NRF 预计 2024 年假期销售额将小幅增长

美国零售联合会预测，2024 年美国假日消费额将比 2023 年增长 2.5% 至 3.5%，达到 9800 亿美元至 9900 亿美元之间。

NRF 的保守预测与研究人员和行业专家之前发布的大量本季预测一致，其中大多数预测为中低个位数增长。 NRF 表示，美国人去年节日期间的支出为 9550 亿美元，比 2022 年增加了 3.9%。

NRF 总裁兼首席执行官马特·谢伊 (Matt Shay) 表示：“总体而言，今年经济表现良好，运行基础稳固，零售业和消费者继续受益。” “消费者继续表现出消费的韧性和实力。 »

Shay指出，在通胀超过2%的情况下，在商品方面，与经济的服务方面相比，今年的通缩率为0.5%，因此，预计销售增长2.5%至3.5%意味着实际上将会出现 0.5% 的通货紧缩。消费者在假期期间购买的单位数量将会增加。 “商品成本确实出现了通货紧缩，”谢伊说。 “许多零售商已经降低了数千种商品的价格，其中包括在全国范围内开展业务的大型零售商。 »

谢伊承认，消费者“消费习惯更加温和，更加谨慎，但总体而言，他们仍在需要的家居用品上花钱。”健康的就业市场和 3% 至 4% 的工资增长（普遍高于通胀率）支撑了消费能力。商品通胀稳定至负值。 Shay 补充道，食品通胀略有上升，从 0.5% 升至 1%。

研究和咨询公司 Customer Growth Partners 发布了更为乐观的预测，预计 2024 年假日销售额将同比增长 4%，总额达到 9,630 亿美元，高于 2023 年的 9,260 亿美元。8 月，约翰逊预测零售业将出现激增。假期销售。 2.5% 至 3.5% 之间。

CGP 总裁克雷格·约翰逊 (Craig Johnson) 表示，预测表明消费者支出“已从大流行期间的极快速度完全正常化”。他警告说，“由于消费者行为的变化，经济正在发出危险信号。首先，面对通货膨胀和利率上升，买家扩大了家庭预算，购买更贴近自己需求的商品。此外，家庭有策略地购物，在必要时降价，同时专注于高价值零售商。威胁在于，这两种行为变化往往是即将到来的经济衰退的“先兆”，特别是如果它们伴随着食品和能源价格上涨。”

预测因来源而异，因为它们基于不同的研究方法。有些人认为假期比其他人更长，而且他们不一定都关注同一类别的商品。此外，他们会在不同日期发布展望，并经常随着时间的推移修改预测。然而，NRF 和 CGP 将汽车、汽油和餐馆排除在假期预测之外，并将假期时间定义为 11 月 1 日至 12 月 31 日。

即使经济和支出保持增长，许多因素也可能影响假期支出，包括飓风海伦和米尔顿在南部造成的破坏，以及不利的日历。感恩节到平安夜只有27天，比去年少了5天。此外，传统的大额礼品购买日，尤其是黑色星期五，已经失去了一些活力，因为零售商提前推出了圣诞节活动和促销活动，通常甚至在万圣节之前。奢侈品集团和百货商店最近的销售业绩疲软，而折扣卖家和沃尔玛等大型商家的表现则较好。

CGP表示，宠物、办公用品、复古、健康和个人护理、服装、食品和饮料以及家居装修品类将成为假期的最畅销品类。弱势方面，CGP 列出了体育、玩具、爱好和家居用品。

NRF 首席经济学家 Jack Kleinhenz 表示，零售商将看到“持续强劲的消费者支出”。家庭经济状况比较好。假期期间有很强的消费动机。

克莱因亨茨对消费信贷的增加表示了一些担忧。 “这些担忧是有道理的，但目前还没有达到关键水平。消费信贷中存在未偿债务的比例，但相对较低，”至少目前是这样。

“通货膨胀起到了配合和鼓励作用，”克莱因茨说。 “假期期间价格将会下降，在某些情况下比去年下降百分之一，但总体下降百分之十分之一。”

谢伊表示，他预计会看到“比去年更广泛的促销活动”。更多零售商将参与其中。与一年前相比，促销活动将更加有针对性和个性化，并且涉及更多品牌和类别。

今年早些时候发布的其他 2024 年假期预测包括：