Gap 与 Dôen 进行大规模合作

Dôen 是深受泰勒·斯威夫特 (Taylor Swift)、赛琳娜·戈麦斯 (Selena Gomez) 和凯莉·詹纳 (Kylie Jenner) 等人喜爱的洛杉矶时尚和生活方式品牌，今天成为众人瞩目的焦点，周五在 14 个国家的 150 多家商店和 Gap 网上推出了全新 51 件 Gap 合作款。 com.

两家出生于加州的公司的联姻将 Dôen 的浪漫精神融入到这家美国零售商的经典产品中，包括花卉套装、牛仔布、卡其色、孔眼连衣裙、家居服和配饰，所有产品售价在 19.95 美元至 158 美元之间。 该系列采用共同的款式和印花，适合儿童、幼儿和婴儿尺寸的场合。

“将我们的女性怀旧情绪与极简的 90 年代怀旧情绪融为一体，是一个令人兴奋且有趣的设计主张，”凯瑟琳·克利夫兰 (Katherine Kleveland) 说道。她于 2016 年与妹妹玛格丽特 (Margaret) 共同创立了 Dôen，这是一个专为具有复古灵感的女性打造的当代数字服装品牌。 社交媒体上一群潮流引领者出售的荷叶边衬衫和连衣裙。

女性赋权和母性是 Dôen 品牌的基石，此后该品牌已发展成为一种生活方式产品，每年推出 10 个系列（最近一次是在波西塔诺巡演）； 童装； 家居服； 配件和床单。 该公司总部位于范奈斯，拥有 115 名员工、五家商店，并通过 Net-a-porter 和 Saks Fifth Avenue 进行批发销售。

Sisterhood 延续了 Gap x Dôen 广告活动，由模特莉莉·奥尔德里奇 (Lily Aldridge) 和她的妹妹、模特兼歌手鲁比·奥尔德里奇 (Ruby Aldridge) 主演。 摄影作品和随附的温馨视频由 Dan Martensen 拍摄，通过 Gap 俏皮的肖像和友好的营销方式颂扬 Dôen 的家庭价值观。

“在 Gap，我们致力于推动文化相关性并与体现原创性的人才建立联系。 通过我们的合作，我们与合作伙伴建立了联系，他们可以重新构想我们的标志，并以新颖且相关的方式将品牌带入生活。”Gap 总裁兼首席执行官马克·布赖特巴德 (Mark Breitbard) 在给 WWD 的一份声明中表示。 “该系列以这些最受欢迎的必需品为特色——带徽标的运动衫、牛仔布和卡其色裤子、牛仔夹克——以及反映经典 Dôen 风格的单品。 他们是一位出色的合作伙伴，我很高兴能够展示我们创意和营销转型的另一个例子。

“我们的目标是覆盖广泛的年龄层和广泛的价格范围，”玛格丽特·克利夫兰 (Margaret Kleveland) 谈到 Dôen x Gap 系列的吸引力时说道，该系列的价格比其主线低约 40% 至 50%。 此外，在洛杉矶品牌 Joie 开始职业生涯的设计师们对 Gap 有着真正的喜爱。

“我们是 Gap 婴儿和幼儿的客户，我们团队中的女性也是客户，我们看到我们在时尚界的朋友都是 Gap 复古收藏家……因此，将我们现有的客户和全新的受众结合起来……是一个很好的机会， “ 她说。

该系列重新诠释了 Dôen 的许多热门单品，同时以流行的褶皱卡其色阔腿裤突破了经典 Gap 设计的界限； 白色孔眼夏季连衣裙，搭配 Dôen 标志性缩褶衣身； 花卉印花斜裁连衣裙和三角裤； 例如，荷叶边领短袖衬衫和带有女性垂坠袖的超大牛仔夹克。

还有条纹系扣衬衫，其灵感源自他们的母亲 Faith Kleveland 20 世纪 80 年代的 Gap Originals 款式； 挑窿针织背心、毛衣和袜子； 玛丽珍鞋； 徽标运动衫； 棒球帽和帆布手提包。

“在我们自己的系列中，我们在白色孔眼短裤和上衣方面取得了成功。 这款与 Gap 合作的连衣裙融合了我们用这种面料印制的一些最畅销的设计，在我看来，它将会令人惊叹，”Margaret Kleveland 说道。

为了推销他们的合作，两个品牌正在采取联合方式，包括利用 Dôen 向名人和影响者社区赠送礼物的策略。 “通过庆祝不同身体的服装，创建用户生成的内容在 Dôen 的差异化方面发挥了重要作用。 因此，我们正在以更大的方式与 Gap 合作，”凯瑟琳·克利夫兰 (Katherine Kleveland) 说道，并补充说，洛杉矶格罗夫 (The Grove) 及其他地区的 Gap 还将推出数字营销和商店安装。

大约一年前，Richard Dickson 被任命为这家价值 160 亿美元的旧金山公司的首席执行官兼总裁，Zac Posen 被任命为创意总监之前，姐妹俩开始设计该系列。

迪克森关于扭转 Gap Inc. 的建议——赋予每个品牌更强大的形象，利用音乐和流行文化来推动相关性和时尚，并努力支持原创、流行的产品——随着 Gap 的回归，迪克森的建议似乎正在取得重大进展。第四季一片黑暗。

克利夫兰夫妇为与零售商继续合作敞开了大门：“他们在上次购买时表示，这将是他们迄今为止最大的合作。 门的数量几乎是我们最初预测的两倍，”玛格丽特·克利夫兰说。 “在整个工作过程中，我们收到了很多好的反馈，他们对演示非常兴奋……可以说，它已经发展了。

Gap 系列对于 Dôen 来说是重要的一步，该公司成立还不到 10 年，并开始考虑更广泛的扩张，包括国际扩张。 该品牌在巴黎时装周期间在 Merci 精品店举办了快闪店，最近还与法国凉鞋品牌 K. Jacques 推出了合作款。

这也是个人的胜利。

“我的老二真的很兴奋，”凯瑟琳·克利夫兰 (Katherine Kleveland) 谈到她 10 岁的孩子谢普 (Shep) 时说道。 “他问他是否可以成为第一个收到这件运动衫的人，这件运动衫太可爱了。 因为洛杉矶会有女性穿着我们的衣服并回来，但这与她们的小世界无关。 孩子们的 T 恤是有机 Gap T 恤，内衣是有机 Gap 三角裤，所以他们说：“妈妈终于做了对我们来说很重要的事情了。” »