Bloomie’s 将在新泽西州什鲁斯伯里开业

Bloomie’s 是 Bloomingdale’s 百货公司的全新小型专卖店，第四家商店将于 11 月 14 日在新泽西州什鲁斯伯里开业。

即将开业的 Bloomie’s 占地 20,000 平方英尺，将在 The Grove 购物中心开业，并且是女性专用店，提供精选的当代成衣、配饰、鞋履、手袋、太阳眼镜、美容产品和高级珠宝系列。新开的 Bloomie’s 店还将提供四十个胡萝卜的外卖版本。该餐厅以其冷冻酸奶而闻名，位于 Bloomingdale 59 街旗舰店内。

什鲁斯伯里的 Bloomie’s 展出的品牌包括 Mother、Veronica Beard、Rag & Bone、Cinq à Sept、L’Agence、Staud、Tory Burch、Chanel Beauty、Charlotte Tilbury 和 Roberto Coin。

2021 年 8 月，第一家 Bloomie’s 在弗吉尼亚州费尔法克斯占地 200 万平方英尺的马赛克区购物中心首次亮相。这一概念是对布鲁明戴尔创新能力的考验，也是扩张的典范。 Bloomingdale 的高管将 Bloomie’s 视为“替代战略”，这意味着这是一种加强 Bloomingdale 在该公司已拥有完整门店的市场覆盖范围的方式，为消费者提供一个替代的、更方便的购物目的地，具体取决于他们居住的地方。

另外两家 Bloomie’s 商店位于伊利诺伊州斯科基的老果园购物中心和西雅图的大学村。

Bloomingdale’s、Macy’s 和 Bluemercury 的母公司 Macy’s Inc. 宣布，计划到 2026 年开设 15 家 Bloomie’s 店。为了实现这一目标，该公司需要加快开设 Bloomie’s 店的步伐。

“我们对 Bloomie 的概念仍然非常乐观，”负责监督 Bloomie 计划的客户和收入增长高级副总裁 Rachel Abeles 表示。 “我们相信高效、专注的实体零售的力量和重要性，我们必须深思熟虑地发展我们的全渠道业务。小规格使我们能够代表客户继续创新，并在购物体验方面创造出同样实用且鼓舞人心的东西。

尽管位于什鲁斯伯里的 Bloomie’s 的营销方式将与其他三个 Bloomie’s 门店有所不同，但 Abeles 表示：“我们战略的核心保持不变。 »

她表示，Bloomie 模式的规模和灵活性提高了 Bloomingdale 在市场上的实体和数字影响力。这一概念还可以用于进入新市场，就像去年西雅图大学村的情况一样。

“Bloomie’s 在关键客户参与度指标方面有着良好的记录：获取新客户、转变以前为网络公司保留的客户。 [to become store shoppers as well]现有客户的钱包份额不断增加，客户对购物体验的反馈也越来越积极。”Abeles 说道。她还表示，Bloomie’s 允许购物中心以一种他们无法做到的方式扩大其品牌的产品范围。阿贝尔斯说，在特定市场上，当地的精品店可能会出售一些与 Bloomie’s 相同的品牌，“但规模不及我们”。

Abeles 表示，对于 Bloomie’s 来说，其理念是“通过在社区中更容易接触到 Bloomingdale 的现有和潜在客户，与他们建立联系”。 “什鲁斯伯里可能是我们最好的例子。我们已经在新泽西市场拥有强大的影响力，在 Short Hills、Bridgewater、Bergen 和 Willowbrook 等地均设有完善的门店，这些地区对 Bloomingdale 品牌的认知度和参与度都很高。除此之外，布鲁明代尔还在新泽西州伊丽莎白的普林斯顿和泽西花园设有零售店。

阿贝尔斯表示，在什鲁斯伯里地区，Bloomingdale’s 拥有“一位高度参与、有价值的顾客，他们在我们这里购物，其中大部分是在Bloomingdales.com 和包括 Short Hills 在内的其他新泽西商店”。但这部分顾客必须至少开车 45 分钟才能到达最近的 Bloomingdale’s。因此我们研究了这位客户并专门为他创建了一家商店。我们选择 The Grove at Shrewsbury 举办第四次 Bloomie’s 活动的原因是，大多数前往该中心的游客都来自 10 英里半径范围内。我们寻求利用我们对这些客户的了解，他们对当代女性时尚有着巨大的兴趣，”Abeles 说道。

随着每家新开的 Bloomie’s 店的开业，“我们都会不断改进家居装饰的各个方面，每家商店提供的品类、品牌甚至品牌内产品的选择都略有不同，以确保我们满足顾客的需求和愿望。这个市场的客户，”阿贝尔斯说。 “我们坚信，每家 Bloomie’s 都应该拥有多品类、多品牌的产品。”

为了鼓励游客参观，什鲁斯伯里的 Bloomie’s 将于 12 月 7 日举办“冬季村庄”活动和赠品活动，并举办派对。

Bloomingdale’s 的绰号 Bloomie’s 已经存在了数十年，据信最初作为一种新奇物品被用在女性内衣上。 20 世纪 80 年代末，布鲁明戴尔百货公司在肯尼迪国际机场经营了“Bloomie’s Express”，这是一家带有布鲁明戴尔百货公司标志的小型商品和旅行用品商店。这种格式从未流行起来。然而，Bloomingdale’s 通常被称为 Bloomie’s。

部署 Bloomie’s 是梅西百货去年二月公布的“大胆新篇章”战略的一部分。该战略包括到 2026 年关闭约 150 个生产力低下的工厂，其中在本财政年度结束前关闭 55 个；优先投资约 350 个“前进”地点并发展其小型零售连锁店。除了 Bloomie’s 之外，该公司还经营着十几家规模较小的梅西百货 (Macy’s) 商店。幕后还有数十家布鲁明代尔百货商店和折扣店。