Esprit 高管讨论裁员和品牌的未来

Esprit 正在大幅裁员，但并没有完全停止，这个 80 年代风格品牌的高层官员表示，该品牌正在努力重新启动自己。

Esprit 正在寻求资金来支持其欧洲批发和电子商务业务，同时关闭其在欧洲大陆的全部零售业务。

与此同时，Esprit 高级官员表示，Esprit 正在裁减其纽约美国基地一半以上的员工，他们表示，本周市场关于纽约业务将在几个月内关闭的猜测是错误的。

“我们不会关闭美国，”Esprit 美洲业务总监托尼·斯特里波利 (Tony Strippoli) 告诉 WWD。
“由于负责移动该文件的前任管理层管理不善，我们调整了该文件的大小。 [brand] 推进和发展北美业务。

裁员地点是 Esprit 位于纽约的两层总部，占地 38,000 平方英尺，负责全球设计、品牌、创意和营销团队，并在曼哈顿瓦里克街 160 号设有陈列室和工作室照片。 她自 2023 年 2 月起开始运营，其使命是重新推出该品牌。 该公司约有 115 名员工，但 Strippoli 表示其员工人数将减少至约 50 人。

“过去几个月我一直在努力调整公司规模，”斯特里波利说。 “人手过多，主要是在营销方面，而且主要是由不再在我们这里工作的大牌人员管理的。”

除了裁员之外，一些剩余的工人还被告知必须减薪。 “我们不会评论人们的个人收入，”当被问及减薪时，斯特里波利说。

在美国，Esprit 可在 esprit.com 和加利福尼亚州威尼斯海滩的一家 Esprit 商店购买，但在欧洲，情况则不同。

Esprit 董事长兼首席执行官 William Pak 告诉 WWD：“我们将关闭欧洲的零售店。” “这是 Esprit 十多年来一直面临的问题之一，其零售店面积为 20,000 至 30,000 平方英尺，而且太大、太多。 这是20年前的老策略了。 因此，这些都已关闭。 计划进行全面重组。 他表示，欧洲正在发生的事情是该公司九个月来一直在实施的同一重组计划的延续。

两个月前，Esprit 在比利时和瑞士的零售业务因破产而关闭。 “这现在包括德国，这发生在大约几周前，”帕克说。 “所以德国已经彻底重组，我们正在处理剩下的事情。” Pak 表示，Esprit 的大部分欧洲销售额来自德国、奥地利和瑞士。

“计划是对欧洲进行全面重组，”帕克说。 “我们目前正在推进该计划。 需要几个月的时间 [more] 今年。”

他表示，该公司将在欧洲以“适当的规模”出现，提供批发和电子商务，但没有商店。 Pak 表示，今年年初，欧洲大约有 160 家 Esprit 商店。 Pak 表示，到周五，商店数量已减少至“不到 50 家”。 “德国总部也进行了重组，我们将成为一家规模适当、具有新品牌战略和新产品战略的新公司。”

然而，Esprit 在欧洲的未来取决于 Pak 为其公司寻找新融资的能力。 帕克在杜塞尔多夫表示：“我们正在与一些投资者进行非常深入的讨论，以做到这一点。”他表示，他正在杜塞尔多夫进行“非常深入的谈判”。

帕克表示，美国业务不会受到欧洲发生的情况的影响。 Esprit的总部几年前从旧金山搬到杜塞尔多夫附近的拉廷根，而工厂、采购和财务业务则位于香港，该公司在香港证券交易所上市。

Esprit 的使命不是复兴 80 年代和 90 年代流行的酷炫、年轻的加州精神、极其大胆的印花、鲜艳的色彩和宽松的廓形，而是寻求以更现代、更时尚的方式重新获得人们的关注。城市、更实用的方法和多代人的吸引力。 该品牌于 1968 年由 Doug Tompkins 和 Susie Tompkins 夫妇在旧金山创立，他们具有西海岸风情，但最近搬到了纽约。

尽管进行了裁员和重组，但 Strippoli 表示 Esprit 仍有未来，他指的是美国：“有一个真正的 [demand] 为了这个品牌的回归。 我们已在全国范围内与多家主要零售商和超过 125 家精品店完成了 2024 年秋季市场的大量批发布局。 从全球角度来看，重新进入美国一直计划在 24 日秋季，”Strippoli 说。

“该品牌本身一直保留着非常忠实的追随者、粉丝和客户，”帕克说。 “这是一直需要进行大规模重组的业务领域。 两年来我一直向市场报告这一情况。 事实上，我们今年就这么做了。 这就是结果。

Pak 表示：“我们更加关注批发方面的基本面，以较小的零售规模为客户和电子商务提供服务，并利用 80 年代和 90 年代的 Esprit 怀旧情怀。” “这目前已经反映在我们的 Instagram 上，这确实是目前了解我们创造性方向的最佳窗口。”

在美国和欧洲之外，Esprit 的业务包括加拿大的经销商、南美的被许可人和经销商以及菲律宾的合作伙伴。