为什么 K-Beauty 会在未来几年继续存在

韩国美女将继续存在……或者至少在接下来的三年里。 在过去的十年里，韩国美容的受欢迎程度直线上升，韩国在所有美容领域（尤其是护肤品）走在最前沿，使其成为当今动态美容游戏行业的主要竞争对手。 由于各种社会经济和韩流因素对韩国全球经济产生了重大影响，韩国美容的指数式增长使其成为相对于国际同行的特别主导力量。 换句话说，韩流也被称为韩流，指的是韩国流行文化在世界范围内广泛传播的文化现象，涵盖音乐、戏剧、美食和美容等各个方面。 自 2010 年代以来，K-Beauty 的大幅崛起是韩国娱乐业的结果，尤其是一直在东南亚、中国和日本流行的韩国流行音乐和韩剧，但这次却成功了全面打入西方市场。 人们对韩国文化、时尚和美容的兴趣不断增加，这持续推动了对韩国美容产品的需求。

另一方面，与所有趋势一样，无论多么成功，由于美容市场的周期性，它们总是面临衰退的风险。 除了当今社交媒体的力量之外，趋势变化也更加迅速，尤其是随着独立品牌的推出、社交媒体营销的有效性以及美容市场的不可预测性。 趋势生命周期一般可分为五个阶段：导入期、上升期、高峰期、衰退期和淘汰期。 那么，随着过去十年韩国美容的大流行以及中国美容和泰国名人影响力的不断增强，它是否即将衰退？ LUXUO 研究了流行文化、地区传统和市场统计数据的影响，以衡量韩国美容热潮的持续时间。

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流行文化带来重大增长

随着韩国流行音乐和韩剧名人的日益流行，一种理想的亚洲美容标准也开始流行，其特点是白皙的肤色、光泽的皮肤、简约的妆容和自然之美。 BTS和Blackpink等人已经成为理想的美丽形象，几乎成为韩国的全球代表，并且概括了韩国严格的美容标准：苗条的身材、白皙的皮肤和完美的肤色。 此外，“玻璃皮肤”外观的流行带动了由名人或有前途的买家代言的韩国美容产品的销售，光滑、发光的“玻璃皮肤”因偶像团体和演员而闻名。 随着韩国明星在全球的曝光，西方观众更愿意尝试韩国美容产品，因为它们具有时尚的特点。 因此，“十步护肤程序”、“七层”爽肤水程序等护肤趋势的诞生，以及防晒的重要性日益提高。 这些流行趋势让国际消费者接触到韩国流行文化、韩国护肤品牌以及以合理价格而闻名的成分，而不是西方替代品。

由于涉及韩国流行音乐、韩剧和韩国美容的营销不断重叠，韩国娱乐迅速流行的影响在韩国美容的指数级增长中显而易见。 据《日本时报》报道，从 2017 年到 2023 年，韩国化妆品出口增长了 219%，即超过 5300 亿美元。 总体韩国美容趋势、名人代言以及音乐视频和韩剧中的产品植入提供了主流认可，加速了这一数字。 例如，BTS 与 VT Cosmetics 的合作，这个以前不为国际受众所知的品牌，凭借 BTS 的影响力，使其品牌能够吸引全球的关注和销售。 同样重要的是要注意这些名人的强大影响力，尤其是那些拥有特别忠实粉丝群的韩国流行偶像，他们以出售名人“使用”的产品而闻名，无论价格如何。

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韩国明星的坚持

尽管这些韩国名人在 2010 年代末迅速崛起，但其影响力至今仍然极其持久。 韩国娱乐圈越来越多的韩国明星参与海外项目，如时尚大使、电影机会以及国际红毯亮相，这使得这些人的影响力比以前更加强大。 这在一定程度上是由于全球对韩国文化的接受和热爱，这是由一些主要的韩国流行音乐团体（如 2NE1 和 BIGBANG）成功打入西方市场，以及 BTS 和 Blackpink 等将韩国流行音乐带向世界的团体所塑造的。阶段。 他们不可否认的影响力在于他们在年轻的千禧一代和 Z 世代中的忠实粉丝群，对于这一群体来说，社交媒体和名人营销是最有效的。

据 Cosmetics Design Asia 报道，80% 的韩国美容买家来自千禧一代和 Z 世代，推动了销售增长。 这些公众人物的名人权力和影响力已成为许多时尚和美容品牌的有效营销工具。 此外，鉴于大多数韩国美容品牌在社交媒体上占有重要地位，美容影响者和博主经常分享评论、教程和推荐，预计增长将持续下去。 因此，韩国美容行业通常与K-Beauty齐头并进，通过大使和合作来维持其在相关领域的主导地位。

K-beauty 有什么不同？

韩国美容产品以植根于传统美容仪式和对成分的尊重而闻名。 美容保养和对护肤程序的自豪感已经在韩国文化中根深蒂固了几代人，通常注重淡妆，打造“由内而外发光”的外观，而不是通常涉及哑光的传统西方化妆风格。 韩妆还因经常加入非常规但有益的成分而闻名，例如蜗牛粘蛋白、人参和蜂胶，这些成分在西方护肤品中并不常见。 这些成分因其著名的护肤功效而被选中，并已成为韩国护肤品的代名词，用于生产功能性产品，使人们可以根据自己的需求定制日常护理。

K-beauty 因引领潮流并定期推出令人兴奋的新产品而闻名，这些产品通过创新的新产品及其数字化展示来保持消费者的兴趣和参与度。 当然可以说，日本美容是亚洲美容界的常客，并且融合了类似的成分和仪式。 然而，尽管日本美容品牌有能力生产高质量的产品，但许多品牌在活力和数字化方面仍难以与韩国同行相媲美。

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阻碍因素

然而，在韩国美容品牌寻求维持其全球影响力并适应不断变化的消费者需求和市场条件时，某些因素可能会扰乱和挑战它们。 在过去的一年里，我们看到了新趋势的出现，比如中国彩妆和护肤潮流，随着中国社交媒体小红书上病毒式的彩妆造型的兴起。 此外，中国美容日益增长的活力可能会在几年内超越韩国美容趋势。 中国名人越来越多地参与国际时尚活动，也加速了这一趋势，从而提高了C-beauty的影响力和可信度。 话虽如此，排除泰国名人迅速增长的影响力也是不合理的。 由于泰剧的兴起及其在全球范围内的成功，这些泰国名人已经开始主导时尚界，美容行业可能是下一个。

此外，随着韩国美容越来越受欢迎，本地和国际美容品牌越来越多地将韩国美容元素融入其产品中，从而加剧了竞争。 许多亚裔美国品牌，如 Glow Recipe 和 Peach and Lily 已经这样做了，这可能会阻碍韩国美容的持续增长，因为这些产品在西方市场很容易获得和理解。 如前所述，美容的周期性可能是韩国美容热潮的主要缺点——随着需求的激增，快速增长导致供应增加和市场过度饱和。 因此，韩国品牌和产品的激增可能会使新品牌或小品牌难以脱颖而出，并导致消费者疲劳。 由于可供选择的产品太多，消费者可能会感到不知所措，导致在选择合适的产品时感到困惑和疲劳，并最终转向其他方法。

虽然考虑其他美容趋势的崛起和行业的周期性很重要，但韩国美容由于其良好的声誉、创新的方法以及韩国名人的重大影响力和相关性，仍然非常受欢迎和需求旺盛。 此外，由于韩国以科学配方和天然传统成分而闻名，清洁美容和定制护肤的趋势可能有助于韩国产品的持续增长。 因此，韩国美容在行业中的增长和主导地位至少在未来三年内将蓬勃发展。

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