上海的豪华迷恋 – 卢克索

该行业在上海的加深反映了对城市的战略重申，因为它的信号远远超过了市场信心。时装界从北京转移到上海 – 这个城市很快就像中亚的文化和商业心脏一样出现。 Dior奢侈的2021年在长上海博物馆，Christian Dior Haute Couture 2018年春季 /夏季的2018年春季春季秀在Minsheng Art Wharf举行的Louis Vuitton的高调2021年春季男装演示的表演，在叠加式的Virgil Abloh的指导下，Shanghai始终是一层Caplece。

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距北京的距离

尽管北京仍然是中国的政治中心，但其对时尚景观的影响尤其下降了。与上海动态的创意生产和更快的零售回收相比，北京奢侈品市场似乎更加保守和较慢。更少的国际激活和较少的文化动力导致主要房屋将上海优先为中国堡垒。这一变化标志着该行业中的更广泛的重新调整，在该行业中，文化和创造性资本（而不是政治权力）决定了越来越多的品牌战略和区域投资。

中国的经济增长今年欺骗了4.5％，而2023年为5.2％，这反映了更广泛的宏观经济不确定性。房地产部门占中国GDP约30％的贡献 – 投资下降了15％。这种收缩导致了负面的财富效应，侵蚀了容易家庭的酌处收入，并导致购买行为发生了重大变化。根据贝恩·阿尔塔盖玛（Bain-Altagamma）的数据 全球豪华产品的市场研究。汇丰银行分析师已经修改了其较低的奢侈品市场增长预测，与先前的5.5％的估计相比，2024年只有2.8％的增长。但是，在这种经济软化的过程中，上海已成为一个强大的异常价值 – 不仅是由于其消费，而且是由于其文化资本而定义的，这是一个越来越明确的城市。尽管奢侈品牌在中国重新校准了他们的策略，但许多人转向上海艺术，设计和美食的蓬勃发展，以与年轻消费者建立更深入，更沉浸式的联系。

上海的豪华景观

在过去十年中，中国在奢侈品支出中的统治主要是由中产阶级扩张和可支配收入增加的动机。但是，在更谨慎的经济环境和奢侈品消费的全国性放缓之中，品牌重新启动了他们的策略。他们不仅依靠一般的消费费用，而是针对上海等城市，在那里他们下注奢侈品消费以保持弹性。上海提供了高度集中的奢侈品消费者市场，这些奢侈品消费者是全球范围内相连的，使其成为寻求可持续增长的品牌的理想场景。

例如，普拉达（Prada）应该开设“ Mi Shang”（Mi Shang），这是其在亚洲的第一家自主餐厅 – 位于上海邦Zhai（Rong Zhai）历史悠久的住所。这家餐厅由著名的电影制片人Wong Kar Wai共同设计，其灵感来自他那样的电影风格，通过镜子的互动和对比的装饰引起了欲望和怀旧的主题，这让您想起了“以爱情的心情”这样的电影。

“ Mi shang”这个名字的意思是“迷恋” – 反映了普拉达（Prada）旨在在1918年修复的庄园中创造的感官体验，该品牌在六年中对此进行了精心翻新。 Rong Zhai现在将作为中国普拉达文化激活的枢纽，该餐厅占据了二楼。 “ Mi Shang”不仅仅是一个简单的品牌扩展，代表了Prada对奢侈品消费的代数变化的反应。

中国Z世代和千禧一代的消费者正在越来越优先考虑传统零售，豪华餐的品牌体验和文化，这是一个新的关键边界。根据最近的消费研究，年轻的买家准备在具有情感和文化承诺的身临其境的品牌环境中进行投资。正如《日报》报道的那样，普拉达（Prada）的“ mi shang”已经对像Xiaohongshu这样的中国社交平台产生了嗡嗡声 – 标签“ #pradarongzhai”的标签超过了1000万观看次数。

“ Mi Shang”将Prada的位置在时尚，艺术和生活方式的交汇处。在经济风减轻了可酌情支出的市场中，这种对体验奢侈品的枢纽为品牌提供了一种明智的方式，可以维持文化相关性和加深消费者的忠诚度。位于上海的Jing’an区北Shaanxi Road的N°186， mi shang 每天上午10点至晚上10点开放，提供各种烹饪体验 – 美食和鸡尾酒的咖啡和下午茶。有关预订，请致电021-22180388或发送电子邮件至mishang.rsvn@prada.com。

上海保留地位作为中国的创意资本

除了其消费者基础之外，上海的蓬勃发展的创意场面越来越多地塑造了艺术和时尚的未来。这座城市已成为新兴设计师，地下艺术家，设计师和音乐家的吸引力，他们的影响力现在超越了中国的边界。国际时装公司与位于上海的创意人建立了合作伙伴关系，以创建活动，胶囊收集和活动激活，旨在为奢侈品牌提供叙事的关键优势，这使得上海不仅是一个销售的市场，而且是一种投资的文化。

上海越来越多的声誉是现代艺术博物馆（MAM）上海。 2024年，上海现代艺术博物馆（MAM）巩固了其作为亚洲最具影响力的文化机构之一的地位，提供了成功的展览一年，吸引了全球关注，并将城市定位为创意资本联系。博物馆的节目包括大卫·霍克尼（David Hockney），玛丽娜·阿布拉曼维奇（MarinaAbramović）和罗宾·沃德（Robyn Ward）等国际偶像的回顾和沉浸式窗户，以及中国艺术家的革命当代作品，在东方和西方之间进行了对话，这引起了越来越多的上海公众的共鸣。

这些展览不仅仅是文化时刻 – 它们是与上海艺术界强化豪华婚礼游行的战略背景。尽管全球房屋正在寻找除传统零售销售以外的新参与方式，但MAM的跨学科方法 – 混合视觉艺术，性能，技术和时尚 – 与将行业推向体验品牌相吻合。

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上海人群强国

Z一代和上海千年的人口统计重新定义了奢侈品的含义。他们期望品牌提供全球性心态的数字当地人不仅提供地位的象征 – 他们需要真实性，文化相关性和体验深度。 Balenciaga，Valentino和Loewe等品牌不仅在享有声望的地方开设了扩展的旗舰店，还通过与当地创作者合作并设计专门适用于上海独特的敏感性，并设计零售概念，并通过合作设计竞选活动来做出反应。

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2024年，上海加强了其作为世界和文化资本的地位 加布里埃尔·香奈儿（Gabrielle Chanel）。时尚宣言 到艺术电厂。作为从香奈儿（Chanel）到其在中国创始人的首次敬业回顾 – 跟随在巴黎和伦敦广受赞誉的曲目 – 决定在上海展出展览，这反映了这座城市作为战略奢侈品中心的重要性。上海凭借其充满活力的艺术界，其成熟的消费者基础以及对世界时尚经济的日益影响，为众议院提供了理想的背景，以庆祝其继承，同时与下一代中国奢侈品消费者加深文化联系。

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此外，由于大胆的财务激励措施和明确的授权，上海的“上海首次”战略迅速提高了该市时尚的全球地位，以吸引中国在中国和亚洲的第一开始，制造业展览和品牌展览。近几个月来，豪华的房屋，例如巴伦西亚（Balenciaga），路易·威顿（Louis Vuitton），古奇（Gucci）和爱马仕（Hermès）在城市组织了历史活动，在网上拥有Balenciaga Spring的奇观超过9600万观众。这些重大的活动和活动包括Loewe“精心制作世界”的首次公开展览，中国第一家最高商店的开端，Gucci弹出窗口以及HERMès男性展览的回归。

作为艾弗里·布克（Avery Booker）的报道，作为《日报》（Jing Daily Daily）的数据经理，品牌在上海开设了第一家商店，可以收到多达120万元人民币，并获得额外的赠款，以获得青睐的国际激活。 Jing’an和Xuhui等地区还为数百万RMB提供资金，用于创建品牌和夜间经济刺激。双重目标：刺激上海的全球声望，同时施加当地经济影响，并确认城市对北京和香港等地区竞争对手的统治。

对上海奢侈品行业的越来越重视指出，不仅仅是市场信心。它代表着城市作为时尚影响力和投资的未来中心的战略重申。

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