最有价值的零售品牌包括耐克、路易威登和亚马逊

世界上最有价值的品牌是什么？ Kantar BrandZ 的“2024 年最具价值全球品牌报告”就是这样一个广受关注的晴雨表，该报告的排名基于详细的财务数据和深入的品牌资产研究。

苹果连续第三年位居榜首，它也成为调查中第一个品牌价值超过1万亿美元的品牌。 排名前五的分别是谷歌、微软和亚马逊，根据 Kantar 的说法，这三家公司的存在反映了科技在日常生活中的持久地位；麦当劳的表现在很大程度上归功于其持续创新，包括使用人工智能（AI）场景。 例如动态菜单板和订单预测。

在零售行业，以下是一些最有影响力的名字：

衣服： 耐克保持了该类别第一品牌的地位，但与竞争对手之间的差距已经缩小。 Zara 47% 的增长使其成为全球 100 强中排名变化第二大的公司，上升 24 位，达到第 70 位。 Lululemon 对运动休闲的创新态度和对质量的承诺推动品牌价值增长 24%，首次跻身全球 100 强。

奢华： 路易威登 (Louis Vuitton) 仍然是奢侈品类别中最有价值的品牌，估值达 1300 亿美元。 爱马仕在提高独家性和溢价方面也表现出色，在美国和中国市场蓬勃发展，品牌价值增长了 23%。

一般零售： 亚马逊继续保持最有价值零售品牌的地位，品牌价值增长 6%。 围绕产品可及性的创新，以及对不断变化的消费者行为的定价敏感性，推动了 Lowe’s、Aldi 和 TJ Maxx 以及区域电子商务巨头 Pinduoduo 和 Mercado Libre 的强劲业绩。

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据 Kantar 称，今年的 BrandZ 排名突显了表现最好的公司的韧性，全球百强企业总价值反弹 20%，达到 8.3 万亿美元，接近 2022 年 8.7 万亿美元的峰值。 自2006年推出以来，全球百强品牌价值已增长474%。

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