Shein 的公关活动旨在恢复形象并上市

Shein 是一家大型在线零售商，自从成为美国立法者及其零售竞争对手的瞄准目标以来，一直在努力修复自己的形象，现在有一些令人惊讶的消息：它希望修改美国法规以支付更多关税。

这是这家在中国成立、现总部设在新加坡的时尚巨头执行主席唐纳德·唐(Donald Tang)传达的信息。 自从这位前投资银行家两年前来到该公司以来，该公司一直在努力提高人们对该公司的认识，该公司因规避美国关税、在中国雇用强迫劳工、在产品中非法使用新疆棉花以及抄袭他人的设计而受到批评。 这些指控均被该公司否认。

随着可能在美国或英国进行首次公开​​募股，Tang 传达的信息是，Shein 在 150 个国家/地区拥有 1.5 亿在线客户，希望遵守所有美国和国际法律并变得更加透明。 他说，成为一家上市公司是促进这一点的方式。

周四，十几岁的唐从上海来到美国，在洛杉矶以南的加利福尼亚州长滩举行的全球贸易周活动上发表了主旨演讲。 在洛杉矶市中心一间拥有 200 多名员工的办公室里工作的唐在接受 WWD 采访时讨论了一系列广泛的问题。 他首先对这家价值 660 亿美元的公司提出了最大的批评之一：它不对运往美国的大部分商品缴纳关税。

Shein 正在利用美国对任何价值低于 800 美元的货物免除关税的规定。 2016 年之前，只有价值低于 200 美元的货物可以免征关税。

美国立法者表示，这些规定使 Shein 和其他外国制造商相对于美国零售商拥有不公平的优势，因为美国零售商的海外发货需缴纳的关税可能从每件衣服价格的 8.5% 上升到 67.2%。

但唐表示，谢因希望看到美国的“最低估值”规则改为较低的估值。 “我们支持全面的监管改革，”唐说。 “我们认为法律改革是必要的。 ……我们说，“无论结果如何，我们都会接受。” » 但是，Shein 希望关税适用于产品的批发价值，而不是零售价值。

虽然要求支付更高的费率对于经营企业来说似乎违反直觉，但唐解释说，通过遵守所有管理企业的法律和法规，公司将拥有更好的未来。 “还有什么比成为上市公司更好的透明方式呢？”他说道。 “你在一个大型公共水族馆里。 每个人都在看着你。

成为一家上市公司将有助于公司通过股票发行筹集的资金实现增长。 这个想法自去年以来就一直在酝酿之中，据报道，当时 Shein 提交了在纽约证券交易所交易的文件，但遇到了障碍。 立法者已要求美国证券交易委员会深入调查这家在线零售商的运营情况。

现在有传言称Shein可能离开纽约前往伦敦在伦敦证券交易所上市。 “所有选择都摆在桌面上，”唐说。

这家在线零售商以低价出售 7 美元的衬衫和 13 美元的连衣裙而闻名，过去一年里，该公司一直努力提升自己作为一家受人尊敬的公司的形象，与中国保持距离。 最近，该公司申请成为美国领先的零售游说团体全国零售商协会的成员。 去年，Shein 达成协议，收购 SPARC 集团三分之一的股份，该集团包括 Authentic Brands Group 和 Simon Property Group，美国最大的购物中心所有者 SPARC 拥有 Forever 21 品牌。

去年 10 月，Shein 与 Authentic Brands 达成协议，设计、制造和分销 Forever 21 服装和配饰系列，其中包括运动服、运动服和运动衫等。 该系列将带有联名标签，并将在美国、欧洲和澳大利亚的 Shein 网站上销售。 Shein 在多个 Forever 21 地点经营快闪店。

除了这一主导举措外，Shein 还否认其在中国的合同工厂使用新疆省种植的棉花的指控，据称该省的种植和收获是由维吾尔人强迫劳动完成的。 去年，美国通过了一项法律，允许边境当局扣押与中国强迫劳动有关的货物。

唐表示，这家电子商务巨头不从中国采购任何原材料。 它从巴基斯坦、印度、巴西、澳大利亚和美国购买棉花。 他说：“问题在于全球供应链受到来自未经授权地区的棉花污染。”他补充说，自 2022 年以来，Shein 一直通过 Oritain 测试其棉花。

此外，Shein 还与土耳其合作，供应所有销往欧盟的棉花产品，以解决有关强迫劳动和新疆棉花的任何问题。 他还在谈判增加从美国农民那里购买棉花。 Shein 还认为墨西哥是一个制造中心，可以利用墨西哥-美国自由贸易协定向美国出口免税商品。

墨西哥的制造业将有助于转移有关强迫劳动和非法棉花的指控。 “美国，”唐说，“是我们最重要的市场。”