Boucheron 首家专卖店登陆纽约

Boucheron 即将进军美国，在纽约开设一家专卖店。

位于麦迪逊大道 747 号的开业标志着开云集团旗下的法国珠宝商与美国之间的新篇章——这种关系可以追溯到 1858 年由 Frédéric Boucheron 创立，他为美国黄金时代的一些精英人士制作珠宝。

“市场正在等待我们，”宝诗龙首席执行官 Hélène Poulit-Duquesne 谈到美国的销售时说道。

该品牌曾在夏威夷和旧金山开设门店，但在 Poulit-Duquesne 于 2015 年担任首席执行官之前，这两个城市就关闭了，导致 Boucheron 在美国没有独立门店，只能通过其零售合作伙伴 Saks Fifth Avenue、Neiman Marcus 和 Bergdorf Goodman 进行销售。 。

现在这种情况正在改变。

Poulit-Duquesne 加入公司时，她最初专注于亚太地区。 “我们必须做出选择。考虑到该公司的规模，要在世界这两个地区取得真正的成功是很困难的。如今，中国和韩国是大市场，我们可以在美国进行再投资。”她说道，并制定了一项战略，将在未来两年内开设几家精品店并开展活动。

“你必须工作很长时间并且非常有耐心才能进入美国，”她说，并补充说美国“需要大量投资才能正确做到这一点。”

Poulit-Duquesne 表示，Boucheron 现在是一家更加“成熟”的公司。 “我们准备好了。 »

这家占地 3,900 平方英尺的精品店充当“巴黎和纽约之间的桥梁”，与 2018 年翻新的巴黎旺多姆广场 26 号 Boucheron 旗舰店相连。

“当时[ in 2018] “大品牌正在推行一种与我想要的相反的概念，”首席执行官说。

她选择了世界上一些最大的豪华酒店的室内设计师 Pierre-Yves Rochon 来带来新鲜的视角和“家庭精神”。其目的是利用历史、定制家具和当代艺术品创造一个温馨宜人的空间，以分享宝诗龙的设计遗产。她强调，每家商店都不同，但家庭精神的理念依然存在。

“我讨厌的是，当你在纽约、迪拜或东京时，你不记得自己在哪家商店，因为它们都是一样的，”她在谈到其他珠宝店的整体概念时说道。

该品牌的纽约身份是通过装饰艺术的棱镜来定义的，宝诗龙在这种风格中“非常强大”，纽约的许多标志性建筑也因此而“闻名”。旅程从完全由玻璃和金属建造的立面开始。 “它确实属于我们的传统，”她谈到祖母绿切割设计时说道，这种设计是从上方看到的旺多姆广场的形状，是世界各地所有精品店中随处可见的“符号”。

在整个体验过程中，客人通过装饰艺术和现代性的语言探索两个城市之间的关系。传统的窗户和石碑装饰有黑漆木和明显的几何轮廓，而整个空间的装饰艺术风格的家具进一步强化了主题。这些藏品与艺术品一起展出，例如设计师 Pierre Chareau 设计的雪花石膏灯。还展出了稻草镶嵌墙——这是一种可以追溯到 17 世纪的艺术工艺品。^th 世纪 – 突出了中央窗户，这是法国艺术家 Olga Thune-Larsen 的作品，这是 Boucheron 第五次与这位艺术家在其商店中合作。

除了将法国工艺引入纽约之外，该空间还重新诠释了旺多姆广场精品店的多个元素。 Maison Delisle 制作的枝形吊灯营造出瀑布般的光线，巴黎精品店入口处的绿色漆木抽屉柜也被复制到纽约，这次是祖母绿的形状。

当顾客走下一段短楼梯到达销售区时，迎接他们的是来自 Atelier d’Offard 的一张异想天开的壁纸，该壁纸由宝诗龙过去的许多广告活动组成——该品牌表示，这是对典型的巴黎街头狂野展示的致敬。纽约和巴黎。

创始人 Frédéric Boucheron 是少数很早就吸引了美国上流社会的法国珠宝商之一，阿斯特家族和范德比尔特家族都是他们的客户。在好莱坞的黄金时代，葛丽泰·嘉宝、丽塔·海华斯和玛琳·黛德丽都曾穿过该品牌。对好莱坞的吸引力依然存在：2023 年奥斯卡颁奖典礼的红地毯上，查理兹·塞隆 (Charlize Theron) 佩戴了这家法国品牌 Quatre 系列的独特钻石，该系列目前正在庆祝成立 20 周年。

这家曼哈顿精品店展出了私人收藏的作品，向这些标志性时刻致敬，其中包括伊丽莎白·泰勒 (Elizabeth Taylor) 在 1976 年奥斯卡颁奖典礼上佩戴的新艺术风格蝴蝶胸针，三件档案作品的复制品将在其中熠熠生辉，凸显该品牌的救世主角色。麦迪逊的精品店 – 科尼利厄斯·范德比尔特 (Cornelius Vanderbilt) 为女儿格特鲁德 (Gertrude) 购买的一只白鹭、1899 年为玛丽·路易丝·麦凯 (Marie-Louise Mackay) 定制的项链，以及同样于 1899 年由卡罗琳·阿斯特 (Caroline Astor) 的丈夫委托制作的蝴蝶结胸针 – 所有这些都是为了展示“宝诗龙 (Boucheron) 与宝诗龙 (Boucheron) 之间的联系和历史”和美国，”首席执行官说。

去年，这家开云集团旗下的珠宝商在巴黎收购了一家拥有 60 多名工匠的专业工作室，加强了其在高级珠宝领域的能力，Poulit-Duquesne 表示这一类别将引起新的美国客户的共鸣。在 Poulit-Duquesne 的指导下，该品牌现在每年推出两个高级珠宝系列，由艺术总监 Claire Choisne 设计：Histoire de Style 向传统作品致敬，更注重钻石；Carte Blanche 则注重意想不到的创新创意——其创立的核心价值——让 Choisne 的想象力得以尽情发挥。

“我知道对于他们中的一些人来说，这更像是当代艺术。他们了解克莱尔，他们了解她的作品，就好像她是一位艺术家一样，他们喜欢它背后的故事，就像你从艺术家那里购买一幅画一样，”她说，并补充道：“对于那些想要更多经典作品、更大尺寸作品的顾客来说，石头，可能是投资品，我们有。我认为我们会在美国找到这两种类型的客户。 »

商店后面设有 VIP 区，让顾客沉浸在 Boucheron 位于巴黎的私人公寓 26 V 的氛围中。 “我们向每位 VIP 讲述一个不同的故事，”首席执行官谈到这个空间时说道，这里选择了 Calico 来制作云朵图案的壁纸，与旺多姆公寓的卧室墙面覆盖物相呼应，并以柔和的色调重新诠释并应用于天花板，就像一扇通向夕阳天空的窗户。

巴黎的景色通过三扇窗户的数字动画而变得栩栩如生，麦迪逊大道上的顾客可以从 Boucheron 精品店的 Salon de Lumière 沙龙欣赏到巴黎的景色。作为这一独特装饰的最后一笔，安装了 1923 年的 Pierre Chareau 沙发，从而结束了商店传统与现代之间的对话。

“我们总是将非常现代的东西与非常古老的东西混合在一起，”她说。

麦迪逊大道精品店的开业标志着 Poulit-Duquesne 向上战略的开始，计划中还计划开设另外三家精品店，首先于 2024 年底前在拉斯维加斯的枫丹白露开设精品店，然后于 2025 年在洛杉矶和迈阿密开设精品店。首席执行官表示，多年来，宝诗龙“将真正专注于商店”。 “我们可能每年开设两家商店，在美国稳步增长。”

开幕式将于 9 月 10 日纽约时装周期间在史密森尼设计博物馆库珀休伊特 (Cooper Hewitt) 提供沉浸式体验。

“我们想讲述宝诗龙的故事，但不是以一种非常传统的方式，”首席执行官表示，这个四步体验将围绕品牌历史的四个创意支柱。第一个展厅将展示创始人 Frédéric Boucheron 的高级定制传统，展示一系列在美国从未见过的档案作品。然后是一个致力于创新的房间，展示 Claire Choisne 为 Carte Blanche Or Bleu 系列设计的 26 件新作品，这是对水的独特颂歌。另一部分将专门介绍 20^th Quatre 戒指诞生周年纪念日，以强调技术和创新的经典版本重新演绎。此次体验将在冬季花园中融入一点法式生活艺术，与宝诗龙巴黎旗舰店辉煌的冬季花园相呼应。

该体验将于9月10日至12日进行，9月11日举行私人会议，并于9月12日通过预约向公众开放。