“Seven For All Mankind”在巴黎开幕，展现时尚和生活方式的宏伟抱负

巴黎 — Seven For All Mankind 正在巴黎开设店铺，希望利用这座城市零售业的复兴，将这个深受喜爱的牛仔品牌重新定位为更加时尚前卫，并推动其增长。

这是萨莫拉·福特 (Zamora Ford) 的 Sacha Gomez 牵头计划的第一部分。 Sacha Gomez 在该品牌担任销售和产品职务 14 年后，于去年 11 月接任全球总裁，最终担任批发和业务开发副总裁。短暂离开后，福特带着将公司从高端牛仔品牌转变为时尚和生活方式品牌的使命回归。

Ford 认为 Acne 从一个小型瑞典牛仔裤品牌转型为在巴黎占据一席之地的奢华时装品牌，以及 Loewe 在保留品牌核心手工风格的同时分层新叙事的组合，这些都是他希望将 Seven 发展方向的例子。

“我们的谦虚策略是实际使用奢侈品牌使用的东西，但重点关注像我们的包或鞋一样的牛仔布，因为如果你看看奢侈品世界，他们在讲故事和时尚方面投入太多，以吸引新消费者来到世界。桌子，”福特说。

“我们要做的是提升我们的核心业务，”他说，并强调他们首先会专注于改进产品并添加时尚元素，以激发人们对品牌的热情和兴趣。

巴黎的第二家店有点回归基础。它靠近该品牌在被 VF Corp 出售之前在欧洲的第一家商店的所在地。 2016年。

福特表示：“回到巴黎是我们前进方向的内部和外部标志。”他指出，与伦敦、米兰和纽约不同，巴黎是目前最繁忙、最大的时装周。

开幕式上将安装红灯霓虹灯管，向该公司在洛杉矶的红地毯根源致敬，并发表新的声明。 “红色非常大胆，”福特说。 “这是一个信任问题。”

这个 750 平方英尺的空间是位于圣奥诺雷街 215 号的黄金地段，坐落在巴黎世家 (Balenciaga) 和迪奥 (Dior) 之间，尽管这只是一个为期两年的承诺，因为他们正在修改其长期的全球零售概念。它拥有温暖的木材和由艺术家 Pablo Octavio 设计的青金石椅子。

“这都是成为时尚界重要人物的一部分，”他说。 “你身处一个时尚之地，无论是在内部与我们的团队还是在外部与世界分享，我们正在实现这一目标。”

聘请模特 Devon Lee Carlson 为其 2024 年秋季广告宣传片，是福特建立新视觉代码的第一步。它还聘请了一位新的创意总监，其名字仍然保密。福特只会透露，设计师来自“非牛仔布领域”，没有该类别的经验，并且正在尝试重新设计整个七号。

“如果你想将品牌从牛仔布品牌转变为植根于牛仔布的时尚品牌，你需要不同的视角，”他说。这不仅仅是改变产品；而是改变产品。这是关于围绕品牌创建一个创意生态系统，不会疏远构成该品牌核心人群的财力雄厚的年长千禧一代，同时也吸引下一代。

“我们在品牌相关性、产品方面还有很多工作要做，以进一步激发和取悦我们的客户，”他说。

福特表示，普通消费者并不真正了解主流牛仔布和优质牛仔布之间的区别，这使得他们很难在拥挤的市场中脱颖而出并建立品牌忠诚度。

尽管如此，其一些主要竞争对手在美国以外的品牌认知度较低，而“Seven For All Mankind”在全球拥有 100 多家自营店和特许经营店，其中包括在香港、香港等多个市场的二手店。墨西哥和巴西等。 。目前在欧洲有12家全价店，在美国有25家。

“我们基本上从品牌的角度覆盖世界。我们是世界上最著名的品牌，”他说。福特表示，2023 年该品牌的净销售额将超过 2.1 亿美元。

他在高级管理层的第一步是统一独立的欧洲和美国分支机构，创建一个具有一致目标和更加协调的季节性日历的全球组织。

该品牌虽然诞生于洛杉矶，但目前总部位于瑞士，销售、营销、零售部门位于纽约，电子商务和附加零售部门位于洛杉矶。 “Seven For All Mankind”隶属于 Delta Galil，后者与 VF Corp 的 Ella Moss 和 Splendid 一起收购了该公司。 2016 年总计 1.2 亿美元。

该公司正在与一家新的建筑公司签约，该公司将负责统一和改进该品牌的室内概念。福特希望这些空间拥有核心代码，同时适应不同的地点，就像乔纳森·安德森 (Jonathan Anderson) 对世界各地的罗意威 (Loewe) 商店所做的那样。

“到目前为止，我们是一个交易性很强的组织。我们需要添加体验元素，”他说。

随着该品牌融合新形象，它并不打算开设更多门店，而是在米兰、伦敦、纽约和洛杉矶等关键营销区域将建筑面积扩大一倍并升级现有门店，然后再探索新的地理区域。随后，该公司计划加强在中国大陆的业务，并最终扩展到日本和韩国。

《Seven For All Mankind》将维持其核心产品 200-250 美元的价格点，并正在开发更多具有更深入故事讲述的优质产品线。 “这是为了吸引时尚引领者，而时尚引领者往往喜欢好的产品。漂亮的产品往往价格昂贵，”他在谈到即将推出的产品时说道。这代表了他们对成衣开发的投入；该公司在 2024 年秋季将该类别的产品种类增加了一倍。

2025 年春季到来之前，造型包括镶钉牛仔裤、清爽的白色纽扣连衣裙，以及经典现代风格的风衣。

他们还将进一步扩展到皮革（包括夹克）以及配饰（包括鞋子和手袋）。他说，这些价格是可以接受的，因为在手袋售价为 5,000 美元的世界里，“你会把很多普通消费者抛在后面。”

福特热衷于重塑品牌，而不是翻新 2000 年代初鼎盛时期的旧车型。

“我们不会以任何形式表现怀旧，”他说。 “你可以利用你的历史，这很棒；我们一定要让消费者喜爱 [the brand] 而且它不是通过复制实现的。

福特表示，买家对新管理层的早期反馈是积极的。 “从批发的角度来看，你必须随着时间和季节的推移建立你的信誉。这就是为什么我们利用我们的商店来加速并直接与消费者交谈，然后批发就是下一步。