健康行业痴迷于快速见效

据彭博社报道，健康产业近年来快速增长，2022 年价值 5.61 万亿美元，预计将持续增长，到 2027 年增长 57%，达到 8.5 万亿美元。 这种增长主要归因于消费者与医疗保健关系的转变，特别是在大流行后时期以及健康和身体标准不断发展的时代。 追求健康是一个非常个性化的旅程，需要在心理、身体和社会健康之间取得适当的平衡。 最近，健康和保健领域采取了一维方法来加速行业增长并创造收入。 由于误导性的营销承诺、饮食趋势、技术创新以及名人和影响者文化，人们被迫花费大量资金来实现因治疗和健康趋势而减少健康的“理想”形象。

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什么是健康和保健？为什么会发生这种根本性的变化？

Alana Van Der Sluys 是一位经过认证的直觉饮食顾问、作家和演讲者，她在 TED 演讲中解释说，她分享了自己的健康形象：她想象年轻的白人女性穿着瑜伽服，携带瑜伽垫。 她解释说，养生行业塑造了一种健康养生的理想形象，这对于普通大众来说无疑是不现实、不可能的。 为了利用幸福感的增长，向消费者呈现的对理想健康形象的集体认知传达了一个隐含的信息：我们必须拥有白皙的皮肤或苗条的身体，才有权利对自己充满信心或满意。 Van Der Sluys 还声称，这个行业是精英主义的，形象过于简单化、一维和排他性，向消费者展示了那些没有一定地位的人无法追求健康和保健的观念。

他的逻辑论证提醒我们，随着消费者习惯的演变，企业不可避免地想要利用它们，无论这是否真的对消费者有利。 健康行业曾经教导说，平衡的生活方式是理想的，谴责流行的饮食和趋势，并提倡缓慢、渐进的生活方式改变是改善健康的最健康方法。 现在它已转变为营销策略，通过昂贵的实验和治疗来快速取得结果并快速解决个人的健康目标。 此外，随着健康营销捷径的巨大转变以及媒体上公众人物展示极端的身体和生活方式标准，健康行业在消费者中造成了一种紧迫感，使他们能够利用人们的不安全感和欲望达到“理想形象”。 因此，了解该行业对快速结果的关注是不幸的，但并不奇怪。

误导性营销承诺

有许多治疗和计划的例子有望快速“修复”一个人的健康。 锻炼计划的销售通常带有快速减肥的大胆承诺，广告宣传在短时间内显着减肥，通常带有诸如“10天内减掉10磅”之类的口号。 在社交媒体上的外表对许多人来说非常重要的世界里，生活在一个痴迷外表的社会中，生活压力巨大，Z 世代和千禧一代受到影响，将他们的自尊很大程度上归结为外表。 这些因素促使消费者寻求快速的解决方案来保证所需的外观效果。 因此，公司开始通过昂贵的锻炼计划来满足他们，这些计划推销传统上不健康的习惯，以消除他们的不安全感。

类似的策略也被用来营销心理健康和放松产品和服务，当涉及精油和时尚放松胶囊等产品时，通常承诺提供即时缓解压力的解决方案。 鉴于现代生活的需求，工作和家庭生活之间的界限越来越模糊，消费者开始向健康行业寻求解决方案，以解决他们日益恶化的心理健康问题。 通过感官剥夺舱和声音浴等昂贵的治疗方法，可以立即缓解压力，从而满足了人们对拯救的迫切追求，但很少有科学研究支持其说法。 然而，由于这些体验在社交媒体上得到广泛推广，消费者和个人缓解压力的需求被迫尝试这些时尚潮流。 还应该指出的是，消费者可能会受到安慰剂效应的影响，仅在体验的时间限制内感到缓解，以及短期效应。 立即缓解的误导性承诺加上可能的安慰剂效应可以鼓励品牌忠诚度，这通过提供一种从长远来看不可持续的临时解决方案而使整个行业受益。

从逻辑上讲，这些公司对不断增长的市场需求做出反应，以满足消费者的需求。 然而，这些营销承诺往往具有误导性，并不能让消费者受益。 他们依靠虚假声明或不健康的习惯来赚取收入，主要关注财务方面而不是道德影响。

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文化和名人影响

在过去的几年里，我们看到了从曲线身材到极其苗条身材的转变，这种身材在社交媒体的世界里得到了美化，这主要是由于名人的巨大影响力。 在一个痴迷于外表和“理想健康”的专属形象的社会，许多人寄望于娱乐圈的人物来形成理想身材的观念。 部分原因是年轻人吸收了如此多的数字媒体，导致名人因其名气、财富和魅力而被视为偶像和抱负。 对归属感和社会认可的渴望是人性中根深蒂固的； 人们倾向于采用流行的习惯并追随潮流，以满足社会认可的心理需求。 因此，我们有理由理解为什么公众努力追随健康趋势并希望坚持社会对理想身体的看法。

著名的药物Ozempic已经进入了好莱坞的核心圈子。 这是一种深受名人欢迎的糖尿病药物，因为它具有显着的减肥副作用，并且能够在短时间内发挥其神奇作用。 我们的社交媒体页面上充斥着名人，他们吹嘘由于这种药物而拥有更苗条的身材，他们中的大多数人否认快速通道并将他们的新外观归因于各种小众健康疗法和时尚饮食。 他们经常宣传健康治疗，承诺快速见效，误导期望类似结果的顾客。 这对易受影响的观众来说是公然误导和有害的，因为这些治疗方法通常是付费给名人来宣传的——导致通过无效甚至无效的治疗和饮食来实现“理想身材”的努力是徒劳的。

消费者观念和食品趋势

名人还提倡新鲜食品对实现理想健康的重要性，并偏爱新鲜农产品而不是冷冻产品。 尽管冷冻食品有时是最好的选择，因为它们有助于维持某些食品的营养水平，但重点是新鲜农产品，尤其是有机和非转基因农产品。 正如 Alana Van Der Sluys 在她的 TED 演讲中所解释的那样，这些做法创造了一种美感，声称新鲜、有机、非转基因产品更健康，并刻画了一个潜台词：那些有能力定期购买这些产品的人，这些产品的价格远高于其他产品。他们的常规同行。 以强调健康治疗和昂贵饮食为代表的潜意识叙事营造了一种特权和赋权的氛围。

还值得注意的是，健康产业变得越来越重要，但也变得越来越昂贵。 技术进步和健康治疗在富人和名人中的普及等促成因素隐含着地位和财富的信息。 利用人们对社会认可的渴望，经历过这些先进或昂贵治疗的人往往会在社交媒体上分享这些治疗，以传达健康和地位的形象。 健康的频率和魅力创造了一种短期计划的趋势，而为实现立即可见的变化而做出的长期努力显然受到营销和社交媒体的影响。

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执着于快速结果的后果

健康行业的迅速发展导致不可避免地使用欺骗性营销和对消费者的虚假陈述，试图利用消费者的需求和不安全感。 由此可能产生许多影响，例如快速获胜的锻炼和饮食计划等不健康做法的风险，这些做法可能会导致极端节食和过度运动等有害习惯，而从长远来看，这些习惯既不持久也不有效。 此外，与未满足的期望相关的心理影响也可能发生； 鉴于对快速结果的执着，如果快速结果不明显或未达到“理想身材标准”，人们可能会感到失望、不安全感和消极的自我形象。

考虑到健康行业的不同方面，很明显，该行业的一部分正在放弃科学支持和道德关注，以利用消费者的不安全感和他们实现“健康和福祉的理想形象”的愿望。 健康行业的治疗方法需要更加透明和现实，并倡导每个人都可以实现的平衡生活方式的重要性，无论规模和资源如何。 这将有助于创造一个更具包容性的健康和保健图景，进而使该行业能够追求持续的长期增长。

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