Z世代梦想花费超过10,000美元购买劳力士手表

在本世纪之交，典型的劳力士顾客的形象是一位退休牙医，期待在当地的高尔夫俱乐部过上悠闲的生活。

二十年后，这些婴儿潮一代的数量和武器都超过了他们的孙辈。

足够多的Z世代成员似乎拥有这种青春与财富的虚幻结合，并试图通过炫耀新的（或二手的）劳力士来展示他们的品味、地位和购买力。

而他们才刚刚开始。

“据估计，1997 年至 2012 年出生的 Z 世代目前约占美国人口的 20%。 这代表大约 6860 万人。 Watchfinder & Co. 美国国家总监爱德华·考蒙 (Edouard Caumon) 表示，仅在美国，预计购买力就将超过 3600 亿美元，他们的经济影响力只会越来越大。购买新的或二手的豪华手表。

报告指出：“新一代手表爱好者正在兴起，并且正在盛行。”

该调查的标题为 下一代手表买家和文化2024 年 3 月的五天内，收集了美国 2,400 名 16-26 岁 Z 世代青年的意见（未提供额外的受访者人口统计数据）。

41% 的受访 Z 世代在过去 12 个月内购买了一块豪华手表，超过三分之一的人认为手表是比黄金 (33%)、好酒 (32%) 甚至房地产 (23%) 更好的投资。

在那些愿意购买的人中，他们表示平均投资 10,870 美元将是他们的起价。

Gen 表示，相比之下，千禧一代愿意花费 5,325 美元

这种购买力可能归功于他们的政治大师的持续教育，即借贷是取得成功的途径。

与老一辈人相比，Z 世代使用零售商融资方案（例如分期付款和无息信贷）的可能性高出 21%。

他们也愿意以交易换交易。 49% 的人比他们的长辈更有可能在购买之前卖掉其他东西，24% 的人更有可能以旧换新他们目前拥有的手表，130% 的人更有可能申请贷款。

Z 世代购买豪华手表的方式可能有所不同，但他们的品味与其他年龄段的人大致相同。

近一半（43%）的人表示他们最喜欢的手表品牌是劳力士。 卡地亚将满足于获得第二名，而欧米茄将获得令人尊敬的第三名。

精工很少与瑞士制表商相比，与百达翡丽并列第四，领先于帝舵和百年灵。

Z 世代想要购买的东西可能与老一代人相似，但他们的购物方式以及影响他们决策的因素不同。

在所有人群中，在线销售仍占豪华手表购买量的不到 10%，但接受调查的大多数 Z 世代认为，他们可能会从该公司的在线商店购买手表。品牌或授权经销商 (65%) 或一家二手店。 在线专家（55%）。

二手手表已经成为所有年龄段人群的中产阶级，Z 世代正在抓住机会购买更广泛的品牌和款式，并期望在二级市场上找到划算的价格。

社交媒体是影响 Z 世代客户的重要方式，但这些人群仍然希望将一些看似有限的注意力投入到研究和寻求专家建议上。

TikTok 的“手表影响者”中的许多人通过有影响力的帖子来宣传自己的企业，他们正在推动手表翻转作为一种爱好或副业的增长。

近四分之三 (73%) 的 Z 世代意识到了这一趋势，超过三分之一 (36%) 曾在网上看过这些内容（例如在 TikTok 上），36% 的人表示他们自己回复过消息。

据说社交媒体的“糖热”影响了超过一半的 Z 世代受访者，但同事的口碑同样重要，在线评论更受重视。

Watchfinder & Co. 的 Caumon 先生表示：“Z 世代发现自己处于两股强大力量的中心，这一事实推动了这一代手表的热潮。”

“首先，他们在社交媒体上蓬勃发展，而在线文化对他们来说至关重要。 他们看到像 Vookum 或 Mike Nouveau 这样的手表影响者在现场手表谈判中获得了数百万次观看次数，使他们能够大量接触豪华车型、传统品牌以及代表购买价值的产品。 其次，他们赋予手表新的价值，将其视为珠宝般的配饰，成为身份的象征。 这些力量结合在一起，创造了强劲的需求，解释了 Z 世代的高支出水平。”他总结道。