三年后：Pakkee Tan 谈论 GRAZIA 新加坡的编辑之旅

在过去的三年里，《GRAZIA Singapore》经历了某种重新调整，旨在从市场上现有的时尚杂志中脱颖而出，成为现代女性的多维文化权威。在瞬息万变的媒体格局中，GRAZIA 新加坡通过利用其文化相关性并提升现代时尚媒体的水平，成功扩大了影响力。领导这一转变的是 Pakkee Tan，他成功地掌握了编辑诚信、业务战略和受众参与的媒体三重奏。在他的领导下，GRAZIA 新加坡围绕“智能魅力”完善了自己的形象，在奢华时尚的可信度与在亚洲文化背景下产生情感共鸣的故事之间取得了平衡。

从提升的印刷故事讲述到体验式品牌合作伙伴关系和快速增长的社交影响力，该书在扩大其足迹的同时保持了一致的编辑愿景。在 GRAZIA 新加坡庆祝其领导下的三周年之际，LUXUO 与这位在瞬息万变的媒体格局中领导该头衔的人进行了对话。在这次坦诚的谈话中，谭回顾了该游戏迄今为止的历程。他还分享了他对运营现代媒体品牌的现实、时尚新闻的演变、人工智能在塑造内容未来中的作用以及如何创建既能吸引当今挑剔读者的注意力又能激发他们信任的出版物的见解。

您担任 GRAZIA 新加坡的负责人已经三年了。您如何描述您的角色和工作环境？

过去三年领导 GRAZIA 新加坡既令人兴奋又具有深刻的教育意义。这是一个集创造力、战略和领导力于一体的角色。媒体环境节奏快、竞争激烈且不断发展，因此环境需要清晰的愿景和敏捷的执行力。

最具挑战性的是建立一支规模虽小但积极性很高的团队，了解如何平衡时尚权威和文化相关性。我们的目标是使 GRAZIA Singapore 不仅仅是一本杂志，而是一个活跃且不断发展的平台，能够在印刷、数字、社交和体验空间中流畅表达。

GRAZIA DNA 的核心是什么？

GRAZIA 的核心始终是智能魅力。它前卫，但绝不轻浮；雄心勃勃，但植根于女性的现实生活。

对于 GRAZIA 新加坡来说，这种 DNA 转化为绝对现代的亚洲愿景，风格、雄心、美丽和文化共存。我们感兴趣的是女性塑造对话，而不仅仅是潮流，以及让人感觉时事、深思熟虑和情感共鸣的故事。

GRAZIA 是如何发展成为新加坡最具创意和吸引力的媒体品牌之一的？

我们的演变是出于重新思考当今时尚媒体品牌的愿望。我们在强大的视觉叙事、更敏锐的编辑声音以及可以在所有平台上无缝运行的原创特许经营方面投入了大量资金。

印刷品仍然是工艺和策展的体现，而数字化和社交化让我们变得更加直接、更具对话性和实验性。这种清晰性让 GRAZIA 新加坡给人一种凝聚力和活力的感觉。

GRAZIA Singapore 在社交网络上的人物成功发展的因素是什么？

我们专注于强有力的故事讲述——无论是名人、时尚、美丽还是文化——而不是为了病毒式传播而追逐。数据为我们的决策提供依据，但直觉和品味仍然是主导。人才合作、幕后接触以及内部但易于理解的内容也在推动有意义和可持续的增长方面发挥了关键作用。

2025 年与品牌合作伙伴最成功的合作有哪些？

2025年是深化品牌合作的重要一年。最成功的合作是那些编辑诚信和业务目标明确一致的合作，无论是通过体验活动、长篇故事讲述还是多平台活动。

一个突出的例子是我们与 Tiffany & Co. 的 360 度合作伙伴关系，以 Faye Malisorn 为主角的高度可分享的封面为基础。通过数字和社交平台的推广，以及随后的店内活动，它成为我们今年最有效的活动之一。

正是这种将工艺和传统转化为现代的、具有文化共鸣​​的叙事的方法，使得奢华珠宝、时尚和美容领域的合作伙伴做出了如此积极的回应。

您能否告诉我们更多有关 GRAZIA 新加坡的游戏规则改变者计划的信息？

GRAZIA Game Changers 是我们最重要的编辑活动之一。它的创建是为了关注那些在时尚、文化、创业和艺术领域以自己的方式重新定义成功的个人。

这不仅仅关乎名气或规模，还关乎影响力、原创性和意图。该计划已成为 GRAZIA 公认的特许经营项目，并有可能在未来几年进一步扩展到活动、数字故事讲述和社区建设领域。

除了三周年的成功之外，GRAZIA 新加坡在 2026 年还有哪些计划？

2026 年是关于规模和实质内容的。我们希望加强我们的数字生态系统，发展我们的视频和活动知识产权，并进一步将 GRAZIA 新加坡定位为文化权威，而不仅仅是时尚品牌。

我们还注重区域相关性和更深入的受众参与，同时继续提高印刷产品的质量和收藏性。对我们来说，增长与相关性和影响力一样重要。

鉴于 ChatGPT 和其他人工智能平台的兴起，您对媒体的未来有何看法？

像 ChatGPT 这样的人工智能平台无疑将重塑媒体的运作方式，特别是在效率、搜索和内容优化等领域。也就是说，它们不能替代品味、判断或观点。

媒体的未来属于能够提供观点、策划和情商的品牌。人工智能是一种工具；讲故事、信心和文化掌握仍然是人类固有的资产。懂得如何深思熟虑地将两者结合起来的媒体将会蓬勃发展。

您在 Heart Media Group 任职期间最值得自豪的成就是什么？

我非常自豪能够帮助 GRAZIA 新加坡成为一个自信且知名的品牌，拥有清晰的声音和愿景。打造具有长期价值（在编辑、商业和文化方面）的东西是非常有价值的。

不仅仅是指标，事实是 GRAZIA 新加坡现在在拥挤的媒体环境中代表了一些独特的东西。这种父爱和方向感是我最欣赏的。

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