戴比尔斯 (De Beers) 和 Signet 推出 Zillennials 活动

戴比尔斯 (De Beers) 和 Signet 联合发起了一项针对天然钻石的大型广告活动，针对“即将订婚的千禧一代”（出生于 1993 年至 1998 年之间）。

来自钻石开采和零售领域的两大巨头分别联手为电视、社交媒体和在线平台制作大预算视频。

它们专门针对“新一代的、多元化的”美国消费者，预计大流行后的参与度将会增加。
该活动名为“值得等待”，强调了现代夫妻的优先事项以及他们的关系轨迹。

全球最大的钻石珠宝零售商 Signet 此前曾将占其营业额一半的新娘珠宝销量下降归咎于“参与度差距”。该公司表示，从第一次约会到订婚的平均时间是三年。

她正在与最大的未经授权钻石供应商戴比尔斯合作，“与来自不同种族和民族背景以及 LGBTQIA+ 群体的新一代美国夫妇分享天然钻石的独特属性”。

Signet Jewelers 集团总裁兼首席消费者官杰米·辛格尔顿 (Jamie Singleton) 表示：“‘值得等待’活动讲述了这段旅程与每对情侣各自的爱情故事所走的罕见而独特的道路之间交织在一起的故事。”

“这是对辛勤工作和奋斗的庆祝，也是对促成一对夫妇持久而有意义的承诺的神奇和欢乐的庆祝。”

戴比尔斯品牌首席执行官桑德琳·康塞勒 (Sandrine Conseiller) 表示：“该活动的宗旨是颂扬情侣在做出订婚这一重大决定之前所经历的个性化、充满挑战和回报的旅程，这在天然钻石的旅程中得到了完美体现。 。形成于地球表面深处。