Tapestry 和 Capri 垄断对中端奢侈品消费者的影响

企业集团争夺主导地位

2023 年 8 月，Coach 总部位于纽约的母公司 Tapestry 宣布计划以 85 亿美元的价格与 Capri 合并，Capri 是 Jimmy Choo、Michael Kors 和 Versace 等创始人主导品牌的所有者。此后，美国联邦贸易委员会 (FTC) 于 2024 年 4 月提起诉讼，阻止这项交易，该交易将把 Michael Kors 和 Coach 等六个品牌合并到一家公司旗下，理由是合并后的公司将垄断箱包和皮革配饰市场，不可避免地减少竞争。并给消费者留下更少的负担得起的选择。该诉讼引发了人们的担忧，即这种整合可能会扼杀创新并推高价格，因为缺乏竞争往往会导致市场领导者的自满。据路透社报道，FTC 指出，这笔交易还将让 Tapestry 在“触手可及的奢侈品”手袋市场占据主导地位，一旦交易完成，将控制该市场 50% 以上的份额。

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此外，联邦贸易委员会强调了对员工的潜在影响，警告说垄断可能会因议价能力下降而对工资和福利产生负面影响。这反映出奢侈品集团之间不断增长的并购趋势，这些企业（有时）优先考虑主导市场动态而不是消费者选择。也许联邦贸易委员会等监管机构加强审查应该受到欢迎，因为这场法律战的结果不仅可以重塑这些品牌的未来，还可以为未来几年奢侈品市场的运作方式树立先例。

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什么是“触手可及的奢侈品”？

触手可及的奢侈品部分适用于价格介于奢侈品和主流品牌之间的中档奢侈品。根据 FTC 的定义，“触手可及的奢侈品”在市场上的定义是价格在 100 美元至 1,000 美元之间的手袋，介于 Capri 的 Michael Kors 和 Tapestry 的 Coach 和 Kate Spade 等品牌之间。

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在 2015 年的一篇文章中，福布斯将 Michael Kors 消费者定义为 25 至 54 岁年龄组，年收入超过 50,000 美元。 “这些消费者将代表市场上新富裕或成熟的中上阶层。这些人拥有可支配收入，想要享受某些生活便利，”该文章的分析写道。然而，自 2015 年以来已经过去了近十年，曾经的 25-54 岁年龄段现在正在向“老年千禧一代”迈进，而当前来自 Coach 和 Kate Spade 的竞争只会因二手和二手货的兴起而加剧。制假行业。 Z 世代选择购买超级赝品和奢侈品仿冒品，这既是对资本主义和奢侈时尚民主化的评论。

这不可避免地导致 Michael Kors 慢慢失去其在曾经成功占据一席之地的市场中的地位。收购将标志着竞争格局的重大变化，使合并后的实体能够利用共享资源并提高品牌知名度，从而将自己定位为无障碍奢侈品领域的强大参与者。 Michael Kors 本人也曾表示，“在一个品牌可以根据 TikTok 视频和泰勒·斯威夫特 (Taylor Swift) 和碧昂丝 (Beyoncé) 等名人手臂上的手袋照片来兴衰的世界里”，保持相关性面临着越来越大的挑战。除了可能的合并之外，还可以考虑进行类似于 2018 年 Michael Kors Holdings 以 18.3 亿欧元（约合 21.2 亿美元）收购 Gianni Versace 的品牌重塑，最终导致 Capri Holdings Limited 的合并。

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虽然我们愿意采取行动 可以 扩大分销渠道并提供丰富的产品，以吸引更广泛的受众，同时保留奢侈品的吸引力 – 更可能的结果是品牌标识的整合，这可能会稀释品牌资产，从而可能导致市场中独特性的丧失依靠独特的产品而蓬勃发展。这可能会导致产品线更加同质化，而这些产品线可能不会与那些寻求定义触手可及的奢侈品的独特吸引力的挑剔消费者产生强烈共鸣。

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可以这样想，当想要购买中档奢侈品包的普通非品牌忠实消费者走进百货商店（或在 MyTheresa 或 FarFetch 网上购物）时，会看到三个带有字母组合的手提袋，每个手提包的形状大致相同。和尺寸，但价格同样昂贵，他们可能难以区分品牌，导致消费者认为所有选择都同样理想。这可以说比价格管制更加阴险，但也有可能 欺骗 消费者认为他们正在做出明智的选择，而实际上他们只是对表面的品牌和营销策略做出反应，这些策略掩盖了质量或设计上缺乏实质性差异。当然，有些人可能会说每个品牌都有标志性单品，例如 Coach Tabby 单肩包或 Kate Spade Flower Duffle 斜挎包。然而，当你仔细想想，轮廓很容易互换（并且可重复），唯一真正的区别点是印刷徽章或字母组合。

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正在进行的试验状态

目前，这场法律战陷入了僵局，设计师迈克尔·科尔斯(Michael Kors)本月早些时候就手袋行业的竞争作证说：“有时你会成为附近最热门的人。有时你会表现得不冷不热。据 CNBC 报道，他承认自己的同名品牌已经失宠，需要更新。

联邦贸易委员会认为，Tapestry 和 Capri 的合并（特别是与 Coach 和 Michael Kors 归同一所有权）将创建一家占主导地位的手袋集团，能够提高价格，同时向客户提供相同或劣质的产品。相反，Tapestry 和 Capri 的律师对 FTC 对手袋整合市场的描述提出质疑。根据 CNBC 新闻最近的一篇文章，他们认为，随着消费者现在考虑高端奢侈品牌和低成本快时尚选择，以及纯在线平台和市场的机会，竞争加剧。

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据 Glossy.Co 报道，主要时尚公司之间的合并经常引起监管机构的关注。著名的例子包括 LVMH 在 2020 年以 162 亿美元收购 Tiffany & Co.、Essilor 在 2018 年以 490 亿美元收购 Luxottica、Michael Kors 同年以 2、10 亿美元收购 Versace、开云集团在 2018 年收购 Gucci。 1999 年，Jil 被 Prada 收购。桑德于 1999 年。由于担心奢侈时尚行业的竞争减少和市场整合加剧，这些并购受到监管机构的密切关注。

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Tapestry 和 Capri 合并诉讼的结果仍不确定，但它对消费者和无障碍奢侈品市场具有重大影响。如果联邦贸易委员会成功阻止该交易，它可能会阻止一个可能限制选择并推高价格的主导参与者的出现。这将有助于维持创新和多样化产品蓬勃发展的竞争格局。相反，如果合并成功，消费者可能会面临品种减少的情况，因为合并后的实体可能会更加注重统一的产品线，从而可能会为了利润而牺牲独特性。然而，快时尚替代品的竞争加剧以及二手市场的蓬勃发展可能会进一步鼓励品牌创新和差异化，确保消费者有更广泛的选择。最终，这场法律战不仅会影响这些标志性品牌的未来，还将塑造触手可及的奢侈品的格局。

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