10 月 3 日，戴比尔斯集团发起了一项大型天然钻石活动，旨在提高消费者的意识和欲望，并促进零售商的参与。该活动名为“钻石恒久远”，突出了天然钻石的色谱，从沙漠景观的颜色中汲取灵感。该调色板以白色钻石为特色，颂扬温暖的白色色调、阳光明媚的香槟、琥珀和浓郁的威士忌。这使得任何销售天然钻石的零售商，无论其颜色等级如何，都可以向客户介绍沙漠钻石。沙漠钻石是该公司十多年来的第一个品类促销计划，无需设计授权或参与费用，任何人都可以参与。
与此同时，戴比尔斯集团推出了一个新的教育平台，一个名为 Diamond Education 的应用程序，可在 iOS 和 Android 平台上免费下载。该应用程序可供任何卖家使用，并通过短视频、播客、互动游戏和可共享材料提供有关“可蚕食”钻石的教育内容。商店员工将通过免费应用程序学习新的事实和有价值的语言，让学习随时随地都可以进行。该应用程序旨在激发人们对该行业的自豪感，并通过每周提供的新内容促进与天然钻石的更深入联系，包括如何最好地将新的和/或现有的商品表示为“沙漠钻石”的培训。
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