Burberry 警告第一季度销售额下降 22%，经营亏损

伦敦 – 为了应对当前奢侈品消费放缓的情况，巴宝莉正在采取严厉行动，罢免了首席执行官乔纳森·阿克罗伊德（Jonathan Akeroyd），由美国零售资深人士乔什·舒尔曼（Josh Schulman）取而代之，并警告称上半年将出现运营亏损。

比预期早四天的周一发布的第一季度业绩更新中，Burberry 公布零售营业额下降 22% 至 4.58 亿英镑。 按固定汇率计算，销售额下降 20%。

截至6月29日的三个月内，同店销售额下降了21%，而去年同期则增长了18%。

Burberry 董事长 Gerry Murphy 称该季度“令人失望”，并表示，如果第二季度奢侈品需求持续疲软，Burberry 将在上半年出现运营亏损。 由于当前交易，该公司还暂停支付股息。

墨菲还宣布了该品牌的战略转变，该品牌正试图在困难的背景下重新定位自己在高端市场的地位。 价格上涨令人眼花缭乱，而艺术总监丹尼尔·李 (Daniel Lee) 指导的系列却未能达到预期效果。

这位董事长表示，巴宝莉正在采取“果断措施”来重新平衡产品，并“在继续提供相关新产品的同时，让巴宝莉的核心客户更加熟悉”。

其目标是提供“更广泛的日常奢侈品”产品以及关键类别中更完整的产品组合。 展望未来，重点将放在“Burberry 闻名的经典、永恒的属性”上。

反映新方向的专门外套广告活动将于 10 月在全球推出。

Burberry 表示将继续通过更精致的品类和更好的功能来提高在线客户转化率。 它还将提高“运营效率并节省成本以抵消通货膨胀的影响”。 看来要宣布裁员了。

墨菲表示，巴宝莉的所有行动，包括成本节约，都应该“在下半年开始带来改善，加强我们的竞争地位并支持长期增长。”

墨菲和董事会选择舒尔曼接替阿克罗伊德掌管该品牌也就不足为奇了。 尽管舒尔曼曾在奢侈品行业工作过——曾为 Bergdorf Goodman、Jimmy Choo、Gucci 和 Yves Saint Laurent 工作过——但他在高端领域也拥有丰富的专业知识，并且是销售方面的专家。

舒尔曼此前曾担任 Michael Kors 和 Coach 的首席执行官，并担任品牌总裁。 据业内消息人士称，他的到来可能标志着 Burberry 的新开始，该公司将成为“英国的 Coach”，专注于外套、配饰和设计师服装，以及更平易近人的价格。

第一季度，巴宝莉在所有主要地区的销售额同比下降。 亚太地区和美洲均下跌 23%，而包括欧洲在内的 EMEIA 地区则下跌 16%。

中国大陆下降了 21%，南亚太地区下降了 38%，韩国下降了 26%。 日本是唯一一个实现增长的亚洲国家，同期增长了 6%。

该公司表示，外套和围巾的全球销售继续表现良好。 正如今年早些时候报道的那样，成衣销售表现不佳。