劳力士销售额超170亿美元，MoonSwatch成2023年大赢家

摩根士丹利备受期待的瑞士钟表业年度报告本周已送达业界收件箱。 报告显示，2023年劳力士营业额增长9%，达到101亿瑞士法郎，意味着零售额为151.5亿瑞士法郎，即17.2美元。 十亿。

根据该报告，该品牌预计占据全球零售市场 30% 的份额，其中包括瑞士咨询公司 LuxeConsult 的意见。

这30%的市场份额高于五个最大品牌的总和：卡地亚(8%)、欧米茄(7%)、百达翡丽(6%)、爱彼(5%)和理查德米勒(3%)。

然而，2023 年涨幅最大的是 Swatch，自 2022 年推出 MoonSwatch 以来，该公司已连续两年成为增长最快的瑞士品牌。

Swatch 去年的营业额跃升 63%，达到 6.6 亿法郎。 自 2021 年以来，销售额增长了两倍多，当年销售额达 2.14 亿法郎。

MoonSwatch 的推出不仅是为了提高斯沃琪 (Swatch) 手表的销量，吸引更多顾客到斯沃琪 (Swatch) 专卖店（因为无法在网上购买 MoonSwatch），还希望借此推出新一代超霸 d’Omega 腕表，成为 Swatch 的稳定合作伙伴。斯沃琪集团。

首枚 MoonSwatch 发布近两年后，有证据表明这一策略正在发挥作用。 据摩根士丹利估计，欧米茄 2023 年销售额将增长 5%。 报告还指出，欧米茄在减少对陷入困境的中国市场销售的依赖以及更多地关注更可靠的美国市场方面取得了重大进展。

摩根士丹利还强调了欧米茄对该集团销售额和斯沃琪集团利润的重要性。 据估计，该品牌将创造集团 39% 的销售额和约 60% 的利润。

2023 年，收入排名前五的品牌保持不变，但另一位亿万富翁江诗丹顿 (Vacheron Constantin) 加入了这八个品牌的独特俱乐部。

2023年瑞士制表商的营业额

1. 劳力士：101亿法郎
2. 卡地亚手表：31亿瑞士法郎
3. 欧米茄：26亿瑞士法郎
4. 爱彼：23.5亿法郎
5. 百达翡丽：20.5亿法郎
6. 里查德米尔：15.4亿法郎
7. 浪琴表：11.1亿瑞士法郎
8. 江诗丹顿：11亿法郎

自有品牌通过比 LVMH、历峰集团和斯沃琪集团更快的增长而获得了市场份额。

这些独立私营公司的销售额增长了 17%，达到 90 亿瑞士法郎，现在有望共同创造相当于劳力士/帝舵 106 亿瑞士法郎规模的营业额。

劳力士与其姐妹帝舵集团的销售额增长了8%，而斯沃琪集团的营业额增长了5.4%，历峰集团的投资组合平均增长了3.7%，钟表制造商路威酩轩集团的营业额下降了3%。

Hublot 和 LVMH 旗下的 TAG Heuer 是去年表现最差的品牌，销售额分别下降了 10% 和 16%。

爱马仕、路易威登和香奈儿证明高级时装和高级制表可以在一个品牌下共存（对于正在加速制表发展的路易威登来说，这可能是个好消息）。

爱马仕的销售额增长了 14%，达到 5.93 亿瑞士法郎；香奈儿的营业额增长了 45%，达到 4 亿瑞士法郎；路易威登手表的营业额达到 162 瑞士法郎，一年内增长了 25%。

开云集团的制表业似乎需要特别关注。 2022 年，她将芝柏 (Girard-Perregaux) 和雅典表 (Ulysse Nardin) 出售给了她的管理团队，然后看到这些品牌去年增长了约 5%。 与此同时，其仅存的手表品牌古驰 (Gucci) 2023 年营业额下降了 54%。

摩根士丹利估计中的其他值得注意的数字是低交易量独立机构的崛起。 FP Journe 的销售额目前估计为 9800 万法郎，是 2021 年的三倍。这个数字可能被低估，因为报告显示 90% 的 FPJ 手表都是批发销售的，随着该品牌正在迅速转型为零售品牌，这个数字似乎已经过时了。完全直接面向消费者的模式。

H. Moser & Cie。 以9300万瑞士法郎的营业额首次进入瑞士制表商前50强。 Jacob & Co. 的营业额将达到 1.46 亿瑞士法郎，较 2022 年增长 12%。