Word on the Block 是专有技术平台，其使命是让品牌和创作者比以往更轻松、更有效地开展有影响力的活动。
Word on the Block 由公司首席执行官 Seth Girsky 共同创建并领导，其最初的版本是一个位于纽约的广告网络，面向严重依赖客流量的当地企业。 由于消费者主要在家工作，该公司必须在大流行期间做出调整。 和许多人一样，Girsky 在这个时候开始花更多的时间观看 YouTube 视频，并很快意识到创作者经济中需要一个新的流程。
就目前情况而言，吉尔斯基告诉《WWD》，他认为创作者经济效率低下。 这就是 Word on the Block 的用武之地。简单地说，该公司帮助品牌大规模寻找顶级创作者，同时管理流程并消除阻碍品牌与市场上的内容创作者互动的障碍。 品牌无需进行发现、谈判、签约、物流、监控和分析等手工工作即可与顶级创作者建立联系。 对于创作者来说，Word on the Block 可以通过更多的品牌交易机会、轻松的履行、透明的定价和快速的付款，帮助他们将热情转化为职业。
“考虑到每个创作者和每个活动的细微差别，找到合适的创作者仍然很困难，”吉尔斯基说。 “在获取最新数据、与创作者合作了解他们对所需活动的定价以及反复协商最终价格之间，品牌与创作者合作所需的时间使得这是一项艰巨的任务。 证明与更广泛的小创作者群体合作是合理的。
他说，这些规模较小的创作者愿意以更优惠的价格工作，并且往往与观众有更密切的互动，但扩大这些活动所需的努力几乎总是太高，以至于无法证明其合理性。 “我们的目标是改变这一现状，让品牌能够开展更好的营销活动，更多的创作者能够找到机会，整个经济变得更容易访问和执行。”
Seth Girsky，Word on the Block 联合创始人兼首席执行官。
在 Word on the Block 转型的早期阶段，Girsky 很快意识到“较大的创作者的 Feed 中充斥着广告，而较小的创作者则没有广告，即使他们的内容看起来更真实。 随着公司发展成为如今的创作者经济平台，其目标是“将各种规模的创作者聚集在一起，通过将他们与志趣相投的品牌联系起来，帮助他们赚取额外的收入，这样他们就可以做自己喜欢做的事情来谋生”已经这样做了。” 去做。”
他说，对于品牌来说，很明显，运行创作者计划是一项艰巨的任务，如果与创作者的关系和平台尚未到位，那么运行创作者计划可能会很困难。 品牌还面临着与选定设计师的价格谈判。 这就是 Word on the Block 的用武之地。 该解决方案平台为品牌提供了一个免费工具，可以在承诺交易之前获取定价，以最大限度地提高投资回报率。
“随着我们不断构建和推出更多工具，让更多的创作者和品牌能够在这个市场上创造价值，我们希望品牌和创作者能够赚更多的钱，并且我们能够成为帮助每个人获得更多收益的平台。 成功并提高每一块钱的使用效率，”吉尔斯基说。
如今，Word on the Block 与所有行业的企业合作，包括零售、健康和保健、音乐和法律。 自推出以来，该平台已与 Morgan & Morgan、Soundraw、BrandsMart、Baselane 和 Bark 等公司合作开展了数百个影响者计划。
“当你看到那些利用影响力营销来建立庞大业务的品牌时，你就会意识到这个渠道有多么强大，”吉尔斯基说。 “Manscaped 和 Liquid Death 是我最喜欢的两个例子。 这些产品再简单不过了，但这些品牌具有创意和情感，这使得它们能够很好地融入社交媒体，并使各种类型的创作者能够轻松地与受众互动和联系。 如果广告商能够让创作者在宣传其品牌的同时获得乐趣，那么我们就会看到影响者营销效果最好。
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