周年纪念胶囊，电子商务和时间旅行风格

让合身模特来了解衣服的外观、动作和感觉。

知识是一回事。将其转变为牛仔品牌则是另一回事——这是一个艰难的行业，由 Levi’s 和 Gap 等品牌主导，但时尚界的最高层除外。要实现这一目标需要一定的无所畏惧。

对于庆祝成立 20 周年的洛杉矶奢侈服装品牌 Paige 及其同名联合创始人兼创意总监 Paige Adams-Geller 来说，幸运的是，当谈到无所畏惧时，奖杯似乎会被超越。

作为证明，请考虑它的轨迹。

作为一个小镇少年，她在阅读杂志时爱上了时尚。这是一个熟悉的故事，但有一个关键的转折：不是俄亥俄州或爱荷华州，而是阿拉斯加。在一个没有时尚博客、TikTok 或 Expedia 的时代，它就像火星一样。她的时尚梦想不会实现。

于是，这位勇敢的阿拉斯加人跨越了广阔的土地，在加利福尼亚州找到了自己的职业生涯，先是一名模特，然后是一名设计顾问，最后与她的丈夫迈克尔·盖勒 (Michael Geller) 和迈克尔·亨舍尔 (Michael Henschel) 一起成为时尚创始人。

2004 年，他们共同推出了 Paige 作为女式牛仔品牌。如今，它已成为一家熙熙攘攘的多品类男女服装公司，拥有越来越多的零售店、高端百货商店的产品以及由盖勒家族（包括迈克尔的孩子们）领导的经过改造的电子商务业务。

但阿拉斯加的那些早期记忆并没有被忘记。事实上，Paige 的同名创始人告诉 WWD，它们为 Paige 本月推出的全新 20 周年纪念胶囊系列提供了灵感。

20 周年纪念胶囊系列、秋季等

很容易想象年轻的佩奇·亚当斯-盖勒（Paige Adams-Geller）翻阅光鲜亮丽的书页并对那个时代的超级名模惊叹不已。她喜欢辛迪·克劳馥、琳达·伊万格丽斯塔和娜奥米·坎贝尔等偶像的魅力。

彼得·林德伯格和赫尔穆特·牛顿的黑白照片也对她产生了影响，并为她的周年纪念系列调色板提供了灵感。

“创造一个代表该品牌过去、现在和未来的胶囊真的很棒，并且该系列中的所有东西都是黑白的，并代表我们的一些标志性轮廓 – 例如 Laurel Canyon，我的第一款牛仔裤Adams-Geller 说道：

其中一组将展示精美的单品和面料，例如蕾丝、珍珠涂层白色或象牙色牛仔布以及羊绒——例如该系列的长款羊绒高领连衣裙。

另一组则提供了戏剧性的色调转变。然而，这种小规模的爆发似乎是一个旨在引人注目和有影响力的选择的主题。

“如果它是在塞尔福里奇百货公司的快闪店里，它看起来会完全不同，”亚当斯-盖勒说。 “它会更前卫、更酷、更摇滚，而且会有一点英国摇滚明星的元素。和 [I’m imagining] 我着迷于穿着它并拍摄黑白照片的模特。

总体主题和颜色使周年纪念胶囊系列与该品牌 2024 年秋季系列的柔和风格截然不同，该系列唤起了温暖的秋季色调和波西米亚元素，尽管考虑到 1970 年代的活力，还是有一段时光之旅。

2024 年秋季男装系列还包含对过去的颂歌：一种名为“Paige Heritage”的新面料将 20 世纪复古牛仔布的各个方面与现代风格相结合，带来更柔软、更舒适的感觉。与此同时，Paige 正在回归 Doheny，这是她最初的休闲直筒款式。

家族企业：昨天、今天和明天

从最初专注于高端女式牛仔裤，Paige 已经走过了漫长的道路，为更广泛的时尚服装打开了大门，例如衬衫、连衣裙、鞋子、外套、配饰、男装、泳装等。有些很早就亮相，而另一些，比如泳衣，今年才上市。

越来越多的 Paige 商店出售所有这些产品。第一家于 2005 年在洛杉矶开业，对于一个成立仅一年或不到一年的年轻品牌来说，这是一个大胆的举动。但亚当斯-盖勒喜欢看到顾客享受或摆弄这些衣服，所以这并不完全令人惊讶。目前在美国已有 25 家门店，但该品牌希望开设更多门店。

去年，佩奇在伦敦开设了她的第一家商店，亲英派亚当斯-盖勒似乎对此感到非常兴奋。

“这是世界上我最喜欢的城市，”她说，并补充说当地人非常热情好客，因此她计划在那里开设第二家商店。她认为购物者可能通过网上购物或在 Harrods 和 Selfridges 等地方购物而认识到它。这是直接面向消费者和批发销售的巨大优势。目前还不清楚《This Effect》是否会在明年 11 月在距伦敦一个半小时车程的比斯特 (Bicester) 举办其在英国的下一场开幕活动。

一个不断发展的业务——添加类别、进入市场、设计系列，更不用说电子商务——似乎有很多事情需要管理。但盖勒和亚当斯-盖勒找到了增援：首席执行官的女儿和儿子艾莉·盖勒·布朗和乔恩·盖勒多年来加入进来，使佩奇成为一个更大的家族企业。

盖勒·布朗 (Geller Brown) 是一名公共关系专业毕业生，最初在 Paige 从事公共关系工作，后来成为营销总监和电子商务主管。

乔恩·盖勒 (Jon Geller) 担任男装总裁，将时尚、产品开发、推销和销售方面的技能发挥到极致。

“男装已成为我们业务的重要组成部分，”他说。 “就像对于女性来说，如今它与牛仔布一样是一种生活方式和成衣产品，这真的很令人兴奋。”

“我们引入了额外的鞋子和配饰，就像女队所做的那样，”他说。 “我认为，对我们来说，当我们回顾 20 周年时，我们正在重新审视 [this] 古典与现代的男人。这就是我们的处理方式。

当人类总统正在改变今天的男人，亚当斯-盖勒在风格上解码时间旅行时，盖勒·布朗则沉浸在佩奇电子商务改革的实际代码和数据中——在一年半的时间里。

“从开始到结束，这个过程大约花了 18 个月，我们决定从上到下剖析整个技术堆栈，”她说。 “我们一直在开玩笑，深入探究，拆开每个部件，评估每个供应商是否是同类中最好的，是否最适合我们的业务。”

像这样进行电子商务事后分析——或者可能是深度技术清理——不适合胆小的人。但这项工作似乎已经得到了回报，因为这项取证评估促使该公司实施了 Shopify 集成，以改善该品牌的电子商务体验。

具体来说，Paige 选择 Shopify Plus 来实现无头电子商务，即前端（如公共功能和客户体验）与后端（如商业数据库、库存或其他操作系统）分离的场景。

一旦摆脱了这些限制，营销人员或开发人员就可以更加灵活和自由地开发更好、更一致或更普遍的功能。当然，在 Shopify 环境中，该平台提供了促进这一点的工具。

这都是该平台所谓的统一商务的一部分，销售可以在现实中、在线甚至第三方应用程序或网站中进行。购物者将受益于无缝、无处不在和一致的体验，而品牌将在一个地方管理一切。

当然，那个地方就是 Shopify。

“我们希望确保客户，无论是国际客户还是美国客户，都可以在我们的网站或商店购买我们的库存，并确保他们也拥有在那里购物的商店信息，”她说。额外。 “所以我认为我们的主要目标是让这个过程对客户来说尽可能简单。”

为此，该公司还迁移到 Shopify POS，使其保持在同一生态系统中。 Paige 表示，它是首批全面采用 Shopify Plus 和 Shopify POS 的服装品牌之一。 Paige 与数字设计机构 Pattern 合作，于 6 月推出了改版网站，但考虑到该项目的性质，可能会发生更多变化，特别是在该品牌推出即将推出的忠诚度之后。

现在，佩奇和盖勒一家正在达到他们的里程碑，也许他们应该这样做——怀着一点怀旧，着眼于未来，还有一点无所畏惧。