Target Pride 预测“令人失望”的品牌与去年的强烈抵制有关

Target 将 Humankind 的包容性泳衣下架一年后，该品牌创始人兼首席执行官 Haily Marzullo 对该连锁店缩减 Pride 计划感到失望。

去年，Humankind 的“塞进”泳衣裤激怒了一些人，导致 Target 将其下架，并从其商店中选择其他 Pride 产品。 其他与骄傲相关的产品已移至商店中不太显眼的区域。

骄傲节通常在整个六月举行，旨在纪念和庆祝女同性恋、男同性恋、双性恋和跨性别者的骄傲以及整个 LGBTQIA+ 社区。

根据发布的声明，与去年以儿童 Pride 服装为特色的 Pride 促销活动不同，今年 Target 的 Pride 促销活动将包括成人服装、家居用品以及食品和饮料，这些商品是“根据客户评论和消费者研究选择的”。 Target Wednesday 回应 WWD 的采访请求。 这些商品的零售价为 3 美元起，并将在指定商店和 target.com 上出售。

这一分布将明显低于去年。

Target 的声明继续说道：“Target 致力于在骄傲月期间以及全年支持 LGBTQIA+ 社区。 最重要的是，我们希望为 LGBTQIA+ 团队成员创造一个热情和支持性的环境，这反映了我们关爱 Target 超过 400,000 名员工的文化。 我们在向社区提供福利和资源方面有着悠久的历史，我们将制定内部计划来庆祝 2024 年骄傲节。”

该公司还将参加明尼阿波利斯和全国各地的当地骄傲活动，并将继续支持许多 LGBTQIA+ 组织。

去年，由于社交媒体以及保守派消费者和倡导者的强烈反对，塔吉特从其商店下架了与骄傲相关的产品，之后，100 个 LGBTQIA+ 组织联手在全国频道上发出呼吁。 他们呼吁 Target 提供必要的安全措施，确保员工安全，同时通过公开反对极端分子来表达对 LGBTQIA+ 社区的支持。

据 Marzullo 称，Humankind 的制造合作伙伴通知 Marzullo，塔吉特不会为骄傲节销售该品牌的泳衣。 她声称已经与塔吉特公司的“高层管理人员讨论了未来几年”的“数十个电话和电子邮件”。 没有办法改变今年的情况，因为你必须在八月到九月之前订购才能及时为骄傲节买东西。 但他们正在做更大的事情。 他们想要全年都有的品种，”她说。

Marzullo 表示，零售商希望利用 Humankind，因为它具有连锁店需要并认可的真实性。 “但我什么也没听到。 目前，塔吉特只是在利用社区。”创始人兼首席执行官说道。

塔吉特的发言人忽视了有关人性的问题。

从 Marzullo 的角度来看，Humankind 业务和 LGBTQIA+ 社区的最佳部分是客户忠诚度，并且随着市场上不存在的新产品的推出，这种忠诚度预计会得到加强。 五年前，Marzullo 推出了 Humankind 作为一个包容性泳装品牌，旨在让每个人都感到舒适和自信。 它现在年销售额达七位数，并在海外生产。

去年与塔吉特的争议并没有以任何方式阻止她。 “我们将继续一如既往地开展业务。 骄傲节每年举行六到八周，具体取决于人们想要如何分享他们的支持。 但对我们来说，作为一家公司，我们全年通过超越泳装和 Pride 的不同产品和系列来庆祝包容性，”Marzullo 说。

Humankind 的创建是为了“真正成长”，但其创始人表示她专注于未来。 Marzullo 拥有品牌开发和营销背景，此前曾与凯莉·詹纳 (Kylie Jenner) 的凯莉化妆品 (Kylie Cosmetics)、巴克·梅森 (Buck Mason) 和其他一些人合作经营自己的咨询业务。

Humankind 的目标是通过向其他零售商销售产品来实现增长，只要他们一年 365 天都包容。 “作为一家公司，根据这次经验，我们将非常谨慎地选择在骄傲节期间与谁合作前进。 [with Target]”，Marzullo 说。“这基本上是对许多其他品牌的警告，他们不会全年支持我们。他们在 6 月份利用同性恋拥有的品牌来展示他们的盟友关系。但随后他们就放弃了。”

富国银行去年发布的一项研究显示，从 2010 年到 2019 年，美国 LGBTQIA+ 居民比例最高的州与更显着的经济增长相关。 根据全国男女同性恋商会的数据，该社区为美国经济贡献了超过 1.7 万亿美元。 全国还有 140 万 LGBTQIA+ 企业主。

Marzullo 表示，过去几年与塔吉特 (Target) 建立了合作伙伴关系，她在八个月前就知道 Humankind 不会出现在塔吉特 (Target) 的 Pride 产品系列中，而且整体产品系列会小得多。 “我对此感到非常失望，但我对此无能为力。

“不幸的是，包容性的服装和自豪感总体上被政治化了。 在 2023 年发生的事情之后，我们需要塔吉特今年加倍投入。相反，塔吉特选择谨慎行事，这不是你表达支持的方式，”Marzullo 说。

马祖洛说，她自己创办了这家公司，她是唯一的员工。 她表示，Target 的决定令人失望的是，该计划的业务范围超出​​了泳装，这仍在进行中，但作为一家全国性零售商，Humankind 的产品变得更容易获得。 “我们已经能够进入全国各地，销售数十万件，我们的产品帮助很多人对泳衣感到舒适和自信，这是他们通常不会有的感觉。 令人难以置信的是，我们现在退一步问：“下一步要做什么才能确保我们的产品可供访问？” »

此外，马祖洛说她想知道，“在一个充满争议、很多人不一定想要很多包容性产品的世界里，我们怎样才能做到这一点？” 我不懂为什么。

与全国性零售商联系在一起还可以提高 LGBQTIA+ 社区的意识，提高对问题的认识并提供可及性，包括从定价角度来看，但现在“所有这些都已从一个如此迫切需要它的社区中被夺走”，Marzullo说。 。 “我希望看到的是六月之后的人们的意识。 现在每个人都在谈论它。 我已经谈论这个问题八个月了。 这些事情不会仅仅因为媒体停止谈论它们而消失。”

Marzullo 表示，Target 去年“以打造全年 365 天的包容性品类产品的想法引领了人类”，他预计明年不会出现这种情况，声称塔吉特没有为此组建团队。