Prada 着眼于长期增长，第一季度实现盈利

米兰 — Prada 集团今年第一季度在所有关键地区及其自有门店继续增长，但首席执行官 Andrea Guerra 仍保持稳定。

尽管 Prada 品牌增长了 7%，Miu Miu 品牌增长了 89%，但这位高管表示，“前面还有很长的路要走。”

周三，格拉在与分析师的电话会议上表示，“当我们看到不同类型的市场和趋势时，敏锐的定位、创造力和沟通将是今年的关键。” 正如预期的那样，今年剩余时间可能会出现非线性的季度增长轨迹，但我们的目标仍然是实现强劲、可持续且高于市场的增长。

这家意大利奢侈品公司周三宣布，截至 3 月 31 日的季度销售额增长 11%，达到 11.8 亿欧元。 相比之下，去年同期为 10.6 亿欧元。 按固定汇率计算，收入增长了 16%。

Prada 集团总裁兼执行董事 Patrizio Bertelli 表示：“我们集团通过投资实现长期可持续增长，继续取得战略进展。 “第一季度，我们在更具挑战性的市场环境中取得了稳健的业绩。 在这种情况下，我们必须保持灵活性和敏捷性，以应对行业不断变化的动态，同时继续在整个业务领域进行创新和投资，利用我们强化组织的优势和员工的才能。

格拉在电话会议上表示，目前的趋势“与过去六到八个月相似”，并补充说“增长不是恒定的，而是突然加速和减速。” 4月份或多或少与第一季度相似，”他指出，“就百分比增长而言，去年第二季度是最大的。”

Guerra 将 Prada 定义为“行业的文化塑造者，将塑造未来”。

首席财务官安德里亚·博尼尼 (Andrea Bonini) 表示：“首要任务是通过继续走垂直化道路，投资于品牌吸引力、强劲且可持续的增长、零售激活、基础设施和组织。 Miu Miu 正在经历非凡的发展势头，但要巩固其基础还有很多工作要做。 他承认，“在保持逐步扩张的利润率的同时，很难平衡活力、响应能力和投资以获得市场份额，但我们重申了 2024 年的雄心”。

当一位分析师询问有关可能进行三重上市的传闻时，博尼尼和格拉都嘲笑这个想法。 第一个回应称，“三重上市未列入议程，双重上市已列入议程，但由于其他优先事项而不是优先事项。” 我们无法提供更新信息。

该集团没有按产品类别细分其销售额，当分析师询问时，两位高管表示，皮革制品是 2023 年最后一个季度至 2024 年第一季度增长最快的细分市场。 Guerra 表示，“在全球范围内，该类别在过去一年和 2024 年一直进展缓慢”。 对于皮革制品来说，“培育经典并大胆创新”至关重要。 他表示“吸引力就在那里”，15 天前推出的新款 Prada Galleria 包已售罄。

第一季度，Prada 品牌零售额增长 7%，达到 8.26 亿欧元，Miu Miu 品牌零售额增长 89%，达到 2.33 亿欧元。

Guerra 表示，在此期间，Prada 经历了“在较高的季度比较基础上实现了高于市场的稳健增长”，而“Miu Miu 的强劲表现证明了过去几年实施的战略和严格的执行力。”

在同比和全价销量的推动下，集团零售额增长 12%，达到 10.7 亿欧元，而去年同期为 9.53 亿欧元。 按固定汇率计算，零售额增长了 18%。

Guerra 表示，计划到 2025 年新增 10 至 15 家 Miu Miu 门店和 5 至 10 家 Prada 门店。

批发收入下降 1%，至 9000 万欧元，而去年同期为 9100 万欧元。

受眼镜和香水的推动，特许权使用费从去年的 2100 万欧元增长了 22%，达到 2500 万欧元。

当被问及 Prada 与欧莱雅 (L’Oréal) 于 2021 年 1 月生效的美容许可证的潜力时，Guerra 表示 Prada 眼镜是“世界眼镜行业的第一或第二名”。 [with EssilorLuxottica]，这件事能顺利发生吗？ 也许不是，这是一段令人难以置信的漫长旅程，但到目前为止，它已经远远超出了我们和欧莱雅的预期。 香水正在迅速发展，男士香水 Luna Rossa 和女士香水 Paradoxe 的地位不断攀升。 我们不是在寻找钱，而是在寻找不同的时间和不同类型的消费者，更多的人以不同的价格进入。

2 月份与欧莱雅签署了 Miu Miu 产品许可协议。

当一位分析师询问该集团如何维持 Miu Miu 的增长（照此速度，销售额可能达到 10 亿欧元）并跟上生产和需求时，Guerra 表示，“这是一个相当大的问题。”

他同意分析师的观点，即期望该品牌以同样的速度扩张是“不现实的”。 “实现利润增长超过比例是一个目标。 显然，我们尽最大努力确保增长是结构性的，根基牢固地生长，依靠不同的国籍、产品类别和年龄，以及同一位创意总监以令人难以置信的创造力和进取的态度。

Guerra 补充道，尽管 Miu Miu 在均衡的地区实现了强劲的增长轨迹，但在北美的代表性不足。 “该品牌正在重新定位，但还有很长的路要走。 »

Miu Miu 2024 年秋季时装秀帮助“进一步提高了品牌的吸引力”。 皮革制品继续受到客户的积极欢迎，推出两条新产品线 [Ivy and Softy] 和图标 [Arcadie and Wander] 良好的业绩，也得到了专门活动的支持，”该公司表示。 此外，Miu Miu 与 Church’s 和 New Balance 的合作“为品牌形象带来了更多活力”。

在集团层面，所有地区市场的零售额均录得增长。 尽管与去年疫情后商店重新开业的季度相比，亚太地区的销售额仍增长了 10%，达到 3.96 亿欧元。

“最后，在此期间，中国人出国旅行，前往日本、巴黎、米兰和其他地方，”格拉在被问及这一集群时说。 “旅行的是个人 [rather than groups]处于中高端的消费群体，人数不多，但消费却不少。 他们在中国境外的支出更多，但我们并没有回到 2019 年，与 2019 年相比，存在 20% 至 30% 的差距。”他还指出，支出是基于“旅游业的步伐”，而不是恒定的，因为本季度开局缓慢，“但随后是长达 45 天的大时期，黄金周后经济放缓”。

在国内和旅游支出的支持下，欧洲的收入增长了 14%，达到 2.95 亿欧元。 美洲增长了 4%，达到 1.81 亿欧元。 “我对美国抱有很高的期望，”格拉说。

他补充说，该集团“为中国以外的更多中国人提供服务，而在美国为更少的美国人提供服务”。 在当地消费和越来越多的游客的支持下，日本的销售额增长了 29%，达到 1.45 亿欧元。 按固定汇率计算，日本的销售额增长了 46%。 中东地区的营业额增长了 15%，达到 5400 万欧元。