Primark 在美国推出首个品牌活动

总部位于都柏林的平价时装零售商 Primark 周一在美国推出了首个品牌活动，名为“That’s So Primark”。

Primark 的营销活动反映了其对美国扩张的信心，自 2015 年该零售商在波士顿市中心开设第一家美国旗舰店以来，这种信心一直保持不变。目前，该公司在美国拥有25家门店，下一家门店计划于8月29日在奥兰多佛罗里达购物中心开业。据此前报道，Primark 的目标是到 2026 年在美国开设 60 家门店。

Primark 在欧洲广为人知，但在美国却缺乏知名度。这家位于美国的爱尔兰零售商主要依靠口碑、在线折扣来支撑其销售，以及与歌手 Rita Ora 的持续合作——至少到目前为止是这样。

Primark 总监米歇尔·麦克埃特里克 (Michelle McEttrick) 周一表示：“Primark 在美国还相对不为人所知，因此我们希望向精明的消费者传达这样的信息：如果他们的预算有限，他们不需要牺牲风格。”基地，在新闻稿中。她说，这家零售商提供“流行、引人注目的单品”和日常衣柜必需品。

该活动是与创意机构 VCCP 合作制作的，包括两个 30 秒的广告。第一个标题为“看得见风景的窗户”，展示了两名女性凝视商店橱窗的特写镜头，她们越来越近，直到她们的脸撞在玻璃上，一幅完整的图像出现了。女人们并排站在 Primark 商店外，欣赏橱窗后面的模特，其他女人们也跟着一起欣赏服装。第二部影片名为“再次跌倒”，展示了一位女士在 Primark 购物的场景，“她在过道中旋转”来选择商品。

该活动涵盖联网电视、流媒体广告、数字媒体、社交媒体、广播和户外媒体。该公司不会透露新活动的成本。

VCCP US 首席执行官布雷特·埃德加 (Brett Edgar) 在一份声明中表示：“Primark 是一种独一无二的购物体验，是时候让更多的美国消费者体验一下它了。” “我们想向美国消费者展示大西洋彼岸的热门商品，并且让他们在购物过程中不必满足于少买东西。 »

Primark 通常定位零售空间约 35,000 平方英尺、总面积约 50,000 平方英尺的场地。但正如 Primark US 总裁、该公司 22 年资深人士 Kevin Tulip 去年 3 月告诉 WWD 的那样：“我们继续对其他机会保持开放的态度。”通过试用和测试，我们将继续突破 Primark 的界限。我们仍处于美国扩张之旅的开始阶段，我当然不想阻止我们继续前进。 »

商店里有 12-30 美元的连衣裙、18-22 美元的女式牛仔裤、7-9 美元的比基尼上衣、7-20 美元的儿童连帽衫和 12 至 20 美元的儿童背包，等等各种低价的时尚商品。

Primark 在已经拥挤的商业街、折扣店和平价百货商店领域看到了一个新的机会。鉴于其产品和迄今为止在扩张中取得的成就，Primark 开始从 Old Navy、沃尔玛、Target 和 The Children’s Place 等零售商以及折扣店手中夺取市场份额。

Primark 隶属于英国联合食品公司，销售女装、男装和儿童服装，以及美容产品、家居用品和配饰。 Primark 在全球拥有超过 445 家门店，目标是到 2026 年底达到 530 家门店。