安妮塔·阿格拉瓦尔
您是否对镜头感到害羞并且不确定如何开始创建视频？ 我也是。 虽然我不擅长社交媒体，但我是一个狂热的用户和趋势观察者。 在本文中，我想分享一些专门为珠宝行业拍摄视频的最简单方法。 几年前，在大流行期间，我联系了一家杂志，想要制作 YouTube 内容。 制作这些视频是关于如何创建视频内容的很棒的速成课程。 每个视频都被观看了数千次，我收到了来自全国各地客户的许多个人电子邮件。 有些人提供建议，有些人寻求建议，有些人下订单，有些人发送感谢电子邮件。
从那时起，我了解到你无法逃避视频内容。 事实上，自疫情爆发以来，视频内容是社交网络上消费最多的内容类型，数据也不会撒谎。 据估计，视频内容的消费量比任何其他类型的内容多 1,200%。 漂亮照片的日子已经一去不复返了。
每个人群，从婴儿潮一代到 Z 世代和 Alpha 世代，都有他们最喜欢的社交媒体网站。 如果您不将视频内容添加到您的营销手段中，您可能会错过未来的消费者。1 事实上，年轻一代比前几代人更有可能使用视频内容。 考虑一下：YouTube 和 TikTok 处于领先地位2 占所有在线内容消耗的 50%。 自 TikTok 热潮以来，甚至 Instagram 和 Facebook 也改变了算法，让你沉迷于它们的“卷轴”。3 如果您想知道如何开始利用视频营销的力量，而无需任何额外预算，只需很少的开销和编辑专业知识，我已经提出了我的前五种方法。
1）教育程度： 这是最容易制作的视频之一。 谈谈你的话题。 关于您拥有的珠宝的历史，您有什么独特的信息可以分享吗？ 你知道产品来自哪里吗？ 如何清洁特定的宝石/珠宝？ 您能谈谈 4C 吗？ 这种类型的视频有很多作用。 主要是，它使您成为该主题的专家权威，并帮助消费者更多地了解该产品。 Instagram 用户 @juliachafe 就是一个很好的例子，他能够谈论一系列珠宝、宝石、设计师以及有关奢侈品的最佳名人八卦。 她还是 IntercolorUSA（一家专门从事有色宝石的公司）的批发商。
2) 操作方法视频： 太害羞而不敢在镜头前说话？ 这种方法是吸引观众欣赏您的作品的一种非常有吸引力的方式。 观看产品的制作过程是一件非常令人满足的事情。 您是否曾经花几个小时观看机器生产小玩意或面包师烘烤面包，尽管您不想自己制作任何一种？ 如果您认为自己还没有准备好拍照，并且您是珠宝商或珠子/包装艺术家，那么此方法非常适合您，因为您不需要在镜头前炫耀，甚至不需要说太多话！ 组装可能需要一些时间来适应，但这绝对是值得的。 您不仅会分享对自己手艺的热爱，还会激励其他人主动了解您。
顺便说一句，我在 Instagram 上发现的一些创新账户包括：@Ivending_Custompro（它的特色是直接从中国工厂生产的珠宝）和 @riogrande（一家美国珠宝供应公司，展示了如何使用他们的产品）。设备并解决板凳上的困难任务）。
3）现场拍卖/销售： 一天晚上我很晚才醒来，简直不敢相信 TikTok 上有成千上万的在线购物者。 就好像家庭购物频道已经上线并且打了类固醇！ 人们出售各种商品，从去壳的牡蛎换取珍珠、裸露的宝石和饰物球以及珠宝。 观众们都很投入，评论似乎源源不断。 我什至不知道这些在线片段的主持人如何跟踪他们的实时评论。 根据您的受众群体，您可能拥有数百到数千名观众。 如果您是一名批发商，希望摆脱旧产品或尝试新产品，这对您来说是一个很好的方法，但如果您自己不是，则需要找到一位有魅力的主人。
以下是一些可以在 TikTok 上查看的人：@jasmine.yifan（一家总部位于香港的大型银饰制造商）、@Diybeautyfav（一家小型独立饰品销售商）以及向 Chris 和 Melissa Robak 致敬的@silvercove（所有者）来自一家加拿大宝石公司，该公司多年来一直活跃在 Facebook Live 上，并且非常成功）。
4）幕后视频： 这些实际上是我的最爱。 作为一名设计师，我喜欢分享一件作品的创作故事、为什么花了这么长时间，或者在采购材料时付出了哪些努力。 这些视频将观众带入一个似乎隐藏的世界，一种对事物制造和加工方式的禁止访问。 就像他们在您的工作日加入您一样。 你可以关注的人有很多，但我最近开始关注 TikToker @jeanpaulxavier，他的视频真正展示了独立设计师的作品。 另外，在分享最终产品之前，他把自己的作品画得非常漂亮！
5) 珠宝影响者视频： 这是开始创建视频内容可能会花费您金钱（或产品）的唯一选择。 不，你不必成为卡戴珊家族的人才能成为有影响力的人。 最大的误解是大影响者会卖掉一切，但这根本不是事实。 事实上，有一个术语：“影响者疲劳”。 人们只关注大牌的日子已经一去不复返了，现在他们更有可能关注纳米影响者或熟悉该行业的专家。 您可以雇用（或与之交换）几个微/纳米影响者来提高您的品牌知名度。 但是，您需要确保它们适合您和您的品牌。
这些类型的视频开启了许多人的职业生涯。 曾经，这些人可能曾担任销售人员、直销员，或者只是热衷于时尚和奢侈品的“普通”人。 将影响者视为可以与世界分享他们对珠宝的热爱的人，就像保持专业知识的礼宾员一样。 有时，一段视频效果非常好，以至于人们会要求提供符合其预算的精确物品、复制品，甚至成本更低的复制品。 您应该在 Instagram 上关注的一些大人物包括：@thediamondsgirl (Tracey Ellison)、@Champagnegem (Bebe Bakhshi) 和
@Katerina_Perez（卡特琳娜·佩雷斯）。
关于视频内容我想说的最后一件事是：在多个平台上使用您的内容。 我喜欢使用 TikTok 为我的珠宝创建内容，但我很快意识到 TikTok 不是我的利基市场（LinkedIn 是）。 事实上，每个人都有最喜欢的适合自己的媒介。 对于一些迎合 50 岁以上人群的人来说，这可能是 Facebook，而另一些更精通摄影和视觉景观的人可能会使用 Instagram 等。 例如，我的一个幕后视频在 TikTok 上仅获得了 1,200 次展示，但在我的每个 Instagram 帐户上获得了额外的 2,000-3,000 次观看，在 Facebook 上又获得了 2,000 次观看，在 LinkedIn 上获得了 16,000 次观看。 我意识到这是因为我的 LinkedIn 动态中的大多数人都不是珠宝商，这使得我的视频变得独特且引人入胜。 因此，如果您的视频一开始表现不佳，请不要灰心，可能不是时候，也可能只是这个平台不适合您。 在这种情况下，是时候跨不同平台进行异花授粉了。 看看什么对你有用！
Anita Agrawal 是一位屡获殊荣的珠宝设计师，也是 Best Bargains Jewellery 和 Jewels4Ever 品牌的首席执行官。 她还是多伦多百年理工学院商学院的兼职教授。 她因其工作和激进主义而接受了众多杂志、新闻节目和报纸的采访，包括 BNN、CBC、CTV、环球邮报等。 您可以通过以下社交媒体联系她：Instagram：@jewels4everca 和 @agrawal_ani、Facebook：https://www.facebook.com/jewels4ever.ca、TikTok：@jewels4everca 和 LinkedIn：https://www.linkedin.com /在/anitaagrawal/。
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