Rhone 与 NBA 和迈阿密热火队的 Kevin Love 合作开展心理健康工作

自十年前成立以来，罗纳一直致力于消除心理健康问题的污名化。现在，该品牌正在与 NBA 全明星凯文·乐福 (Kevin Love) 合作开展一项迄今为止最大规模的活动，旨在提高人们对身心健康的认识。

该活动于周二开始，旨在激励观众优先考虑他们的心理健康。乐福是迈阿密热火队的大前锋，他在一场比赛中遭受了公众的恐慌，此后他公开谈论了自己的焦虑问题。为了解决这些问题，他创建了一个非营利组织凯文·洛夫基金，以激励人们在身心健康之间创造公平。

“凯文是我记得的第一个公开谈论他的心理健康问题的运动员，”罗纳总经理内特·切克茨说。 “从局外人的角度来看，他似乎拥有一切”，但在表面之下，乐福对于自己在体育运动中表现出最高水平的努力是“诚实而原始的”。

这与切克茨的观点一致，切克茨指出，对于男性来说，认识到焦虑和不安全感尤其困难，而男性是这个由运动装转变为生活方式品牌的主要市场。

“大品牌必须代表一些东西，”切克茨说。 “这是我从父母那里学到的教训。”他的父亲从事职业体育工作，母亲是家庭治疗师。因此，解决所有心理健康问题已融入他童年的生活中，他将同样的使命带到了罗讷河谷。

“我们称之为心理健康，”切基茨说。他说，运动员接受的训练是为了“更努力、更快、更强”而忽略疼痛，但在结束职业生涯之前治疗潜在的伤害往往会受益。

心理健康也是如此。 “你还必须训练思想，”他说。 “当我们愿意谈论事情时，我们已经看到了切实的成果。”

因此，与Love合作是理所当然的。 “我想不出比凯文更好的运动员了，”他说。

洛夫说：“我很自豪能够与罗讷河谷合作，共同致力于让人们认识到心理健康的重要性。” “身体健康一直是运动员的首要任务，但无论是在场内还是场外，心理健康对于成功也同样重要。通过罗纳河谷，我们致力于打破心理健康的耻辱，并表明真正的力量来自于平等地照顾身心。

NBA也在比赛中。切基茨说，他见过NBA总裁亚当·萧华谈论心理健康问题，过去球员在客场比赛时会和队友打牌、聊天、共进晚餐。但今天他们都独自坐着，戴着耳机，不离开酒店，以保护自己的隐私。但这些习惯也可能导致孤立。

“NBA 是一个非常进步的联盟，他们非常注重球员的心理健康，”切基茨说道。

作为与 NBA 协议的一部分，Rhône 将为 NBA Fitness 平台（一个专注于健康和健身的应用程序）制作个性化内容。切基茨表示，该应用程序还处于早期阶段，其视频和故事内容远远超出了培训技巧。其中包括心理健康部分，涵盖营养、睡眠、呼吸、日记和其他改善心理健康的想法等问题。

Checketts 表示，作为合作伙伴关系的一部分，Rhone 的通勤衬衫也将成为 NBA 的官方衬衫，这款产品具有透气、抗皱和弹力的经典廓形。因此，Rhône 将生产印有 NBA 和个人球队标志的正装衬衫。 “这是一个向球员、教练和工作人员赠送礼物的绝佳机会，”他说。

这些球衣还应该能够吸引观看 NBA 比赛的高管。 “超过 70% 的订阅由组织持有，”切克茨说。 “他们利用游戏作为客户机会。我们想表明，您可以在保持时尚的同时热爱您的团队。 »

“Rhone 为联盟推出了一款创新产品和新品类，为 NBA 的活跃球迷群体提供了适当的支持，”NBA 服装和体育用品主管丽莎·皮肯·科佩尔 (Lisa Piken Koper) 说道。 “我们与 Rhone 的合作源于我们帮助改善身心健康的共同使命，我们期待通过 Rhone 在 NBA Fitness 中的个性化内容来实现这一目标。”

Rhone 由 Nate Checketts 和他的兄弟 Ben 创立，在美国经营着 15 家商店，并于今年早些时候扩展到女装领域。