Chanel Beauty、Dolce & Gabbana、David Yurman 等加入新 Saks Media 网络

Saks 推出了 Saks Media Network，这是一个数字广告平台，旨在增加零售商的收入和网站流量，并为参与的供应商提供更大的可见性和购物者洞察。

Saks 于周二正式推出其媒体网络，经过为期两个月的涉及有限数量供应商的 Beta 测试后向业界开放。 迄今为止，已在 Saks Media Network 上投放搜索广告的品牌包括 David Yurman、Chanel Beauty、Dolce & Gabbana Beauty and Fragrance、Akris Punto、Ramy Brook、Stuart Weitzman、Amiri、Rag & Bone 和 Assouline。

“在测试过程中，我们邀请了一小部分我们知道会感兴趣并且从一开始就与我们谈论过的品牌。 我们希望了解它们在网站上的运作方式，以及在我们所有品牌全面推出这些活动之前如何优化这些活动，”Saks 增长高级副总裁 Kristin Maa 告诉 WWD。

当被问及该网络的收入潜力时，Maa 表示：“现在还处于早期阶段，所以我们仍在学习中，但我认为这对于我们能够产生的收入而言可能非常重要。” “这对我们的许多合作伙伴来说也是新鲜事。 我们花了很多时间与我们的品牌合作，帮助他们了解媒体网络的运作方式以及如何最好地利用它。 所以看来还早。

迄今为止，在整个测试期间，“超过 30 个品牌参与了我们所有类别的活动，其中一些品牌参与了多个活动，”Maa 说。 “他们继续重新启动自己，因为他们取得了成功。 但我们每周都会推出新品牌。

零售媒体网络在行业中是一个相对较新的现象，尽管实施零售媒体网络的公司数量一直在增长，包括 Ulta、Macy’s、Bloomingdale’s、Nordstrom、Tanger Outlets 和 Simon’s Shop Premium Outlets Property Group。 最大的两家公司由沃尔玛和亚马逊运营，它们产生了大量的广告收入。

通过 Saks Media Network，创作者和品牌可以在 Saks.com 网站和 Saks 应用程序上投放赞助产品广告并展示横幅。 Saks 表示，其在线渠道每年吸引超过 4.35 亿人次访问。

“随着 Saks Media Network 的推出，”Maa 说道，“Saks 可以帮助其合作伙伴品牌的产品随时随地到达他们积极寻求购买的奢侈品客户手中。” Saks Media Network 是利用我们数据驱动的见解和行业专业知识来改善客户体验的下一步。 她补充说，该计划中有一个个性化的元素，以便特定的广告针对特定的客户。

“过去，我们没有机会让品牌与我们合作，在行业的特定空间投放广告。 [online] Maa 说，“客户购买旅程”，例如主页、产品页面和社论页面。 “我们与品牌进行传统合作，在社交媒体上投放付费广告或向客户发送电子邮件，但实际上，我们在现场的能力有限”，直到媒体推出。 网络。

当被问及参与媒体网络的品牌如何收费时，马阿说：“这就像谷歌广告的运作方式”，品牌设定广告支出的预算和回报目标。 Saks 的广告技术合作伙伴 Criteo 帮助确定供应商的成本。 这是每次点击费用模型。

当被问及加入 Saks 媒体网络是否意味着供应商可以减少通过其他媒体（例如付费社交媒体和目录）向 Saks 投放广告时，Maa 表示：“不一定，尽管这可能取决于品牌如何看待其预算。 但我们看到品牌将此作为一个额外的机会。 我们采访了珠宝和礼品品牌，他们告诉我们：“好吧，情人节即将到来。 » 我们如何才能在情人节前增加销量？ “这将是我们可以帮助利用的东西。 我们可以非常快速地实施一些措施，从而在情人节期间扩大他们的品牌和销售额。

当被问及 Saks 在多大程度上定义其媒体网络中的广告外观时，Maa 表示：“我们与品牌合作，让我们的创意团队参与展示广告的外观。 » 在搜索广告中，不涉及 Saks 的创意设计，Maa 表示这使得 Saks 能够非常快速地开展活动。 赞助广告有明确的标记，并且在网上更显着地显示。

“品牌喜欢媒体网络的原因之一是我们能够在活动完成后提供相当可靠的报告，”马阿说。 “我们能够让他们全面了解客户如何互动，无论他们是否购买。”

Saks.com 正面临时尚零售业充满挑战的宏观经济环境，据报道，该网站已推迟向卖家付款，同时努力改善其流动性状况。 据 WWD 报道，一周前，Saks 从 Pathlight 和美国银行领导的银团获得了高达 6000 万美元的额外流动性。 具体来说，Saks 扩大了与 Pathlight 的定期贷款额度，使该额度下的借款总额达到 2.15 亿美元，这反映了该公司所称的“与我们公司规模相比债务水平较低”。 一旦满足某些条件，Saks 未来还有机会获得额外的 2000 万美元。

2021 年 5 月，Saks.com 完成了由美国银行安排的为期五年、价值 3.5 亿美元的银团资产循环信贷融资，以及由 Pathlight 安排的 1.15 亿美元高级担保定期贷款。 大约两个月前，Saks Fifth Avenue 已由其母公司 HBC 进行重组，采用新的业务模式、股权合作伙伴和更强大的资产负债表，将 Saks Fifth Avenue 店群和 Saks.com 拆分为独立的公司。 风险投资和私募股权公司 Insight Partners 对 Saks 的电子商务业务进行了 5 亿美元的少数投资，当时该业务的估值为 20 亿美元。

正如《WWD》之前报道的那样，梅西百货公司多年来一直为其梅西百货和布鲁明戴尔百货部门运营媒体网络，并于今年早些时候任命迈克尔·克兰斯 (Michael Krans) 为梅西百货媒体网络副总裁。 2023 年，梅西百货媒体网络的收入为 1.55 亿美元，占总收入 231 亿美元的 0.7%。 2022 年，梅西百货媒体网络创造了 1.44 亿美元的收入。

Shop Premium Outlets 是 Simon Property Group 的零售业务，最近通过与专门从事 Steps 平台的零售技术公司 Mirakl 合作，加入了零售媒体网络的潮流。 Shop Premium Outlets 网站推出由人工智能支持的定向广告。

Saks 在一份披露其媒体网络的声明中表示：“Saks 的内部战略媒体团队利用定制策略来帮助合作伙伴品牌发展业务，将他们的具体目标与实现这些目标的机会相匹配，并通过全面的报告和信息提供支持。 Saks 与大规模的高价值奢侈品消费者建立了牢固的关系，Saks Media Network 的推出提供了与该客户群接触到更广泛的合作伙伴的机会。