《平凡》将其实用主义道德推向了极限。
母公司雅诗兰黛公司的永久增长引擎旗舰品牌Deciem正在推出三款专门针对身体的产品。 它们是水杨酸精华、烟酰胺精华和保湿霜，价格在 14 至 15 美元之间。
这三款产品都将在丝芙兰、该品牌的网站和 TikTok 商店页面上推出，而 Ulta Beauty 将销售这两款身体精华液。 这也是自 Lauder 以 17 亿美元收购 Deciem 交易以来的首次重大推出，据业内消息人士透露，Deciem 的净销售额预计将在本财年结束时达到 7 亿美元左右。
身体系列的扩展是 The Ordinary 的最新举措，该公司两年前进军护发领域。 消费者对身体产品的需求显然是存在的。 “我们非常注重社区和科学。 我们研究消费者的需求，”Deciem 首席执行官尼古拉·基尔纳 (Nicola Kilner) 说道。 “我们知道我们的社区正在他们的身体上使用我们的面部产品，这些产品的浓度可能不适合皮肤表面。 »
为此，所有三种产品均采用 The Ordinary 两种最畅销的旗舰成分配制而成，尽管浓度较低。 基尔纳说，它们也可以用在脸上。
“我们非常重视科学和安全，目前的产品线是真正为面部设计的。 当消费者开始在身体上使用它们时，我们必须对此进行测试，”基尔纳说。 “无论如何，烟酰胺和水杨酸是我们最畅销的两种产品。 »
消费者的接受度也至关重要，这也是 The Ordinary 选择能够解决众多问题的成分的部分原因。 “对于身体来说，有一大类人除了清洁什么都不做，而且很多人不想使用两三种产品来获得不同的好处，”她说。 “身体痤疮是最大的身体问题之一。 »
The Ordinary 在 TikTok Shop 上也取得了成功，个别产品的单位销售额经常达到五位数或更多。
“这是零售业的未来，”Kilner 说道，并补充说她将该平台视为 The Ordinary DTC 业务的延伸。 “这关乎可及性，让我们站在消费者身边，让他们有选择。” 有了 TikTok 商店，消费者就在那里，我们不要让他们采取更多步骤来购买。 我们让他变得更容易。 »
它还计划将其产品范围扩大到这三种产品之外。 “这些覆盖了广泛的受众，但我们还会推出更多产品，”她说。 他们将遵循该品牌的理念，即基于简单的成分教育和营销。
“我们总是强调创新和新颖，The Ordinary 的伟大之处在于我们值得信赖，”她说。 “我们的很多品牌灵感都来自于药品。 如果你头痛，你可能会花 3 美元购买阿司匹林，而不是花 300 美元购买新成分，因为你知道什么有效。 »
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