GU 推出纽约旗舰店、电子商务和最新秘密合作

随着 GU 备受期待的第一家常设店本周在美国开业，该公司正试图通过推出电子商务和应用程序来加速其全球增长。

这家日本零售商主要专注于日本和亚洲其他地区，正试图通过其位于百老汇 578 号 10,225 平方英尺的商店吸引更多的美国销售额。可以说，为了试水，这家平价服装品牌自 2022 年 9 月起在附近开设了一家快闪店。这家即将开业的两层商店发音像“G”“U”，将提供服装、配饰、女士和男士的包袋和鞋子。但新店不会充斥着大量的产品，而是提供更精心的分类，旨在让购物变得更容易。

新店还采用 GU New U 概念，鼓励购物者通过紧跟最新时尚潮流的风格重塑自我。

日本服装巨头优衣库的姊妹品牌 GU 将在其新的美国旗舰店和网上销售与 Undercover 合作的作品。 Undercover 由高桥淳 (Jun Takahashi) 设计，以其无与伦比的创新设计而闻名。

GU 的 Undercover 系列的最新产品是一个名为“Kosmik/Noise”的 22 个产品系列，旨在强调“日常生活中的舒适噪音”。它先于其他市场在美国推出。

尽管从技术上讲它们是男式款式，但其设计为男女皆宜，该系列包括夹克和运动裤、运动毛衣、徽标上衣以及带有可拆卸袖子和下摆的可转换单品。还有一些款式是特意从里到外设计的，带有裸露的接缝。 Undercover 系列包括电影《绿野仙踪》中的特别版合作单品，例如印有朱迪·嘉兰 (Judy Garland) 主演“多萝西”和“我不会投降”形象的白色圆领运动衫。还有纽约独家商品，如“Big Apple”印花 T 恤和防撕裂手提袋。

GU 首席执行官 Osamu Yunoki 表示，和 Undercover 一样，GU 希望尽可能多的人能够享受时尚。双方于2021年首次合作；这是他们的第四次努力。 “他们是我们最好的合作者之一，”他说。

据迅销统计，GU 2023 财年营收和利润大幅增长，总营收达 18.9 亿美元（美元），增长 20%，利润运营收入达到 1.66 亿美元，增长 56.8%。 GU 在 2023 财年开设了 52 家新店，主要在日本。

Yunoki 表示，尽管这家拥有 470 辆汽车的公司希望扩大其在美国的销售业务，但该计划要到明年才会制定。现有门店大部分位于日本，在中国大陆、香港和台湾也设有分店。他说，虽然日本购物者倾向于用他们喜欢的廓形来隐藏自己的身材和皮肤，但美国购物者在选择时“自然会极大地强调他们的身材和皮肤”。考虑到这一点，GU 在 2023 年春季为不太注重身体的美国购物者创造了新的款式，“我们每一季都在这方面进行了改进，”Yunoki 说。

还有一些 GU 流行的厚重款式的颜色以及一些在美国独家提供的 Undercover 合作配饰。

“我们认为纽约将是机会最多的城市。就时尚、文化、生活方式和其他一切而言，它可以说是世界中心，所以我们选择了纽约，”Yunoki 说。

为了从竞争对手中脱颖而出，GU 采用极简主义的方式，提供更加精心挑选的商品，以减少环境浪费。 GU 的品牌理念是“Mini edit Max”，旨在以“Mini”的价格提供“Max”的风格和品质，并以实惠的价格提供实用且时尚的精选系列。 Yunoki 说，快闪店的购物者对高度个性化的概念很感兴趣。每个精选系列都经过精心设计，可以混合搭配，以更少的产品实现更多的造型可能性。 “它对人们来说非常方便，而且环保，与不必要的物品无关。这就是令我兴奋的地方，”首席执行官说道。

这种做法的部分原因是消费者对网上和商店里的各种时尚选择有些不知所措。 “人们对时尚感兴趣，但他们没有时间一直思考时尚，也没有钱把所有时间都花在时尚上。这就是为什么我们想讨论这个话题，”他说。