Atelier Cologne 准备重新开业，首先从中国大陆开始

巴黎 – 巴黎科隆工坊正准备重新进军中国高端香水市场，对香水、零售环境和形象进行重新设计。

欧莱雅奢华香水品牌全球总裁 Sandrine Groslier 表示：“这对 Atelier Cologne 来说是一个新的曙光。”欧莱雅于 2016 年收购了 Atelier Cologne，距其成立七年后。

新一代Atelier Cologne将于3月中旬亮相，届时将在上海国金中心、北京SKP购物中心和天猫开业。

尽管 Atelier Cologne 高管拒绝讨论预测，但业内消息人士估计，该品牌在引入中国后的前 12 个月内将在中国创造 1 亿欧元的零售额。

在重新定位中，Atelier Cologne Paris 的名称和新标识（品牌高管将其描述为“源自自然的芳香艺术”）发挥了关键作用。

“我们首先想围绕两个非常重要的概念重塑‘车间’精神，”格罗斯利尔解释道。 “专业知识是第一位的。”

工作室也是艺术家工作和合作的地方，这就是为什么该品牌开始与他们在重新设计的各个方面进行合作。

奥利维尔·帕斯卡利 (Olivier Pascalie) 帮助重新定义了瓶子，采用更厚的玻璃和几何细节来捕捉和反射光线。 其背面有凸起的漩涡设计。 哑光黄铜装饰瓶盖和香水标签。

“瓶子的所有灵感都来自艺术，来自新艺术运动，”格罗斯利尔说，他指的是 19 世纪末和 20 世纪初将自然提升到艺术地位的艺术运动。

L’Atelier Cologne 还与 Chaos Program 的两位驻上海中国设计师合作设计了该品牌的新店环境，其中设有一个中央香氛器官，人们可以在那里体验气味。

格罗斯利尔说，“我们希望启发和教育”今天的香水和香水是什么。

瓶子和零售空间采用弧形形状和 Atelier Cologne 标志性的青色，例如商店的大理石和外部香水包装。

“一切都很简约但又优雅，”她说。 “我们最终举办了一个热情、专业、具有非常现代设计语言的研讨会。”

这还包括木制和黄铜元素，以及艺术家的工具。 个性化服务将包括皮套和小袋的雕刻，这仍然是该品牌产品的一部分。

与此同时，古龙水——作为香水行业基础的清新柑橘香味——仍然是 Atelier Cologne 的核心。 “我们拥有独特的传统，”格罗斯利尔说。

这是因为该品牌从第一天起就让古龙水重新回到人们的视野。 她解释说，忠于 Atelier Cologne 创始人 Sylvie Gantier-Cervasel 和 Christophe Cervasel 的愿景至关重要，他们打破了传统的嗅觉金字塔，使古龙水成为高级香水。

“他们希望将诗意和奢华带入古龙水世界，”格罗斯利尔说。 这与该品牌今天推出的香水是一致的：更精致、更持久的香水。

这些效果部分来自 Atelier Cologne 创造的自己独特的古龙水，称为“colognede”，它现在是该品牌 18 款香水的核心。 它基于 17 年古龙水的传统技术^th世纪与今天的创新相结合。

“我们重新设计了配方的复杂性，并提高了精油的浓度，使其功效更强大，投射力更强，”Groslier 解释道。 为此还添加了木质和琥珀基调。

大自然继续为 Atelier Cologne 工作室带来灵感。 “但这不是经典的本质。 他本质上非常有艺术气质，”她说。 “这不仅涉及天然成分，还涉及我们如何制造成分以及如何在提取和采购过程中进行创新。”

Atelier Cologne 香水成分长期以来一直具有改善情绪和幸福感的特性，这些特性对于大流行后的消费者来说比以往任何时候都更加重要。 例如，柠檬皮有涩味； 苦橙叶具有放松作用，百里香具有防腐功效。

该品牌的香水分为两个系列。 还有 Absolue，含有高浓度的精油和传统古龙水成分，如柑橘。 该系列包括 Oolang Infini 和 Orange Sanguine 等淡香水，由 Robertet 的调香师 Jérome Epinette 和 Mane 的 Ralf Schwieger 调制。

Rare 系列香水结合了高贵且不寻常的嗅觉成分。 例如，我们在 Gaïac Eternel 和 Rose Cuirée 中发现了大马士革玫瑰、愈创木和沉香木的香气。

芬美意调香师 Marie Salamagne 和 Fabrice Pellegrin 也参与了 Atelier Parfums 果汁的重新设计。

产品价格从 30 毫升 104 美元起。 Parfum Absolue 100 毫升售价 330 美元。 罕见的香水。

虽然 Atelier Cologne 的发源地巴黎仍然是其品牌的核心，但超高档香水销量飙升的中国有望成为 Atelier Cologne 的主要市场。

在中国，该香水类别已占全国香水市场总量的 36%，占世界香水贸易总量的 22%。 据欧莱雅称，三年内预计其香水销量将占全球香水总销量的 40%。

“Atelier Cologne 是一个我们显然希望在这个非常奢华的高端香水市场重新定位的品牌，”格罗斯利尔说。 “我们出生在法国，但小众香水的重塑显然是由中国年轻、前卫的消费者发起的。 »

她解释说，Atelier Cologne 必须立足于卓越香水之都。 该计划将从中国大陆开始，然后扩展到北亚。

“要做到这一点，我们真的想重建品牌的吸引力，”她说。

教育对此很重要。 因此，L’Atelier Cologne 将在香水学院组织大师班，帮助培训店内专家和最终消费者，并使用香水风琴分享信息。

所有这些都融入了品牌的新定位和新标识。 “Atelier Cologne 是对情感、文化和艺术的追求，”格罗斯利尔说。