Michael Kors 品牌受到反垄断法的严格审查

Michael Kors 可能会成为 Tapestry Inc. 以 85 亿美元收购 Capri Holdings 交易中的明星品牌，但它的光芒显然已经消退。

已经拥有 Coach 和 Kate Spade 的 Tapestry 正在等待将其扭亏为盈的技能用于 Michael Kors，一场决定是否允许这笔巨额交易的听证会突显了仍有待完成的工作规模。

联邦贸易委员会以反竞争为由提起诉讼，要求停止收购，并于周四传唤 Michael Kors 首席执行官塞德里克·威尔莫特 (Cédric Wilmotte) 出庭作证，他的证词最终引发了对该品牌异常严厉的看法。

Wilmotte 接受了联邦贸易委员会和辩护律师的质询，他表示 Michael Kors 的扭亏为盈的努力迄今为止已经失败，该品牌的重塑计划的大部分都在等待，而 Tapestry 比 Capri 更适合完成这项工作。

Michael Kors 的处境此前曾在听证会上提出，Capri 首席执行官约翰·伊多尔 (John Idol) 表示，该品牌在竞争激烈的市场中正在“从上到下被压垮”。另外，Tapestry 首席执行官 Joanne Crevoiserat 在被问及该品牌是否强大时，外交般地回应道：“我想说，这个品牌是标志性的，执行力也是一个机会。 »

威尔莫特在证人席上的证词以及案件揭露的私人电子邮件中透露的自发想法中走得更远。

“当我加入公司时，很明显该品牌面临着许多挑战，”2023 年 4 月成为 Michael Kors 首席执行官的 Wilmotte 说。

在他搬进角落办公室的那个月，杰弗里斯将卡普里岛股票的评级从“买入”下调至“持有”，威尔莫特在法庭上出示的一封给妻子的电子邮件中表示，他预测刚刚发生的事情，并提供了未经过滤的建议对业务的看法。

“美国是一场灾难，这都是因为 JI 试图通过全天打折来维持收入，而不是重新专注于为品牌创造热度，”威尔莫特写道，“JI”显然指的是 John Idol。

周四下午法庭闭门审理后，卡普里岛的发言人没有回应《WWD》的置评请求。

在法庭上提交的对 Michael Kors 弱点的内部分析显示，该公司遭受以下问题：

该公司面临的威胁包括激烈的竞争、来自其上下品牌在价格范围、转售渠道等方面的压力。

Michael Kors 在法庭上提交的战略文件显示，该品牌的排他性因素较低且价格低廉，该领域还包括 Tommy Hilfiger、Kate Spade、DKNY 等品牌。

这个想法是将 Michael Kors 定位为一个更独特、更昂贵的品牌，威尔莫特将其描述为进入更独特、但更便宜的领域的“加油一步”。听证会早些时候透露，去年 Michael Kors 手提包的平均价格为 92 美元。

为了重振公司，威尔莫特选择了多管齐下的计划，使 Michael Kors 能够提高设计水平、重塑 Michael Michael Kors 品牌以创造更独特的品牌声音、改造商店、扩大客户群并调整分销规模，以“响应无所不在”。

这意味着关闭一些 Michael Kors 商店并退出一些梅西百货商店，同时与 Nordstrom 一起扩张。

但竞争非常激烈，这位首席执行官在上任之初就询问了 Coach 和 Kate Spade 如何通过降价竞争的例子。

“我希望董事会看到我们面临的问题，”威尔莫特在给同事的电子邮件中写道。 “它给了他们更多的色彩，这样他们就可以用自己的眼睛看到它。” »

进展缓慢，Michael Kors 上一财年的收入下降了 9.2%，从 39 亿美元降至 35 亿美元。

“就执行而言，我不满意，”威尔莫特在证人席上承认。 “事实上，我们正在推迟许多我们想要推进的举措。 »

一项雄心勃勃的商店翻新计划已缩减至仅必要的地点，出于预算考虑，今年剩余时间的营销预算已“大幅”削减，而 Michael Michael Kors 直到明年春天才会更名。

“不，它已不再步入正轨，”威尔莫特谈到该计划时说道。 “我认为 Tapestry 能够更好地支持我们完成这一转变。 »

他特别强调了 Tapestry 的消费者数据运营，Crevoiserat 认为这是一个关键的差异化因素，也是她表示将帮助 Michael Kors 的功能之一。

“他们距离我们今天的位置有光年之遥，”威尔莫特说。

设计师 Michael Kors 预计将于下周作证，届时他将有机会发表对公司的看法。

该品牌是否会获得 Tapestry 待遇很可能由听证会决定，听证会将决定是否通过初步禁令中止该交易。

这部分听证会将持续到周二，结案陈词定于 9 月 30 日举行。