都是天然来源。 100毫升瓶售价为255欧元。

还有La Mousse Très Fondante Baby Dior，婴儿和儿童面部、身体和头发的清洁泡沫，售价85欧元； Le Lait Très Tendre（面部和身体乳）售价 105 欧元，L’Eau Très Frais（液体洁面乳）售价 85 欧元。

Bonpoint 是婴儿和儿童奢华美容领域的先驱。 该时尚品牌由 Marie-France Cohen 于 1975 年创立，10 年后，她的标志性香水 Eau de Bonpoint 儿童香水和 Eau de Senteur 新生儿香水（由她的妹妹 Annick Goutal 设计）发布。 2018 年推出了一款女性香水 Eau Intense。

现在Bonpoint送的礼物一般都会喷上该品牌的香水。

“这是我们沉浸式体验的一部分，”Bonpoint 营销和数字总监 Gala Sarmini Kressmann 解释道。 “我们所有的客户都认识他。 这有点像他们的普鲁斯特玛德琳蛋糕。 »

Bonpoint 的标志性香水橙花香调出现在该品牌 2010 年推出的护肤系列中。如今，该品牌拥有 20 个永久库存单位，包括洁面乳、保湿霜和身体乳。 一年前，一系列婴儿防晒霜已经断货，还有一款带有奶油泵的洗发水。 每个纯素配方均含有至少 94% 的天然成分，并在法国制造。

“我们所有的护理产品都是真正为婴儿和家庭设计的，”Sarmini Kressmann 解释道。 “香水在护肤品中的作用非常微妙。 »

该产品符合法国严格的婴儿和儿童护理法规，并经过儿科医生和皮肤科医生的测试。

最近，该品牌已将业务范围扩大到儿童以外的领域。 Bonpoint活肤霜于2023年推出，针对孕妇或年轻妈妈。 “这表明了我们与年轻人一起发展的愿望。 [a line for] “妈妈和孩子们，”她说。

该品牌在 14 家水疗中心开展业务，为母亲和 6 岁及以上儿童提供特定护理服务。 Bonpoint 美容产品系列中有 20% 是由父母自己使用的。 其香水和护理产品通过 130 家精品店以及批发商销往 30 个国家。 “我们的美容系列在亚太地区尤其是中国最为知名，”Sarmini Kressmann 说道。

美容是一个不断增长的行业，占 Bonpoint 总营业额的 30%，根据行业消息来源估计每年营业额为 5000 万欧元。 该美容系列在全球范围内正在经历两位数的增长。

Bonpoint 在中国拥有 3 家美容专卖店，该品类销售额约占销售额的 45%，使其成为该品牌最大的市场。 Bonpoint还在海南、香港、首尔和澳门的免税店出售。

欧洲也是一个重要市场。 今年夏天，Bonpoint 将首次在巴黎戴高乐机场 1 号航站楼开设专门的快闪店。 该品牌在美国也在不断发展

“无论是护肤品还是香水，我们都会推出该系列，”Sarmini Kressmann 说。

Dr. Barbara Sturm 的婴儿及儿童系列五款高端护肤产品在送礼影响力巨大的亚太地区也表现出色。 据 Barbara Sturm 分子化妆品博士创始人 Barbara Sturm 介绍，该公司的其他主要市场是美国、英国和法国，在 Bergdorf Goodman、Holt Renfrew、Harrods 和 Le Bon Marché 等奢侈品零售商处销售。

“该系列中的婴儿和儿童套装表现最好，因为它们提供了丰富的产品选择，并提供了儿童敏感皮肤所需的一切，而且它们是一份很棒的礼物，”她说。

Sturm于2018年推出婴儿产品，包括沐浴乳、洗发沐浴露、面霜和婴儿底霜； 价格从20到40英镑不等。

“我为我的女儿 Pepper 创造了这个，因为我很难在市场上找到适合她的亲肤产品，”Sturm 说。 “许多产品都含有有害成分，会刺激孩子的皮肤。

“儿童的皮肤比成人敏感得多，如果护理不当，很容易出现口周皮炎、湿疹、过敏等皮肤功能障碍。”她跟进说道。 “事实上，对儿童皮肤使用错误的成分或使用错误的方法可能会引发或恶化这些皮肤功能障碍。 »

正是本着这种精神，它开发了不含香料、矿物油或精油的产品。 她说，这些“会损害皮肤的天然屏障功能，特别是婴儿和儿童娇嫩的皮肤”。

“香水会导致炎症和皮肤功能障碍，”斯特姆说。 “我的热情是继续教育青少年皮肤的特殊需求，以及护肤品中常见的导致炎症和客户寻求治疗的许多皮肤状况的成分。 »

西班牙珠宝配饰品牌Tous于2007年推出了一款著名的儿童香水Baby Tous。 如今，韩国是该品牌仅次于欧洲的第二大香水市场。 拉丁美洲，包括墨西哥、哥伦比亚和智利，排名第三。

在西班牙，刚推出时，使用酒精类香水并没有禁忌，特别是在儿童的衣服或头发上。 但欧洲其他地方的情况并非如此，Tous 推出了一款不含酒精的产品，该品牌母公司 PyD 香水和时尚创意与战略营销总监 Sonia Graffin 解释道。

“[Baby Tous] “对于我们来说，Tous 仍然是该品牌全球最畅销香水的前五名，”她说，并补充说 Tous 拥有大约 20 种香水。

Tous Kids 紧随其后，首先推出了男孩产品（蓝色包装）和女孩产品（粉色包装）。 2024 年，Tous Kids 将重新推出新的喷雾帽，取消特定性别的形状，取而代之的是泰迪熊。 还增加了黄色版本。

格拉芬说：“我们继续在消费者中建立忠诚度。”他解释说，这包括母亲们，而且是在没有大量营销投资的情况下完成的。

然而，Tous 每年销售 300,000 至 350,000 瓶香水。 其100毫升的古龙水一般售价在65至75欧元之间，每年创收约1500万欧元。

“在过去的几年里，我们谈论的是 20% 到 25% 的增长，”格拉芬说。

在奢侈品领域，Dior 香水和婴儿美容产品系列也是与 Baby Dior 系列艺术总监 Cordélia de Castellane 共同打造，并于 2023 年 11 月在欧洲首次推出。该品牌于 1970 年推出了同名古龙水。 它是 Edmond Roudnitska 淡香水的淡味版本，盒子里装有洗发水、精油和两种滑石粉。

如今，针对婴儿和儿童的奢华美容产品（尤其是香水）的激增引发了愤怒和嘲笑。

欧睿国际的罗伯茨表示：“价格显然是一个重要因素。”他补充说，这也适用于任何物理应用于婴儿或儿童皮肤的产品。 “从政策角度来看，这是一个非常微妙的领域，而且从科学角度以及人们对这种做法是否合适的看法来看。 许多品牌可能不想涉足这一领域，因为这在消费者认知方面可能很困难。 »

例如，当 Dior 于 2023 年 11 月首次推出 Bonne Étoile 系列时，网上就有人提出了问题。

“我们应该给婴儿香水吗？ »，当时 Nanshy 在 X 上写道。

“看到高端品牌进入婴儿护肤市场很有趣，”《私人帝国》写道，此类产品对于小孩子来说是必要性和可及性的。 注重简单和安全似乎更适合婴儿护理。 »

尽管存在这些担忧，针对婴儿和儿童的奢华和高端美容产品仍有望持续增长。 此类别没有全球数据。 但总体而言，在所有价格段中，该细分市场应继续以良好的速度增长。 Euromonitor估计显示，2023年至2024年期间，其销售额预计将增长7.7%，2024年至2025年期间将增长7.3%。

BeautyStreams（一个专门从事化妆品行业的市场分析平台和 B2B 趋势）的高级副总裁兼创意总监 Michael Nolte 表示，这种针对婴儿和儿童的奢华和高端产品的趋势反映了整个美容行业正在发生的情况。 他指出了许多趋势，包括包容性、可持续性和敏感皮肤问题，所有这些都在推动销售。 但也许最大的推动因素是当前的自我放纵趋势。

诺尔特说：“照顾你的奢侈宝宝是成人放纵的一种形式，因为这意味着你告诉每个人，‘我可以为我的宝宝买得起奢侈品’。”他指出，随着世界各地出生率的下降，许多人可能会更加溺爱他们较少的孩子。