“Cookie 末日”如何迫使电子零售商发展其商业模式

什么是“Cookie 末日”？

“cookies”的最初目的是通过跟踪和了解用户行为来更好地为您（消费者）服务。电子零售商面临的挑战之一是应对万维网上无尽的推荐和选项的“噪音”。因此，cookie 提供了个性化的内容选择和推荐。 2024 年 1 月，Google 开始向 1% 的 Chrome 用户试用一项名为“跟踪保护”的新功能。这一初始部署的目的是在今年晚些时候完全删除第三方 cookie 之前测试他们的策略。然而，“cookiepocalypse”的爆发迫使许多电子零售商转向批发业务模式。这一变化使他们能够专注于向其他企业的批发销售而不是直接向消费​​者销售，从而绕过基于 cookie 的跟踪的丧失所带来的一些限制。

营销怪物

多年来，时尚行业一直在努力适应数据隐私法规和逐步淘汰第三方 cookie 的新现实。这些变化颠覆了传统的营销策略，迫使许多零售商考虑如何在日益受限的数字环境中与消费者建立联系。随着第三方 cookie 的减少，受众细分变得更加困难，这使得批发成为希望在不依赖 cookie 的情况下保持有效客户参与的品牌的可行替代方案。然而，虽然一些在线零售商通过策划自己的品牌来规避“cookiepocalypse”，但这种策略最终会适得其反，因为他们试图规避该系统的尝试往往会导致营销效率降低并减少客户参与度。电子商务品牌随后成为一种在线目录。

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由于更严格的隐私法规和不断变化的数据政策，第三方 cookie 逐渐减少，批发零售商在理解和与受众互动方面面临着新的挑战。为了适应这些变化，许多人开始转向社交媒体连接，例如 Facebook Login，以保持与消费者的联系并收集有价值的数据。

回归实体零售

作为消费者，当你花很多钱时，你就会期望享受奢华的服务。奢侈品牌已经完善了客户体验的艺术以及如何为客户提供最好的服务。奢侈品消费者在访问实体店时期望获得个性化和身临其境的购物体验。像 Mytheresa 这样的在线零售商已经采用了数字创新，例如虚拟风格咨询和独家在线活动，为客户创造个性化且有吸引力的购物环境。然而，在增强现实和虚拟试衣间设计得当之前，这些在线平台将不可避免地面临高回报率的风险，这也会导致利润损失。

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数字广告的新时代

数字出版商在无 Cookie 受众定位和细分方面处于领先地位。许多公司现在提供先进的媒体规划、购买和衡量工具，并得到通过订阅和注册收集的宝贵的第一方数据的支持。广告商可以通过专门的市场或直接合作伙伴关系来接触这些选定的受众。

零售媒体也正在成为广告领域的主要参与者。亚马逊、沃尔玛和塔吉特等零售商利用其第一方数据提供广告平台，为受众提供独家访问权限。预计这一趋势将持续下去，可能会转向场外定位，以与谷歌和 Meta 等主要参与者的影响力相抗衡。然而，广告商应谨慎接触零售媒体，避免过度依赖，并确保自己不受这些平台的限制。

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饼干碎

由于电子商务平台的发展，许多品牌正在转向批发模式。这一发展是由 cookie 的衰落和第一方数据的重要性日益增加推动的。随着 cookie 时代的结束，禁用 cookie 会限制执行有效受众细分的能力。

与此同时，上下文广告作为第三方 cookie 的可行替代方案越来越受欢迎。这种方法不依赖于身份跟踪，受益于人工智能的进步，可以实现更复杂的语义理解和图像分类。随着技术的进步，上下文广告为有针对性的活动提供了强大的解决方案，补充了行为广告并填补了传统方法留下的空白。

随着行业逐渐远离第三方 cookie，采用这些创新方法变得至关重要。这种演变提供了新的机遇，并有望打造更有效的广告格局，摆脱过时做法的限制。

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